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VESTIDO

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by

ALEXIS MACIAS

on 7 February 2013

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Transcript of VESTIDO

Obreros Medios Bajos NSE: C NSE: D/E Edad: 25 a 60 años Centro, Altos y Costa Beneficios Buscados: Beneficios Buscados: C. Psicográficas C. Psicográficas Comodidad, frescura y
protección. Trabajan para su familia o sus gustos, compran poco pero en volumen, no de marca sino que cumpla sus necesidades. Precio, protección, un
poco de comodidad Compran ropa que los proteja, sin marca, y buscan precio mas que calidad, por lo general no compran mucho y se ayudan de cosas regaladas Plan de Marketing
de la Industria del Vestido de Jalisco Segmentación Estrategias Misión Análisis
Situacional DO FA Vestir a la sociedad con prendas de la más alta calidad con diseños innovadores adaptados a las exigencias de los clientes actuales y potenciales nacionales e internacionales, fomentando la investigación y desarrollo de nuevas tecnologías, sin dejar de lado el compromiso constante con nuestros colaboradores, promoviendo el desarrollo económico y el bienestar social del país así como el cuidado del medio ambiente. Visión Vestir a la sociedad con prendas de la mas alta calidad con diseños innovadores adaptados a las exigencias de los clientes actuales y potenciales nacionales e internacionales, fomentando la investigación y desarrollo de nuevas tecnologías, sin dejar de lado el compromiso constante con nuestros colaboradores, promoviendo el desarrollo económico y el bienestar social del país así como el cuidado del medio ambiente. Objetivo Posicionar al sector del vestido de Jalisco en el mercado nacional e internacional, por su calidad de diseño, manufactura y distribución de las prendas mediante la automatización de los procesos de producción de prendas de vestir en al menos un 60% de las pequeñas y medianas empresas del estado de Jalisco, logrando posicionar una marca “paragüas" para convertirse en el proveedor de ropa numero uno a nivel nacional en un plazo no mayor a cuatro años. MUJERES
Estudiantes
Amas de casa
Profesionistas NIVEL SOCIOECONÓMICO
A/B
C+ EDADES
13 a 17 años
18 a 26 años
25 a 35 años Dentro de la curva de innovación:
Se encuentra dentro de los innovadores y adoptadores. PRODUCTO •Incentivar y capacitar a los trabajadores realizando un curso técnico textil y del vestido . •Capacitar a los diseñadores con diferentes cursos alrededor del mundo . •Gestionar mayor cantidad de recursos financieros en la banca de desarrollo . •Impulsar una marca “paraguas” mediante la premiación de cada uno de los fabricantes que participen en la confección de prendas de vestir de dicha marca, otorgando un “certificado” avalado por la CANAIVE. •Desarrollar en cooperación con los distribuidores y comercializadores nuevas líneas de producto con un enfoque sustentable y ecológico. PLAZA Creación de un centro de distribución especializado. •Se impulsarán los nuevos medios electrónicos con la intención de utilizarlos como un nuevo canal de distribución apoyados con herramientas de e-comerce. ANÁLISIS Y CONCLUSIONES PRECIO PROMOCIÓN Los principales competidores en la industria textil son los países asiáticos. Crear proteccionismo al país VENTAJAS DESVENTAJAS Beneficios para los productores nacionales Problemas para los consumidores.
Balanza comercial
Introducción de piratería proveniente de China u otros países. ¿Qué podemos hacer para poder competir? Mejorar la calidad de los productos.
Elaborar un plan de mercadotecnia.
Crear marcas apreciadas a nivel mundial. Hacer de las amenazas una oportunidad.
El gobierno debe tomar medidas que mejoren el sector.
Concentrarse en la competencia internacional.
Contar con una segmentación adecuada. Resolver la problemática que se detectó en el sector del vestido en Jalisco, para lograr un posicionamiento en el mercado nacional e internacional además de establecer una distribución adecuada de las prendas. Mercado de Consumo Mercado Industrial Bases primarias de Segmentación Género (Hombre/Mujer)
NSE (A/B, C, C+, D y E)
Edad (Diversos rangos)
Ubicación (Costa, Altos y Centro) Perfiles Hombres Estudiantes Clase Trabajadora Profesionistas Lugareños Tribus Especiales Externas Falta de automatización y actualización en el área de producción.

Bajo posicionamiento en el mercado.

