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Segmentación y Mercado Turístico.

Sociología del Turismo
by

Ale Chávez

on 10 October 2012

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Transcript of Segmentación y Mercado Turístico.

Segmentación y Mercado Turístico. Sociología del Turismo.
Maestro: Gabriel Falcón-
Alumna: Ale Chávez Segmentación del Turismo Criterios (OMT): Criterios (Vaz): Para estudiar el mercado turístico: Mercado Turístico. Estrategia de Mkt que divide a los consumidores en segmentos, de acuerdo a que se busca la optimización de los recursos en relación a la oferta y la demanda. Demográficos.

Geográficos.

Psicológicos.

Económicos. Relación entre la demanda (turistas) y la oferta (bienes y servicios turísticos). Psicográfica. ¿Qué producir? Para llegar a los consumidores, las empresas turísticas se valen de la estrategia llamada segmentación del mercado turístico, que consiste en analizar la totalidad del mercado consumidor potencial, de acuerdo con sus características principales. Busca la forma de llegar de una manera confiable y eficiente a los consumidores potenciales. La segmentación de mercado es la que va delimitando al público, definirá también los futuros esfuerzos de marketing. Factores: Necesidad de diferenciar su estrategia de mkt para llegar hasta el consumidor. Fuerte competencia entre los diversos productos y servicios. Cambios en el comportamiento del turista. Necesidad de ser diferente, innovador, creativo y visionario. Comportamental. Demográfica personal. Demográfica socioeconómica. Criterios (Mazanec): Segmentación a Piori. Segmentación a posteori. La segmentación del mercado turístico cambia a diario, existen segmentos subdivididos, otros que se agrupan y se transforman en un nuevo segmento. Ej.: Turismo Espacial. El estudio de mercado turístico se ha dividido en dos partes: Mercado turístico directo. Mercado turístico indirecto Ofrece servicios y bienes relacionados específicamente con el turista y el turismo. En el que se producen y ofrecen servicios destinados a todo público. ¿Cómo producir? ¿Para quién producir? Punto de equilibrio. Oferta y Demanda: Atomizadas (varios productores/ varios consumidores). Moleculares (pocos ofertan/ pocos compran). Monolíticas (sólo uno vende/ sólo uno compra).
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