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La comunicación mediática

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Transcript of La comunicación mediática

La comunicación mediática Roger Guerrero Bazalar El empleo de la tecnología, permite que los mensajes que
emanan de una fuente puedan llegar simultáneamente a cientos, miles o millones de personas. La práctica social demostró que la retroalimentación existía, de una manera o de otra, pero a veces no de manera inmediata sino diferida.

Las nuevas tecnologías han incluido variantes de interactividad que facilitan ahora esa retroalimentación de manera más pronta, por ejemplo, a través de correos electrónicos, las páginas web o los teléfonos celulares, los cuales permiten recoger información de retorno de forma inmediata, al mismo tiempo que se está emitiendo el mensaje, o a los pocos minutos de emitido, e incluso, modificarlo durante la trasmisión. No hay duda de que existen diferencias sustanciales entre la comunicación interpersonal y la mediática.

En la primera, los individuos establecen verdaderos diálogos, donde los contenidos y formas de trasmisión de los mensajes se van adecuando continuamente a las
exigencias del público. en la comunicación mediática
exige una elaboración más compleja técnica y conceptual La televisión, convencionalmente hablando (broadcasting) es la difusión de la señal por los canales abiertos, que llega a todos los sujetos en el mismo momento en que se produce la trasmisión y con un mismo mensaje, ya sea a nivel territorial limitado a una zona de un país, una nación, o al mundo entero mediante un sistema de satélites. La televisión por cable es una variante de ésta en el alcance de la trasmisión, que debe ser pagado y llega a
la casa por medio de un cable distribuidor, de la misma manera que el servicio telefónico o internet. La comunicación mediática se sustenta en la difusión sistemática y organizada, de
informaciones preparadas para auditorios numerosos y heterogéneos, estas informaciones
van orientadas a la confirmación de los valores espirituales, las normas morales y jurídicas de
una sociedad o de una parte de ella, con el fin de ejercer influencia sobre los estados de
ánimo, opiniones, valoraciones y decisiones a un gran número de personas. Los medios de difusión masiva son la prensa (periódicos y revistas impresos o digitales en
las páginas web), la radio, el cine, el video y la televisión. La función informativa
Esta función se sustenta en la difusión de los conocimientos, tanto aquellos que pueden ser de valor utilitario para los individuos, como los que permiten el reforzamiento de sus
convicciones personales, principios político-ideológicos o morales.

No faltan quienes todavía afirman que la principal tarea de un periódico es informar, por eso, es la más apreciada en los medios de prensa y a la que más importancia se ha
concedido históricamente. Cuando se emplea el término información inmediatamente hay que preguntarse sobre la autenticidad y la veracidad de esa información. Saber lo que ocurre en el mundo circundante es un derecho de cada ciudadano, pero la veracidad de la información que se trasmite en los medios es siempre cuestionable; toda información es
clasista, responde a los intereses de los propietarios de los medios y por tanto es manipulada con objetivos específicos, en el intento de proporcionar estados de opinión favorables para sus intereses. La función cibernética
Los medios de difusión masiva establecen una influencia sobre los grandes sectores sociales y como consecuencia, existe una respuesta, más o menos evidente, más o menos inmediata, a los mensajes que se reciben.

Este mecanismo de doble flujo, hace que los medios actúen
como elementos de regulación y control social, y esto permiten conocer a las estructuras gubernamentales las reacciones populares en torno a numerosas medidas y disposiciones, la aceptación de tal o cual hecho artístico, las demandas internas de mercado y otros. Los
medios pueden influir marcadamente en el consumo interno de un producto agrícola o industrial, y de esta manera proporcionar un equilibrio entre disponibilidad y demanda, o simplemente beneficiar a una empresa productora; pueden ayudar a sondear inquietudes
sobre las cuales se estructurarán cambios sociales o económicos. La función formativa
La función formativa es irrenunciable pues en ella se establece que una de las tareas de los medios de difusión es contribuir a la formación, la elevación de la cultura y la instrucción.
Los medios pueden ayudar a los ciudadanos a prepararse para la vida social, a elevar su cultura espiritual, a comprender mejor las causas y fenómenos del mundo en que habitan, al cuidado de la naturaleza, y al mejor disfrute del goce estético. La función recreativa
La distracción y el entretenimiento, se enmarcan como funciones de los medios de difusión masiva, pues gracias a ella, las personas pueden establecer un descanso físico y mental, a la vez que el cambio de actividad proporciona un confort que le ayuda a enfrentar otras tareas con más efectividad.
La recreación es el disfrute sano, el entretenimiento y el buen humor no necesariamente desvinculados de la realidad, más que eso, pueden servir para enfocar los problemas cotidianos desde otra óptica y ayudar a transformarla. Para algunos medios, la recreación se convierte en evasión, que extrae psicológicamente al sujeto de su realidad circundante para
proporcionarle las satisfacciones que el sistema no puede ofrecerles. Exigencias de la comunicación masiva
Para que se produzca la comunicación mediática es necesario estimular previamente al individuo para que reciba la información, que se le propone enviar, pues el mensaje debe resultar significativo para el sujeto o de lo contrario pasará inadvertido; es necesario crear la necesidad para la recepción de la información. Es esto lo que impulsa al sujeto a actuar, comprar el periódico, encender la televisión, escuchar atentamente la radio o ir al cine. El sujeto puede sentir estas necesidades por razones propias, por ejemplo, si su vida se ve amenazada ante una catástrofe natural, probablemente tendrá que satisfacer una necesidad informativa para saber los acontecimientos que se avecinan en las próximas horas, pero en la mayoría de los casos las necesidades se crean desde afuera, mediante la promoción previa, la publicidad, los anticipos de noticias o los titulares. La necesidad puede crearse por la propia continuidad de una información; una noticia que inicialmente no tenía creada necesidades previas, establece ella misma un nivel de interés tal, que en lo sucesivo el sujeto sigue todo su desarrollo, por cuanto en su desenvolvimiento, va creando nuevos focos de interés. Efectos psicológicos de la comunicación mediática
Cuando un mensaje llega a un público dado, produce diferentes efectos, que a su vez, determinan la aceptación, reacciones posteriores y juicios que de él se deriven. Los especialistas han valorado, como los más importantes, los efectos siguientes:

Efecto utilitario: Es el que se produce cuando el sujeto encuentra en la información que se le proporciona, los elementos necesarios para resolver necesidades y problemas cotidianos. Efecto cognoscitivo
El sujeto siente la necesidad de conocer el mundo que lo rodea y estar informado en torno a los acontecimientos que lo circundan. Efecto de prestigio
El efecto de prestigio surge cuando se percibe información que reafirma los objetivos y
valores del grupo social al que pertenece realmente o se incorpora subjetivamente el
receptor. Efecto de consolidación
Este efecto psicológico se produce en el lector o receptor y se apoya en posiciones
totalmente indiscutibles; de esta forma, los sujetos sienten apoyo en cualquier información
que se sustente en verdades que para él tienen valor absoluto, o que le resultan posiciones
morales aceptadas como incuestionablemente válidas, no negociables. Efecto emocional
El efecto emocional se produce en los sujetos cuando la información recibida genera una alta carga emotiva, lo que a su vez, influye en la forma de ver el mundo circundante, de juzgar los acontecimientos en su entorno y su propia vida. Efecto estético
Se consigue cuando el mensaje puede proporcionar el goce estético en el individuo, bien sea por el propio contenido del mensaje como por la apariencia externa. Efecto de placer
Conocido también como efecto de confort, es la satisfacción del espectador por el buen humor y la descarga de tensiones emocionales. Olimpiadas 2013 PASEO
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