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Personalidad y perfil Psicográfico del consumidor

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by

Elsa Gómez

on 28 March 2014

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Transcript of Personalidad y perfil Psicográfico del consumidor

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LP Elsa Nallely Gómez Izaguirre MGCH
¿Qué es el
perfil psicográfico
del consumidor?

Es un atributo el cual nos sirve para segmentar el mercado y divide a los compradores en grupos diferentes con base en su clase social, estilo de vida o características de la personalidad.

Las variables psicográficas se enfocan en la
medición de actividades
, es decir, la forma en que la familia o la persona gasta su tiempo, ya sea trabajando o vacacionando; de intereses, que se manifiesta a través de las preferencias y prioridades de la familia o el individuo, es decir, hogar, moda, alimentos; y de opiniones, cómo se siente el individuo respecto de una amplia variedad de hechos y temas, como de política, asuntos sociales, estado de la educación, el futuro
ESTILO DE VIDA
Actividades (golf, viajes).
Intereses (política, arte moderno).
Opiniones (conservacionismo, capitalismo).
VALORES
Lealtad
Honestidad
Responsabilidad
Tolerancia
Respeto
CREENCIAS E IDEOLOGÍAS
PERSONALIDAD
Grupos con grandes recursos son:

Innovadores:
triunfadores, sofisticados, activos; tienen gustos refinados por productos de clase alta.

Pensadores:
Maduros, satisfechos, reflexivos; valoran la durabilidad, la funcionalidad y el valor.

Triunfadores
: exitosos, enfocados en profesión y familia; productos consolidados de prestigio que transmiten éxito.

Experimentadores
: jóvenes, entusiastas; Prefieren moda, entretenimiento y actividades sociales.
Grupos con rescursos limitados son:

Creyentes:
conservadoras y tradicionales; productos familiares, de EEUU y marcas consolidadas.

Luchadores:
modernos, diversión, aprobación de los demás; productos de estilo que emulan clase alta.

Realizadores:
prácticos y autosuficientes; productos de origen estadounidense con propósitos prácticos o funcionales.

Sobrevivientes:
ancianos, resignados y pasivos; Son fieles a sus marcas favoritas.
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