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Globo Pop Diversión Prohibida

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by

kimberly quispe torres

on 20 June 2014

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Transcript of Globo Pop Diversión Prohibida

Historia publicitaria (medios, temas usados, etc.)
Historia del desarrollo de la marca (aciertos, logros, errores).
No contamos con un público solido porque recién se va empezar la campaña de lanzamiento, buscamos que nuestra marca se a posicionada en el mercado.

Análisis de la competencia, principalmente de tus estrategias y técnicas publicitarias y promocionales.
FODA
Foda
Fortaleza
Empresa con gran trayectoria nacional
Marca con gran prestigio nacional
Grandes niveles de ventas
Buenos canales de distribución


Debilidad
- Alto nivel de deuda
- Poca adaptabilidad a nuevos mercados y culturas
- Departamentos de investigación de nuevos mercados Deficiente
- Exceso de confianza debido al éxito nacional


historia del producto
se inició en los faldeos de los Alpes italianos en el otoño de 1919,en el pueblo de Ronago acompañado por su hijo mayor Constantino, agregó a la Planta de Miel una fábrica de Caramelos, con el objeto de desarrollar y fabricar confites que derivaran directamente de este producto natural. Fue así como nacieron los caramelos "a la miel" y "leche miel", que han dado su característica y fama al nombre y marca AMBROSOLI.
Oportunidades
- Mercado internacional explotable
- Posibilidad de integración horizontal
- Posibilidad de realizar alianza estratégicas


Amenazas
- Competencia cada vez más intensa
- Restricciones culturales y gubernamentales de otros países
- Crisis en los mercados
- Desventajas competitivas frente a líderes de mercados internacionales


Principales estrategias

Apertura a nuevos mercados
Aumentar gradualmente la participación en el mercado nacional( por ejemplo aumentarlo en un 10% por año)
Realizar alianzas estratégicos con los grandes mayoristas
Promociones
Eventos
Publicidades de cada estación del años
Afiches publicitarios, spot, radio,


Canales de distribución

Los canales de distribución del chupetín globo pop son: Supermercados, tiendas, market, mercados y otros puntos .
Estrategia de PUSH y PULL.
PUSH: para la estrategia de push nos estará auspiciando en centros ya que es un supermercado reconocido nacionalmente.
los puntos de venta de quienes están a mayor contacto con el mercado (vendedores, cajeros, representantes, promotores, entre otros)
Contaremos con vendedores altamente calificados para servir el mejor servicio que se le Haya brindado a un cliente buen trato, comunicativo entre otros.
Dispersaremos gran cantidad de promotores de venta para que asi el público pueda adquirir sus pedidos al por mayor y menor

Historial de ventas

Lograr lealtad.

La sorpresa será nuestro punto de atención que la gente le gusta sorprender a los demás y que queremos dar esa sensación de misterio así unos consumidores especialmente los jóvenes ya que son los principales objetivos
Reconocimiento. Llamado de atención. Fuerte dosis creativa; buena elección en medios de difusión.
REVISTA.-Podremos ver nuestra publicidad en páginas enteras
RADIO.- Con el objetivo de transmitir y recepcionar de manera cómoda e individual.
LA TELEVISIÓN.- Con el objetivo de entretener mediante su carácter audiovisual e imagen en movimiento.
PIEZAS GRAFICAS
Utilizaremos
-Afiche
-Panel
-Pagina Entera

Vamos a lograr su lealtad de nuestro cliente ofreciéndole no solo un producto rico, sino también un producto que sea divertido de probar, que le haga sentir esa curiosidad de saber que sabor tendrá y al probarlo que sea toda una sorpresa para su boca.

Nuestro slogan o frase de recordación será “ Diversión Prohibida”.


La captación del mensaje va hacer con el EMOTIVE APPEL utilizando la emoción SORPRESA

Entendimiento. Captación del mensaje o propuesta de valor
globo pop

Unidad, cuesta s/ 0.50 céntimos
24 unidades , cuesta s/ 6.00 soles


Convencimiento y recordación.