Un bajo porcentaje de capacidad instalada.

Falta de capacitación integral para los empleados.

Falta de financiamiento.

Falta de conocimiento de tratados y trámites para exportar.

Falta de tecnología.

Incremento de las importaciones.

No cuentan con sistemas de control de calidad ni certificaciones.

Solo el 40.7% de la población identifica la ropa hecha en Jalisco.  
La piratería china.

Factores culturales de la población mexicana inclinados a comprar ropa extranjera.

La apertura comercial en el bloque asiático.

Las importaciones ilegales y el comercio informal. AMENAZAS Porcentaje considerable de gasto dedicado al consumo de ropa.






Influencia de marketing para exhibir los nuevos productos mexicanos.

Marcas extranjeras están incorporando materiales biodegradables en sus prendas. Incremento en las exportaciones.

Preferencia del consumidor en el consumo personal.

Tratados comerciales con diferentes países.

Nuevas tendencias tecnológicas.

Incremento en la población de Jalisco.

Un mayor porcentaje de jóvenes mujeres en la población de Jalisco. OPORTUNIDADES Empleos informales.

Contrabando de Mercancías.

Micros y medianas empresas con limitada producción.

Pocas exportaciones.

50.0% insuficiente capacidad instalada, 49.7% desconocimiento, 49.1% falta de financiamiento, 24.2% trámites .

Contaminación. DEBILIDADES Es el 5to proveedor de ropa mundial.

Generador de empleos.

Aportación al PIB.

El sólido respaldo que representa el consejo de la moda.

El apoyo del Centro de Desarrollo Textil.

Relaciones sólidas con proveedores FORTALEZAS Mujeres Estudiantes Clase Trabajadora Profesionistas Lugareñas Especiales Tribus Amas de Casa Ejemplos Profesionistas 25 a 60 años Costa, Centro y Altos Ricas Medias NSE: A/B NSE: C Beneficios buscados: Características psicográficas Status, elegancia, estilo y comodidad •Las prendas deberán venderse principalmente en tiendas especializadas de gran prestigio. Comodidad, gusto
personal y utilidad Capaces de tomar decisiones. Independientes,
Líderes, maduras y decididas Siguen ordenes, los mueve su familia, al comprar administran el dinero o utilizan muchos créditos. INTERNAS Comercialización Maquila Apoyo en el servicio Tiendas departamentales
Supermercados
Mercado informal
Tiendas especializadas Nacional Extranjera Gobierno
Diseñadores
Marcas Mercado europeo
Norteamericano Para uso del personal
Servicio complementario •Las empresas que tengan la suficiente solvencia económica podrán otorgar a sus clientes posibles descuentos. •En la marca “paraguas” determinar un precio mínimo para que sea respetado por todos los distribuidores. Impulsar el uso de herramientas electrónicas como el correo electrónico para obtener una más rápida y eficaz comunicación entre compradores y vendedores. Posicionar las marcas de Jalisco con lideres de opinión. Utilizar los nombres de diseñadores famosos, para aumentar el status de la industria del vestido en Jalisco. Crear un sitio web en el que se coloque información importante sobre todas las empresas que conforman a esta industria. RELACIONES PÚBLICAS •Realizar un desfile de modas, en donde los fabricantes serán los encargados de presentar sus diferentes diseños y las comercializadoras y distribuidoras que tendrán el papel de invitados y espectadores. •Reconocer el trabajo de los diseñadores mexicanos a través de pasarelas y eventos internacionales con la presencia de los diseñadores y marcas mexicanas más sobresalientes. La mayor parte de los insumos provienen del mercado nacional, y sólo un 15% se importa.

La capacidad instalada de producción promedio de la industria es del 61%.
Sólo el 9.3% de las empresas utilizan entre el 90% y el 100%.
40% opera a menos del 50%. La ropa es adquirida principalmente en plazas comerciales, las zonas el vestir, tiendas departamentales, tiendas de marca, tianguis, tiendas de autoservicio, distribuidores independientes y boutiques. Las mujeres gastan $1,045 mensuales como consumo personal y $837 como consumo familiar

Los hombres gastan $861 mensuales como consumo personal y $1,131 como consumo familiar. Mercado Nacional
Empresas comercializadoras de prendas.
Tiendas especializadas.
Tiendas departamentales.
Tiendas de Autoservicio o de descuento. CLIENTES DE LA INDUSTRIA
Empresas comercializadoras de prendas
Tiendas especializadas
Tiendas departamentales
Tiendas de Autoservicio o de descuento Empresas maquiladoras de exportación
Empresas verticales
Empresas de la Industria del Vestido MICROENTORNO El 40.0% actualización
El 33.3% automatización
El 20 .0 % tecnología más eficiente y productiva
El 6.7% reparaciones y mantenimiento de la maquinaria. El 89.7% realizan todos los procesos relacionados con la fabricación: diseño, patronaje y producción.

el 10.3% no realiza los procesos completos implicados en la fabricación.


