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Definiciones

Diseño de campañas
by

José Carlos Oliva López

on 21 September 2012

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Transcript of Definiciones

Conceptos formativos de Diseño de campañas políticas DEFINICIONES COMUNICACIÓN POLÍTICA
DISCURSO POLÍTICO
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
FORMA
CONTENIDO
TONO
PUBLICIDAD
PROPAGANDA
DISCURSO
MENSAJE
PERSUASIÓN
PERCEPCIÓN CONCEPTOS TEÓRICOS APLICABLES PROPUESTA POLÍTICA

ANÁLISIS POLÍTICO

ANÁLISIS DE COYUNTURA

CONSTRUCCIÓN DE ESCENARIOS Campaña política


Contenido político de una campaña Propuesta política


Discurso político BIBLIOGRAFÍA
Martínez Pandiani, Gustavo, Marketing Político. Campañas, medios y estrategias electorales, Ugerman, Col. Marketing específico, Argentina, 1999.
Avila Rosales, Carlomagno, Publicidad electoral. La transformación del mensaje político en mensaje publicitario, edición electrónica, México, 2009. La comunicación política es el diálogo que tiende a existir ante la presencia estricta de actores políticos, representantes de la sociedad civil, y medios de información. Existe la comunicación política, cuando estos actores disputan el poder. Es un fenómeno coparticipativo. Se trata del reconocimiento del otro. Tiende a ser un proceso dialéctico. El discurso político tiende a ser emitido por un actor político cuyo poder está legitimado y reconocido por la sociedad. Se dirige hacia una comunidad específica. Es un mensaje simbólicamente estructurado, con posibilidad a descifrarse por especialistas. Se determina, dependiendo de los planos de racionalidad o irracionalidad de su intención. Tienden a esperar una acción como retroalimentación, mas no un diálogo. La planeación estratégica es un proceso de creación, evaluación y control de ciertas acciones a tomar, en un sistema determinado, con el fin de alcanzar objetivos específicos. Se pretende prever el control de resultados deseados en un futuro de mediano y/o largo plazo, tomando en cuenta las posibles circunstancias para llegar a éste. Generalmente se tienen como referencias, ciertas metodologías para garantizar, paso a paso, la aplicación del plan. La forma se refiere a, uno, la expresión del discurso y, dos, la adecuación del discurso al medio en donde se presente (formato). Ambas con el propósito de lograr una mayor eficacia del mensaje. El contenido es el mensaje en sí mismo, el tema del discurso (político) que lleva consigo una propuesta. Modo particular de emitir un mensaje con destreza y habilidad acordes al objetivo de manera que resulte atractivo. Es una expresión lingüística que se apoya de lenguajes paralingüísticos y extralingüísticos que tiene un significante depositado en un conjunto de oraciones concatenadas. En cierto sentido se espera que “lo dicho” tenga un determinado efecto y no desemboque en consecuencias no contempladas. Es el motivo primario de la comunicación, donde el emisor hace manifiesta explícita o implícitamente determinada información (ideas, propósitos, intenciones, conocimiento, sentir, pensar, etc.) que se manifiesta con códigos lingüísticos. La persuasión es la habilidad que consiste en convencer de algo a otro individuo(s) por medio de emociones; no necesariamente los argumentos que se utilizan necesitan ser racionales, eso dependerá del público al que vaya dirigido tal o cual discurso. Si bien, la persuasión es una habilidad que todas las personas poseen, solo algunas tienen la capacidad de mover masas, lo cual también dependerá de otras características de la personalidad. La percepción es la actividad por medio de la cual el hombre a través de sus sentidos puede estar en contacto con el medio ambiente y procesar información respecto a él. Gracias a los esquemas que poseemos ya en nuestra mente y que adquirimos por medio del aprendizaje, podemos contrastarlos y saber en qué consiste el estimulo que nuestro cuerpo está recibiendo en el momento. Forma parte de la comunicación pagada; elaborada estratégicamente para atraer un público particular. Su intención es posicionar, promover, u ofrecer productos, servicios o ideas. Es la emisión de mensajes con fines ideológicos o políticos, que tienen una estructura sistemática de persuasión. Tales mensajes provienen principalmente de las organizaciones que poseen un determinado grado de control sobre el funcionamiento de la estructura social; y por lo tanto, son generados en función de intereses de poder y adquieren mayor relevancia en los procesos electorales.
El fin último es atraer adeptos a partir de la influencia en: conductas, actitudes, opiniones, sistema de valores, emociones y acciones; todo ello enmarcado en una comunicación asimétrica y unilateral.

Conjunto de sugerencias que inciden o repercuten en un espacio social políticamente dividido. Las propuestas pueden ser ofrecidas de tal forma que la sociedad, donde serían aplicada, no logre identificar las acciones que promueven dichas propuestas. Construcción histórica del régimen político existente a partir de un análisis diacrónico de las formas de poder y su influencia en los bloques a los que pertenece.
Relación sistémica entre diversos roles sociales y la política presente.
El análisis coyuntural se refiere al estudio de un fenómeno que se encuentra sujeto a un proceso que no siempre es planeado. En la política la coyuntura se remite al hecho en que factores externos intervienen para significar acciones que repercuten al espectro social o a la propia política. Escenificación previa que parte de supuestos para identificar acciones a futuro. Con referencia en el análisis político actual y en comparaciones contextuales históricas, se originan este tipo de metodologías con el objetivo de anticipar, reparar o impedir sucesos que tendrían probabilidades de presentarse. GRACIAS
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