Análisis de la situación actual:
Historia del producto

Globo Pop se animó a lanzarse al mercado con un nuevo producto, ahora se trata de un chicle que no tiene azúcar.
En esta ocasión la firma ha creado una novedosa campaña, que continúa con la línea de la seducción, el enamoramiento y la atracción. Globo pop hace una campaña negativa en este comercial dirigido a los niños y jóvenes, consumidores de esta golosina: “Descubre tu lado prohibido con el nuevo Globo Pop Passion”. Este es el ingenio de su agencia de publicidad para marketear el producto. Al final una frase “lo prohibido tiene su encanto”.


Agencia de Publicitaria
Plan publicitario
Prueba. Inducir a la prueba
del producto o servicio.
Nuestro producto será inducido mediante la realización de un BTL , así las personas participaran de nuestro BTL, se podrá fomentar nuestro chupetín globo pop.
Evaluación de la segmentación o composición del mercado. Determinar quién compra y quién lo puede hacer bajo los siguientes puntos:
Perfil demográfico:
Nivel máximo de educación: Nivel superior educativo.
Ocupación : Estudiantes, Universitarios, colegiales entre otros
Estado civil.: Solteros, casados entre otros.
Número de miembros en la unidad de compra (familia-empresa :5 personas por cada familia
Edad: de 15 a 35 años
Sexo: M/F


Cuándo y como serán mas receptivos

- Cuando estamos en un centro comercial y vemos la publicidad
en la portada de una revista.
-Cuando estamos en la sala de la casa y vemos un spot publicitario de nuestro producto.
-Cuando nos dirigimos al paradero y vemos un panel publicitario de Globo Pop.

CoreCreative Idea
1. Originalidad
Nuestra campaña tiene un aspecto importante en función al público, con nuestra nueva idea de lanzar un nuevo sabor a naranja diversión que no se encuentra en el mercado para que el consumidor pueda experimentar un nuevo producto, lo que se pretende, es que el consumidor se recuerde de nuestro anuncio creativo, con la finalidad de persuadir a la fidelidad y la compra.
2. Memorabilidad
Nuestra idea de recordar en la mente de nuestros consumidores es posicionar la idea del chupetín sabor a naranja diversión, esto tendrá un pegue mediante nuestra publicidad porque esta refleja la idea de globo pop.
3. Simplicidad
Nuestra publicidad es basada en la diversión y sin complicaciones usando la reticencia grafica en nuestros anuncios, para así poder comunicar de manera limpia y elegante el mensaje.
4. Contundencia
Nuestra idea va a convencer a nuestros consumidores del sabor natural del naranja, emocionándolos de manera positivas con sus ventajas y cualidades del producto.
5. Durabilidad
Buscamos que nuestra idea de producto se posicione a largo plazo como un producto autentico y único, para poder estar vigentes en el mercado causando impacto como lo son los productos de Globo pop
6. Versatilidad
Buscamos que nuestra idea de producto se posicione a largo plazo como un producto autentico y único, para poder estar vigentes en el mercado causando impacto como lo son los productos de Globo pop.
4 C
Sabemos que globo pop destaca por sus productos, nosotros queremos darle un nueva categoría, porque globo pop siempre anda innovando y sabemos que nuestros consumidores siempre buscan sabores nuevos, queremos brindarle al consumidor una satisfacción de poder elegir, nuestros chupetin con sabor a naranja para que se sienta a gusto.
Consumidor
Conveniencia
Nosotros contamos con el establecimiento de globo pop
para vender nuestro chupetín.
El ambiente adecuado para la compra del producto para la disposición del consumidor que puede ser decisivo para que se desarrolle la compre de nuestro chupetín.

Costo
Nuestros productos están hechos de buena calidad y ha sido estrictamente elaborado, nuestros precios están a la categoría del público ya que la satisfacción al adquirir nuestro producto es a veces decisivo.
Comunicación
Los medios de comunicación personal como tarjetas, mensajes de texto, invitaciones y los medios de comunicación masiva que permite comunicar a muchas personas en un mismo momento, spot de radio, televisión e internet, periódicos, revista etc.
4E
Emoción
El consumidor se sienta complacido con nuestro producto que se sienta plenamente feliz al disfrutar el producto de Globo pop.
Experiencia
El consumidor sienta una sensación única en el momento de consumir nuestro producto.
Expectativa
Que el consumidor se sienta seguro con nuestro producto para que pueda volver a consumir
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