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Produção Gráfica em Publicidade e Propaganda

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by

Aline Gambin

on 19 November 2017

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Transcript of Produção Gráfica em Publicidade e Propaganda

Produção Gráfica
Uso e técnica de CORES
PRODUÇÃO GRÁFICA


Professora Aline Gambin

Sobre a unidade
Pré-impressão



IMPORTANTE
- SÃO PERMITIDAS APENAS 4 FALTAS;
- LEITURA DOS TEXTOS É FUNDAMENTAL;
- UTILIZAR OS PROGRAMAS DE EDIÇÃO DISPONÍVEIS;
- SELECIONE E GUARDE EMBALAGENS, FOLDERES, CATÁLOGOS, SACOLAS, CAIXAS, ENFIM, TODA PRODUÇÃO GRÁFICA QUE VOCÊ ACHAR INTERESSANTE.
Diferenciar métodos e insumos de impressão;
Analisar o produto gráfico em suas diferentes etapas;
Identificar os processos mais adequados para cada peça gráfica;
Identificar as possibilidades e materiais para criação de peças específicas;
Especificar tecnicamente as peças gráficas para pedido de orçamento.
Objetivos da unidade
A escolha do papel
O que é produção gráfica?
Quem é o produtor gráfico?



em Publicidade e Propaganda
produção gráfica
produção gráfica
Impressão


Pós-impressão
Papel
Formato
Cor
Tipografia
Direção de arte
Orçamento
Fechamento de arquivo
Processos de impressão

Prova de cor
Acabamentos
produção gráfica
produção gráfica
exercício 1
Criar um cartão de visitas para um colega:
- Frente e verso
- Formato: a decidir
- Colorido
- Imprimir e refilar.
1. O tamanho das fontes deu leitura? Ficou muito grande?
2. Como ficou o contraste das cores, fontes e imagens?
3. As cores ficaram como você imaginava impresso?
4. Como ficou a qualidade das imagens?
5. Você mudaria alguma coisa depois de impresso?
exercício 2
produção gráfica
Os papéis são identificados pela gramatura, variando normalmente de 50 a 350 gramas. Obviamente isso interfere diretamente no volume e no peso final do produto impresso.

Papel
Papel
Papel
Peso (gramatura)
Importante fator na composição de custos do impresso, tanto na impressão, quanto na distribuição.
É necessário definir bem o formato em função do material a ser impresso, para evitar desperdício e consequente encarecimento dos custos de produção gráfica.
Formato
Cor, alvura e opacidade do papel interferem na impressão colorida em off-set, alterando o resultado.
Cor
Quando o objetivo é imprimir policromias, é recomendável optar por papéis com alta alvura. Já os papéis levemente amarelados e com alto grau de opacidade (por exemplo, pólen) são ótimos para impressão de livros e textos longos, pois evitam o cansaço visual pela redução do contraste.
Cores
Cores
Cores
Com maior intensidade de luz, a íris, que funciona como um diafragma de uma máquina fotográfica, contrai-se; com pouca luz, dilata-se;


Newton (1666) - Disco de Newton
Cores RGB
Cores
Cores CMYK
Cores
Pantone
Processos de impressão
Impressão
Impressão
Impressão
(Villas-Boas, 2008)
Como escolher o processo de impressão?
- As deficiências e vantagens apresentadas pelo processo e sua adequação às necessidades do projeto;
- A tiragem;
- O custo médio do processo;
- O suporte que será utilizado (papel, papelão, vinil, etc)
- A oferta e a operacionalidade dos fornecedores;
- O conhecimento prévio do processo;
- A usabilidade, isto é, é preciso levar em conta se o resultado será adequado ao uso que se pretende dele.
Seminário

- Trazer 5 peças produzidas nesse processo;
- Pesquisar como funciona o processo de impressão;
- Quais as vantagens e desvantagens de imprimir com esse processo;
- Quais as características visuais que são percebidas nos materiais?
- Quais são as principais peças publicitárias impressas nesse processo?

1. TIPOGRAFIA
2. OFFSET
3. ROTOGRAVURA
4. FLEXOGRAFIA
5. SERIGRAFIA
6. TAMPOGRAFIA
7. DIGITAL
Impressão
Arte Final
Regras gerais para fechamento de arquivo
Sangria de no mínimo 3 mm para todos os lados;

Elementos a pelo menos 3 mm longe do corte;

Todas as imagens e vetores precisam estar em CMYK;

Sempre transforme os arquivos em curvas, e ou anexe as fontes no arquivo;

Vernizes e auto-relevo devem ser feitos sempre em uma cor só, e sempre adicionar uma página com esses arquivos;

1
2
3
4
5
Regras gerais para fechamento de arquivo
Não copie e cole elementos de um programa para outro (Photoshop para Corel, por exemplo);

Evite utilizar imagens de baixa qualidade no desenvolvimento de seu layout. Recomenda-se imagens com 300dpi no mínimo para impressão;