El 5.2% problema con la tecnología que utilizan en la fabricación. Áreas y procesos de las empresas del sector vestido en el área de Jalisco.
2 Etapas

- Realizar investigaciones para el desarrollo de prototipos de maquinaria nueva.

- Se hará el análisis de telas, prendas y fibras para certificar exportaciones e importaciones La competencia
La liquidez
La apertura comercial con el TLC
Trámites gubernamentales
El abastecimiento de materia prima
El acceso al crédito
La apertura comercial con América latina y el Caribe El valor agregado censal de Jalisco creció un 61% de 1999 al 2004.

Jalisco pasó de ocupar el séptimo lugar nacional a décimo.

– Alimentos y bebidas 49.12%
– Textil, vestido y calzado 4.42%
– Químico, hule y plástico 11.77%
– Metal-mecánico 22.50%

Jalisco participa en un 4.3% del valor de producción nacional.

– Industria Manufactura 23.0%
– Industria pesada 29.6%
– Servicios 57.7%

La industria manufacturera representa la segunda división económica en importancia.
 
Guadalajara
Lagos de Moreno
San Miguel el Alto
Zapopan
Zapotlán del Rey
Zapotlanejo Jalisco es el sexto estado con más empresas productoras en la industria del vestido.

Ha habido un crecimiento de 3.13% en unidades económicas. Producto terminado
Importaciones en MP
Maquinaria Capacidad instalada
Desconocimiento
Falta de financiamiento
Tramites  
RECURSOS HUMANOS La industria jalisciense logró aportar el 7.1% de la fuerza laboral nacional.

La Zona Metropolitana de Guadalajara concentra el 64% del total estatal del personal ocupado dentro de la industria de la moda.

Guadalajara concentra 21,140 personas mientras que Zapopan 5,050, las cuales representan el 48% y 12% respectivamente sobre el total de Jalisco Guadalajara y San Miguel el Alto son los municipios con mayor producción del estado con un 28% y 15% respectivamente. CAPACIDAD INSTALADA El consumidor de la ZMG gasta en promedio alrededor de $904 mensuales en ropa como consumo personal y $965 mensuales como consumo familiar. Consumidores Impacto ambiental ---- Marcas SR

Solo el 40.7% de la población identifica la ropa hecha en Jalisco

Atributos principales.

La calidad, le siguen el precio, el gusto, el diseño y finalmente que esté de moda. Social y Cultural: Automatizar todos los procesos productivos.

Computer Assisted Desing(CAD).
Computer Assisted
Manufacturing(CAM. Computer Integrated Manufacturing(CIM),

Son tecnologías aplicadas al diseño, corte y confección de prendas de vestir. Tecnológico LIMITANTES

Las mayores limitantes del crecimiento de la industria son:
La apertura comercial con el Bloque asiático
Las importaciones ilegales
El comercio informal
El sistema tributario Crecimiento de la industria 8883 negocios.
73% de los negocios son micros y pequeñas empresas. Empresas textiles en México China
Vietnam
Indonesia
Bangladesh Competencia Nacionales
Canales de distribución
Amplio directorio Proveedores Población Total en Jalisco 7´350,682 Demográfico


29.4% 0 a 14 años




27 % de 15 a 29 años




9.2% 60 y mas MUCHAS
GRACIAS MACROENTORNO Económico Nacional PIB
Generación de empleo
el 5to proveedor de ropa a nivel mundial NO Exportaciones 2.8% Importaciones 20.3% Principales municipios del estado en la industria textil: División del PIB de Jalisco: Dentro de la Industria Manufacturera 3´750,041 3´600,641 Tendrá un laboratorio para análisis de telas y fibras y en su primera etapa requerirá de 50 mdp.
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