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Storytelling & transmedia

Echando el cuento por dónde sea
by

Yimmi Castillo

on 21 April 2015

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Transcript of Storytelling & transmedia

Storytelling & transmedia
¿Qué es el Storytelling?
La acción de "echar un cuento". Contar una historia a través de los distintos canales con los que cuenta una marca, utilizando técnicas narrativas.
Cómo contar historias
El Mensaje

Quién, Qué, Dónde, Cuándo, Porqué y Cómo.
La historia de nuestra marca debe tener un objetivo, un mensaje que queramos trasmitir.
Transmedia
Es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión.
Convertir ideas o mensajes en historias.
Ejemplos:
El discurso de Martin Luter King "I have a dream"
El discurso de Steve Jobs en la Universidad de Stanford
Importante definir Quién cuenta la historia

Personalidad de marca:

Uso de la noción de "Arquetipos"
Descripción del personaje
Arquetipos:

Patrón ejemplar del cual otros objetos, ideas o conceptos se derivan

Modelo humano que reúne un conjunto de rasgos físicos, psicológicos y morales prefijados y reconocidos por los lectores o el público espectador como peculiares de una función o papel ya conformado por la tradición
Truvía: Elena Estevia
Ronco: Reina Madre
Contrapunto: El consensualista
Importante definir Qué historia contar
Ronco:

Historias de unión familiar y valores que se aprenden en las mesas de los hogares
El Conflicto

El Conflicto es la Fuerza Motriz de una buena historia. Sin conflicto, no hay historia. Sin historia no hay engagement.
Los Personajes

Para lograr que funcione necesitamos personajes bien estructurados y que interactúen entre ellos para crear la historia.
La Trama

Cómo fluye la historia: Principio, Mitad y Fin y corresponden a Exposición, Acción o Desarrollo de la Historia y Resolución
Liquid & Linked (Coca Cola Content 2020)

Creación de historias que deben expresarse a través de todas las conexiones posibles online y offline y a la vez deben ser independientes y estar conectadas.
Ideas tan contagiosas que no puedan controlarse (Liquid)
Ideas relevantes para los objetivos de negocio, los objetivos de la marca, y para los consumidores (Linked)
Estas ideas Liquid & Linked generan conversaciones que la marca debe escuchar: "Nadie tiene exclusividad de las ideas y los consumidores generan más ideas que la marca".
La tecnología ha obligado que los consumidores se vuelvan creativos y exigentes, además de haber distribuido de manera más abierta los mensajes. Contenidos "a la carta".
"El Storytelling es el núcleo de todas las familias, comunidades y culturas" (Coca Cola Content 2020).
Henry Jenkins
Convergencia de medios
Contenidos que fluyen por múltiples canales mediáticos
"Un medio es más que una tecnología"
Interdependencia de los sistemas de comunicación
Múltiples modos de acceder a los Contenidos
Cultura participativa desde la base de la pirámide
Consumo como una práctica en red
Realización (La audiencia crea también una parte de la historia, bien sea; dándole continuidad o contando una historia paralela)
Características de la narrativa transmedia (Jenkins)
Serialidad (El relato se fragmenta y se consume en cualquier orden mientras se va construyendo la historia)
Subjetividad (Interrelación relato y lector en las que comparten y contrastan múltiples experiencias particulares)
El "pan de tigre" de
Sainsbury's
—- Ven a jugar conmigo. ¡Estoy tan triste!...
—- No puedo jugar contigo —dijo el zorro—. No estoy domesticado.
¡Contemos historias!

dospuntocero.com.ve

@YimmiCastillo
@DosPuntoCero_VE
- ¿Qué significa domesticar?
- Es una cosa demasiada olvidada – dijo el zorro- Significa “crear lazos”.
Características de la narrativa transmedia (Jenkins)
Expansión (Difusión por parte de la audiencia) vs Profundidad (Enganche de la audiencia)
Continuidad (Consumo de Contenido por demanda) vs. Multiplicidad (La audiencia produce copias)
Inmersión (La audiencia entra en otros mundos) vs. Extraibilidad (El relato es traspolable al mundo real)
Construcción de mundos (Se proponen nuevos escenarios que complementen y cuenten nuevos puntos de la historia pero que en conjunto ayuden a comprenderla)
El "pan de tigre" de
Sainsbury's
Conversación
Contenidos
Comunidad
Colaborar / Compartir
...pero la conversación es la Reina
¿Qué es Internet?
¿Qué NO es Internet?
NO ES televisión
NO ES Prensa
NO ES Radio
NO ES un
"mass media"
Multiplataforma
Multiformato
Conversacional
Punto de contacto
Dinos algo interesante... para variar.
Somos inmunes a la Publicidad, olvídalo
La Publicidad también debe ser contenido
Así como en la vida de cualquier persona, todo lo que rodea a la marca es Contenido
Generalmente la Comunidad también tiene aportes interesantes para generar Contenidos: hay que prestar atención
@YimmiCastillo
#Publicista
#Mercadólogo
#ComunicadorSocial
#OptimistaDigitalRadical
Una caravana de motos recorre la autopista Francisco Fajardo de Caracas. Escoltan a dos carrozas fúnebres, rumbo al Cementerio del Este, en La Guairita. El último momento queda sellado con flores, anís, humo y oraciones. Agolpados frente a las urnas que yacen abiertas, los hombres beben de la misma botella. Las mujeres sufren, como es obvio. Una de ellas no para de gritar: ¡coño e' la madre!

–¡Párate, gafo, párate de ahí. Te lo dije que tú tenías que matarlos primero. Tantas veces que te lo dije!

http://goo.gl/Mj8Djd
#EmpresasPolar
#sobreserPapá
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