Quando utilizar em seu layout algum fundo preto, use sempre 20% das outras cores, como mostra a seguir: Cyan: 20%, Magenta: 20%, Yellow: 20% e Black: 100%, para que a tonalidade do fundo preto saia mais escura e fique com uma aparencia mais bonita;
6
7
8
Arquivos grandes
Tipografia
Tipografia
Tipografia
Tipografia
Tipografia
Tipografia
TIPOGRAFIA
Tipografia
Tipografia
Tipografia
"A finalidade da tipografia consiste em apresentar o pensamento escrito sob uma forma ordenada, clara e equilibrada, que facilite a leitura e, graficamente, concorde com seu espírito".
(Robin Williams, 1995)
6000 / 4000 A.C.
Pictogramas
Ideogramas
3000 / 1300 A.C.
Cuneiforme
Primeiro sistema alfabético.
Fenícios
Gregos
900 / 400 A.C.
Etruscos
Família Tipográfica
Anatomia das
Fontes
Auxiliar a
leitura
,
continuidade para o texto e tornando-o menos cansativo para os olhos.
São mais indicados para
títulos, chamadas
e também para textos em geral nas
aplicações digitais
, pois as serifas acabam se tornando “borrões”.
Serifa
Estilo da fonte
Estilo da fonte
Estilo da fonte
Manuscrito
Estilo da fonte
Decorativo
Espaçamento
Tamanho e peso
Estrutura e forma
O meu projeto necessita de uma tipografia que seja agradável em textos longos?

O projeto pede por uma tipografia impactante, chamativa?


Necessita de grande apelo visual para transmitir a mensagem que quero passar?
Criar um cartão de visitas para o colega, utilizando o InDesign. O que precisa ser pensado:
- Formato
- Informações necessárias
- Papel

Imprimir o cartão e analisar:
1. Os textos têm boa leitura?
2. Como ficou o contraste das cores? As cores ficaram como você imaginava impresso?
3. As imagens ficaram com boa qualidade?
4. Você mudaria alguma coisa depois de impresso?
Cores
Cores Primárias

Cores Primárias
IMPRESSÃO
LUZ
Secundárias
Terciárias
Ciano
Magenta
Amarelo
Harmonia das Cores
exercício 1
Responda:
1- Defina cores quentes e cores frias. Quais são elas?
2- Quais as diferenças entre o estilo de cor RGB e CMYK?
3- Escolha 5 cores, pesquise e descreva quais as sensações e significados elas transmitem.
4- Selecione 3 ilustrações em preto e branco (PB). No Photoshop, colorir cada uma dessas imagens com: 1- esquema complementar de cores, 2- esquema análogo de cores, 3- monocromia.
5- Selecione 5 marcas que utilizam cores frias e 5 marcas que utilizam cores quentes na sua comunicação. Justifique as escolhas estéticas dos designers, com base na psicodinâmica das cores.
Orçamentos de produção:
4X0
4X4
1X1
Arquivos abertos

Permitem modificações e alterações na arte do projeto.

AI (Adobe Illustrator) - PSD (Adobe Photoshop)

Arquivos fechados

Por não permitirem edição ou modificação de conteúdo, esse formato é o ideal para encaminhar seu produto para ser impresso.

JPEG

Formato de arquivo bitmap;
Não é recomendado para processos de impressão pelo fato de que este formato acaba resultando em uma perda de informação e qualidade das imagens;
Não suporta artes com fundos transparentes mas tem suporte para os padrões de cor CMYK e RGB.

Imagens Bitmap (raster)
pixels coloridos
PSP, BMP, GIF, JPEG e PNG para o uso da Internet
TIFF para o uso de impressão
Imagens Vetoriais
produzem linhas, curvas e formas preenchidas.
300 DPI
impressão de alta qualidade
formato até A3
150 DPI
formatos grandes
EPS, CDR e AI
PNG
Tem suporte para artes com fundos transparentes.
Ele proporciona compactação de alta qualidade imagens sem perdas de informação.
Foi desenvolvido para ser utilizado na internet e, por isso, não suporta o padrão de cor CMYK. Por isso, não é muito indicado para impressão.

EPS
Trata-se de um formato ideal para impressão pois ele consegue incorporar bem tanto as informações em bitmaps quanto em vetores.
Apesar de estar perdendo espaço para o PDF (que possui basicamente as mesmas características), ainda é indicado para casos onde não se sabe se o programa de edição e o de leitura são da mesma plataforma, por exemplo.

TIFF
Trata-se de um formato para armazenamento de imagens e fotos em alta qualidade, por isso, é muito indicado para impressão justamente por evitar a perda de qualidade.
É suportado pela maioria os softwares gráficos e ainda permite a compactação de artes com fundo transparente.

PDF
Faca de corte
Utilizando a fonte ARIAL (caixa alta e caixa baixa), escreva o seu nome completo. Trabalhe o espaçamento entre os caracteres e palavras, o tamanho da fonte do nome e sobrenome. Faça duas opções de composição.

Utilizando apenas a fonte Times New Roman (caixa alta e/ou caixa baixa), no tamanho de letra e com a composição que julgar mais adequada, represente e reforce o conceito das seguintes palavras:
enorme | poupança | tempestade | transição
. Use unicamente caracteres pretos sobre fundo branco.

Utilizando a fonte que considere mais adequada, escreva uma das palavras abaixo indicadas, tendo particular atenção que essa escolha deve reforçar os conceitos descritos:
ecológico | esguio | psicodélico
.

Desenvolva uma TIPOGRAFIA para o seu nome - Logotipo com tagline - Deve ser criativa, moderna e impactante. ATENÇÃO à escolha das fonte, tamanho das informações, cores, peso de cada palavra, e também, à distribuição das palavras.
1
2
3
4
Atividade
impressão
Saturação
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