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Copy of dusk to stars

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Katherinne Marmolejos

on 14 May 2013

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Transcript of Copy of dusk to stars

Marketing Mix: Promoción Tarea MT: 5.1 El Mis Promocional Anuncios Publicitarios Publicidad Exterior La publicidad y sus etapas Las columnas publicitarias Acontinuación, exploraremos a fondo el Marketing mix sobre la promoción, explicando sus conceptos y ejemplificando cada uno de los que lo componen. El mix promocional es una variable del marketing mix. La publicidad es una técnica con carácter impersonal y controlado que trata de informar-influir en la compra, o recordar al consumidor un producto o servicio ofertado de diversos medios de comunicación.

Las empresas turísticas para darse a conocer y atraer al consumidor necesitan apoyarse en los anuncios publicitarios, siendo este un soporte visual, auditivo o audio visual. Es aquella publicidad que se lleva a cabo fuera de cualquier recinto cerrado y por tanto, tiene como público objetivo las personas que se encuentran fuera de sus hogares.

Dentro de las diferentes posibilidades que tiene la publicidad exterior se pueden citar: Las columnas publicitarias situadas en determinados espacios de dominio público como relojes, farolas, fuentes... Anuncios publicitarios Aquí vemos un ejemplo de publicidad turística de las islas baleares, en donde observamos la belleza de su costa. Vallas Publicitarias Las vallas publicitarias son soportes publicitarios situados normalmente en la vía pública. Son las tradicionales vallas en zonas urbanas o en carreteras de mucho tránsito en soporte papel. Mobiliario Urbano En cuanto al mobiliario urbano, medio que se encuentra siempre en expansión, podemos destacar:

