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La fulana viralidad: Kony 2012

De cómo podemos hacer fórmulas con lo viral... o no.
by

Yimmi Castillo

on 19 July 2018

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Transcript of La fulana viralidad: Kony 2012

La fulana viralidad
¿Con qué se come eso?
Wikipedia:

El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca"
Gaby Castellanos:

"Es cuestión de suerte, es cuestión de ángel, es cuestión de magia.
Es cuestión de ser tú, tal cual eres".
La viralidad no se logra con fórmulas mágicas... ni es un entregable que se puede vender.

...eso lo digo yo!
Referencias obligadas
The Tipping Point (El punto de inflexión)

Malcolm Gladwell
Unleashing the ideavirus (Liberando los ideavirus)

Seth Godin
Liberando los "Ideavirus"
Godin
La Colmena: Comunidades que se agrupan en torno a intereses comunes
El punto de inflexión
Gladwell
Las epidemias dependen de:

Personas especiales: Conectores. Enterados. Vendedores.
100 millones de vistas
5 millones en las primeras 48hrs
Generó cola... con igual viralidad
Es el video más "viral" de la historia
Historia épìca: nacimientos, guerra, muerte, triunfos heroicos.
"...el vídeo de Kony está construido para activar cada resorte que hace saltar lo viral y que nos lo pasemos los unos a los otros"

Delia Rodríguez, El País.
Los periodistas y activistas del mundo cuestionaron la visión sesgada y la información intencionalmente escondida.
Olvidaron el poder del contexto
El contexto: El entorno influye directamente como catalizador o represor de las ideas.
Moraleja:
El contexto es incontrolable... el mundo no es un laboratorio...
Los "Memes"
Veamos algunos videos... "virales"
Subidos por la gente...
Realizados por la industria publicitaria...
Mejor veamos un resumen...
"El juego tiene nuevas reglas"
#NaWebonáLoDeseo
Lucha entre el bien y el mal.
Narración en primera persona.
Llama a la acción con fecha de caducidad: 2012.
Niños.
Lenguaje moderno y bien pensado: TL de Facebook, lenguaje de Reality, linealidad cortada, infantil.
Autoviral: llama a su replicación y refiere a cosas "virales" (Facebook) y da instrucciones claras.
Técnicas de manipulación: mensajes de masas en acción, lenguaje de campaña política y de guerrilla.
Usa famosos.
Es largo = importante.
Da poder al espectador: "Tú puedes hacer que esto cambie".
Críticas instantáneas y férreas
Exhibición en Uganda fracasada
Los usuarios cuestionaron al emisor (Invisible Children y
Atrevidos...
Oliver Ollarves:

"Es algo que no se puede decidir en la mesa de una agencia. Es una decisión de la audiencia".
"¡Quiero un
video viral!"
¿Como se mide
la viralidad?
Desde nuestra perspectiva, no hablemos de viralidad. Lo correcto es hablar de "Difusion"
"Hola
Como hombre que soy, debo preguntarles ¿por qué nos han mentido todos estos años? Cuando era niño veía sus comerciales con particular interés y me preguntaba como era posible que una vez al mes las mujeres podían disfrutar de tantas cosas divertidas y excitantes. Sentía un poco de envidia. Después de todo montar bicicletas, patinar, bailar y tirarse en paracaídas eran cosas que me hubiera gustado hacer. ¡Pero no podía por culpa de mi pene!

Pero después tuve una novia. Estaba tan contento que casi no podía esperar a que le llegara su período menstrual para disfrutar con ella todas esas experiencias maravillosas…. pero ¡me mintieron!

No hubo tal alegría, ni deportes extremos, ni música embriagante… ¡que va! Lo que hubo fueron peleas con mi novia. Tuve que resistir con todas mis fuerzas gritarle a mi novia que usara una toalla Bodyform para ver si se calmaba. Ella se transformó de una persona cariñosa, gentil y con una piel bella a la chica de la película El Exorcista, que además de girarle la cabeza 360 grados echaba veneno cada vez que abría la boca.

Gracias por mentirme Bodyform, me arruinaste la experiencia e hiciste que mis expectaciones se desbarataran"
El Estornudador: Un individuo que gusta recomendar novedades a sus amistades.
El factor gancho: la originalidad, lo memorable.
"Unidad teórica de información cultural​ transmisible de un individuo a otro, o de una mente a otra, o de una generación a la siguiente"
Richard Dawkins
"El gen egoísta" (1976)
Memoria + Mimesis
Las marcas tienen un poder:
La planificación estratégica
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