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Design als Brandingelement

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by

Lydia Eichhorst

on 20 May 2013

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Transcript of Design als Brandingelement

Corporate
Architecture identitätsstifend imagebildend IKEA Ästhetisch
Funktional
Preiswert Einfachheit natürliche Materialien Modernität gutes Design Innovation Produktgestaltung Hochwertig und modern Quiz Wohnst Du noch
oder lebst Du schon? Markenorientiertes Design: Warum und wie unterstützen
das Design von Dyson, Vitra
und IKEA die jeweilige Marke? Design heute Produktdesign Produktdesign Publicdesign Corporate Design Verkaufsflächengestaltung Architektur Grafikdesign Hochwertig Preiswert Hygienisch Dyson Design ist
überall Verkaufsflächen-
gestaltung Design damals Logo Geschäftspapier Verpackung (vgl. Herrmann/Moeller, 2006, S. 257) (vgl. Albers/Herrmann, 2007, S. 122 und
Hadwiger und Robert, 2002, S. 54) 1. Kontaktpunkt externe Ziele:

Wiedererkennungswert

Abgrenzung vom
Wettbewerb Multisensuales Branding gustatorisch visuell olfaktorisch taktil auditiv interne Ziele:

Mitarbeitermotivation

höhere Arbeitsproduktivität Vitra Vitra Office Eine Erfolgsgeschichte... 15 Jahre Entwicklungsarbeit 5.127 Prototypen Doppelzyklon-Technik Material Farbe Form #1 Bekannte
Produktdesigner Vitra
Campus Erfolgsfaktoren Wiederer-
kennbarkeit Aussagekraft Ästhetik Baur Höffner "You're a designer, what makes you think you know anything about manufacturing... or marketing... or making money?" Exkurs: "It's got the look" Vermenschlichung
von Produkten Markenpersönlichkeiten Studie Autofronten freundlich aggressiv primärer Indikator Der Mix macht's...! Produktgestaltung Form &
Farbe,
Name Diskussion: Inwiefern spielt das markenorientierte
Design im Branding der Marke Apple
eine Rolle?
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