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Burger King

No description
by

Lucile Naour

on 11 March 2015

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Transcript of Burger King

Définir la Marque : ses valeurs, son identité.
Les publics concernés par l’évènement et le positionnement de la marque
Présentation du plan de communication
AVANT
APRES
PENDANT
D’éventuels partenariats avec d’autres marques sont possibles
Créer le Buzz
Utiliser les réseaux sociaux

Faire découvrir la ville où le prochain Burger King prendra place
Flashcode
TEASING
Bordeaux
Rennes
Toulouse
Marseille
Lyon
Brest
Paris
7 villes
Flashcode
2 semaines
Une fois le flashcode photographié

L'image dure 3 secondes (Snapchat)
Opération de street marketing
4 jours
Bordeaux
Mascottes Burger King
Chartrons / Quai Bacalan / Talence
Relais Réseaux Sociaux

Axes de communication et objectifs
Emetteur légitime des messages à véhiculer
Moyens de communication : canaux et supports
Une égérie...
....touchant toutes les cibles
Renforcer l'amour de la marque chez la cible principale, les jeunes hommes tout en créant de l'adhésion chez les jeunes femmes :
Campagne street-marketing/ flashcodes
Toucher une cible plus large en cassant la mauvaise image des fastfoods :

- Campagne presse et d'affichage
- Distribution d'échantillons
Opérations en amont dès le 18 novembre
- Teasing vidéo et flashcode : 18 et 20 novembre
- Opération de street marketing dès le 27 novembre

Opération Jour J : samedi 30 novembre
- Ouverture du BK
- Distribution échantillons
- Goodies

Le goût et la fraîcheur des produits
Un steak avec un goût de grillade: succès de la marque
La viande provient 100% de Suisse
Des produits de qualités
Une culture contrôlée
Le goût est ROI pour la marque
Responsabilité envers l’environnement
Innovation

Les familles
Les jeunes adultes
Les adolescents
Les enfants
Burger King assume complètement son image de

JUNK FOOD
Communication sur le produit et le plaisir
Des produits gras MAIS bon
Des produits plus consistants que la concurrence

Distribution de goodies (couronnes, portes-clés, stylos, ballons, clé usb en forme de burger, accessoires de costumes....)

Concours de cuisine " Le burger cherche son King!"

Mascotte Burger King dans le magasin
Photographes
Adolescents, étudiants, jeunes cadres dynamiques, jeunes adultes connectés aux réseaux sociaux pour suivre l'event

Facebook
Twitter
Instagram
Donner envie aux gens de venir chez Burger King plutôt que chez les concurrents

Fidéliser la clientèle

Amortir les investissements financiers

Accroître l’afflux des clients et leurs consommations au sein du nouveau magasin Burger King

Une chaine de restauration rapide avec 11 550 point de ventes dans le monde
Un produit phare: LE WHOPPER
Marque Américaine depuis 1954
Retour en France en 2012 à Marseille après avoir disparu en 1997

Les valeurs du King
BUT :
Cible de l'événement:
Animations Jour J
Le "King des Burgers"
Publicité du sandwich élu

Fiche technique
Générer et faire perdurer le buzz
Remercier les participants

Poster nos photos officielles

Générer du partage, du flux

Être actif: répondre, commenter & relancer
Retour sur investissement de l'événement
Les différents éléments de Buzz dans la rue
Brief Client
Ouverture d'un nouveau Burger King sur la ville de Bordeaux
Evènement doit se dérouler sur une journée
Objectifs
Notoriété / image / création de trafic vers les points de vente
Concept d'évènement
Marque

Publics concernés
Plan de communication
Animations
Partenaires
Retombées
RETRO - PLANNING
Directrice
Relations
Publiques
Directeur
Communication
Directrice
Relation
Client
Chef
De
Projet
Directrice
D'Agence
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