Las marquesinas o mobiliario urbano utilizado con fines sociales como la espera en la parada de un autobús o para iluminar ciertos lugares por la noche. Los Mupis u Upis Son paneles verticales con iluminación. Normalmente colocados en las aceras, muy cerca de los peatones. La publicidad ubicada en cabinas telefónicas o kioscos. La publicidad móvil Hace referencia a aquella que puede desplazarse de un lugar a otro. Así podemos destacar los anuncios interiores de cualquier autobús, metro o taxi y los exteriores situados en la zona exterior de los vehículos. Ejemplo bus de la compañía aérea easyJet. Relacionada con carteles que se colocan en el interior de lugares donde se producen fuertes concentraciones de personas como instalaciones deportivas (campos de futbol, tenis, golf…), espectáculos (plazas de toros, conciertos en recintos abiertos…) o lugares públicos de mucho tránsito (aeropuertos, estaciones de autobuses). Ejemplo de la compañía aérea Air Europa. Por último, la publicidad estática Publicidad por emplazamiento: Publicidad impresa: el folleto turístico Publicidad viral o buzz marketing. El fin de que el vídeo, el juego interactivo o la imagen diseñada se popularice en Internet a través del boca a boca sin ningún coste adicional, consiguiendo potenciar su imagen de marca. Nuevamente saber diferenciarse es básico para conseguir una buena publicidad viral. Este ejemplo de Marketing viral en la que aparece la marca del Hotel Barceló, es una publicidad muy viral ya que los que vean el vídeo les atrae el ritmo de la musica y a la vez están observando la publidad. Es aquella que introduce su producto o marca, dentro de la narrativa de un programa determinado de televisión, una serie, una telenovela, un video musical, en cine o incluso en videojuegos. Hay cinco tipos de publicidad por emplazamiento, vamos a conocerlas... Donde el producto se encuentra en escena pero los personajes no interactúan con él, ni tampoco lo mencionan. Publicidad Pasiva En la que los personajes interactúan con el producto pero sin llegar a mencionarlo. Es el caso de la reciente película Tadeo Jhones, en donde la marca Iberia, aparecen en varias escenas de la película. Publicidad Activa Publicidad activa con mención Donde el personaje incluye en su guión la marca del producto. En la serie House, aparece este tipo de publicidad en donde en el aeropuerto hacen mención a la compañía Iberia. Observamos en la campaña El estirón en la que participa Antena3, en donde se promociona el con los personajes del parque Warner. Publicidad activa con alusión En la que los protagonistas hacen mención a alguna cualidad de la marca comercial, es el ejemplo de la canción que en su estribillo traducido al español hace mención a la descripción antes dicha. "Bienvenido al hotel California, qué hermoso lugar, qué hermoso lugar- qué hermosa fachada". Publicidad de destinos en cine Venta personal La venta personal es la realizada por la persona que se encargue de vender el producto turístico. En turismo, la venta personal puede llevarse a cabo en cualquiera de los tres tipos de puntos de venta existentes: Intermediarios: Es aquel que presta el servicio y trata de mantener un contacto directo con las agencias de viajes y demás intermediarios y prolongado en el tiempo para aumentar el número de ventas. Ventas Internas: Son aquellas que puede realizar cualquier personal de la empresa, ejemplo, un camarero, un recepcionista, un agente de viajes o un guía turístico, pudiendo incrementar el volumen de ventas de la empresa. Ventas directas; Son aquellas que se realizan sin la necesidad de que el vendedor tenga que desplazarse o salir de la empresa turística, porque se realizan a través de centrales de reservas propia del hotel, la propia página web o vía telefónica Conjunto de acciones llevadas a cabo por una empresa, distintas de publicidad y fuerza de ventas, encaminadas a estimular la demanda a corto plazo. Dichas acciones suelen basarse en la utilización de incentivos materiales y/o económicos. Este tipo de acciones son estrategias llevadas a cabo por Barceló Hotel & Resort, con la intención de atraer e incentivar la demanda a corto plazo. Promoción de ventas y el merchandising Son todas aquellas acciones que permiten a la empresa establecer relaciones de confianza y comprensión con sus públicos. Su objetivo es conseguir la máxima difusión a través de los diferentes medios de comunicación de información positiva que potencie su imagen como empresa turística. Relaciones Púlicas Ejemplo de publicidad positiva, para NH Hotels Las acciones de Relaciones Públicas más utilizadas son cinco, veamos... Comunicados de prensa: son realizados por las empresas turísticas para que cualquier periodista pueda elaborar su mateiral de prensa. Se utiliza para eliminar publicidad negativa o mala propaganda que se haya generado entorno a la empresa, aquí vemos un comunicado de la empresa NH hoteles. Boletines de noticias: su diferencia respecto los comunicados es que los boletines de noticias se realizan de forma periódica, regular y van dirigidos a una prensa mucho más especializada Son foros profesionales donde se ponen en contacto la oferta y la demanda turística. Son foros profesionales donde se ponen en contacto la oferta y la demanda turística. Son foros profesionales donde se ponen en contacto la oferta y la demanda turística. Son foros profesionales donde se ponen en contacto la oferta y la demanda turística.http://www.youtube.com/watch?v=BzybGn0F6GY Jornadas de trabajo o Workshops: Son foros profesionales donde se ponen en contacto la oferta y la demanda turística. En este tipo de foros el objetivo princincipal es intercambio comercial entre la oferta turística y los canales de distribución Viajes de familiarización o fam trips: viajes y estancias gratuitas ofrecidas por los prestatarios de servicios y por los destinos para dar a conocer su oferta turística a intermediarios y a prensa. Patrocinio: Comunicación realizada a determinados eventos a cambio de una cantidad de dinero. Su objetivo del patrocinio es generar propaganda positiva y conseguir posicionarse. aquellas personas que tratan de ofrecer una imagen positiva del establecimiento turístico, normalmente contratadas por éstos, se denominan también relaciones públicas. Ferias turísticas son lugares donde confluyen oferta y demanda para presentar y ocasionalmente vender los productos turísticos, existen de dos tipologías: Ferias carácter eminentemente profesional y abierto donde hay una gran variedad de destinos y empresas turísticas, y otras con un contenido especializado. Street marketing Conjunto de acciones de publicidad que se llevan a cabo en la calle con la intención de generar un fuerte impacto en los consumidores. Campaña de eDreams - Metro Madrid. IN publicidad por emplazamiento es aquella realizada hacia destinos turísticos. Ejemplo la película de Tintin, hacia perú. Es aquel material impreso que es utilizado para comunicar varios aspectos relativos al producto turístico que se desea vender. Este folleto es de Euscadi, nos refiere sitios de escapadas únicas, también de Gastronomia y Ecoturismo, su costa Vasca y Naturaleza Activa.
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