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Carl Hovland

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by

maria parrales

on 3 February 2015

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Transcript of Carl Hovland

Carl Hovland
Nació en Chicago, Estados Unidos, en 1912, hijo de emigrantes escandinavos.
Estudió matemáticas, ciencias y psicología en la Northwestern University, doctorándose en Yale bajo la dirección de Clark. L. Hull.
Hovland comenzó la actividad docente en 1940 en Yale, en cuya Universidad permaneció hasta su muerte prematura, de cáncer, en 1961, a los 48 años.
A pesar de su temprana muerte, en Estados Unidos está considerado como unos de los cuatro padres fundadores de los estudios sobre comunicación, junto con Lasswell, Lazarsfeld y Lewin.
Biografía
Investigaciones
más
importantes
.
Criterios
«Considero que Carl Hovland aportó al campo del marketing y de la publicidad dentro del aspecto de la persuasión, ya que es una herramienta de las cual los marketeros nos valemos mucho para lograr que nuestros mercado sea dinámico, con el fin de presentarles diferentes opciones o hacerlos ver de diferente manera, pero de una manera involuntaria.» Luly

«
El modelo comunicacional de Hovland  fue preparado con la intención casi exclusiva de organizar los elementos y variables del cambio de actitud producido por la comunicación social, ya que a el le gustaba estudiar por ejemplo: el efecto de tener un comunicador digno de crédito o prestigioso, los mensajes con un sentido o con doble sentido, los discursos de temor intenso contra los discursos de temor débil y otros fenómenos más, este modelo de comunicación sirvió para ver el cambio de actitud que tenían las personas frente a lo descrito anteriormente
.» RONALD

Obras

más

importantes

Publicó más de 70 artículos, fue editor y coautor de 7 libros.​
Entre sus obras están:​
Experimentos en masa de comunicación (1949).

Comunicación y persuasión (1953). ​
Efectos de los Mass Media (1954, Con Irving Janis y Harold Kelley)

El orden y la presentación.​
Están orientadas a la:​
Evaluación de programas de entrenamiento y empleo de cine de propaganda entre las tropas norteamericanas.​
Investigación de comunicación y conducta.​
Comunicación y cambio de actitud.
Durante su Estancia en el departamento de Guerra, dirigió investigaciones sobre la persuasión y el cambio de actitud que ejerce la propaganda en las personas.
Estudió también cómo afectan los elementos que intervienen en el proceso comunicativo, otorgando la importancia debida a todas las variables y su influencia.
Los efectos en el cambio de actitud dependen de diversas circunstancias relacionadas con:
la credibilidad de la fuente emisora
la naturaleza del mensaje y su capacidad comunicativa
la disposición del receptor (
afinidad/oposición con la fuente, nivel de formación, etc.
)
Hovland identificó seis fases en la “eficacia de la comunicación” en cuanto al cambio de actitud, donde advierte que se necesita:
CAMBIO DE CONDUCTA
- La respuesta de un proceso causal que parte de un estímulo

ACTO EMISOR
- Exposición del mensaje
LLEGAR
- Atención
ALCANZAR
- Comprensión
ACTUAR
- Aceptación
PERMANECER
- Retención
La aportación más interesante probablemente sea la explicación de cómo se puede lograr un cambio de actitud en las personas, y por tanto, ejercer una enorme influencia en la sociedad misma
"El cambio de la actitud de las personas se puede realizar a través de la comunicación"
Trató de conocer los efectos persuasivos no tanto de la
información periodística
como de
la propaganda
.
Evaluó, diversas producciones cinematográficas y documentales destinadas a elevar y
mantener la moral de los soldados
,
Para una mayor efectividad del mensaje resulta más adecuado iniciar el discurso transmitiendo los contenidos agradables para finalizar con los desagradables.


La presencia el factor “sorpresa” también contribuye a la eficacia de los mensajes.
Para que la actitud cambie, hay que cambiar las creencias, y para ello debe haber una correspondencia en la adecuación del estímulo al destinatario.
"Según mi criterio los estudios de Carl Hovland fueron acertados abrieron puertas en la comunicación ya que los medios es algo con lo que se trabaja día a día, y somos seres de procesos cognitivos y aprendizaje, y por ende sedemos ante la persuasión llegando al poder de cambiar actitudes pero claro esta como él afirmaba el efecto depende de la susceptibilidad de la persona; y la investigaciones de Hovland se aplican hasta en la actualidad dado que la comunicación de masas toma cada día mas fuerza."

Loretty
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