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Grandes herramientas para pequeños presupuestos

Publicidad Digital para PyMEs
by

agustin castex

on 10 June 2015

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Transcript of Grandes herramientas para pequeños presupuestos

Grandes herramientas para pequeños presupuestos
Publicidad Digital para PyMEs.
Las 4P del MKT Tradicional
PRODUCTO
PRECIO
PLAZA
PROMOCIÓN
Utilizar las 4P para orientar una campaña de Marketing implica orientarse al producto y ésta termina cuando vendemos.
Las 4P fueron desarrolladas para el
Marketing de Masas.
PRODUCTO/OFERTA
MARKETING DE MASAS
CLIENTE/DEMANDA
MARKETING DE SEGMENTO
Surge un nuevo enfoque centrado en el cliente y el manejo de las relaciones de la empresa con éste.
Esta modalidad de Marketing se conoce como CRM (Customer Relationship Management)
El cliente cobra protagonismo sobre
el producto y la demanda
define la estrategia de Marketing
De las 4P
de PRODUCTO
PRECIO
PRODUCTO
PRECIO
PLAZA
PROMOCIÓN
De las 4C
de CLIENTE
CLIENTE
COSTO
COMODIDAD
CONVERSACIÓN
Diseñar productos/servicios a medida
para que satisfagan expresa y realmente las necesidades de los clientes
IMPORTANTE:
Escuchar a los consumidores
Darles posibilidad de elegir
Darle relevancia a su participación
Los clientes están dispuestos a pagar más si perciben un valor añadido a la satisfacción
IMPORTANTE:
El valor del beneficio es más importante que el precio
Saben que lo barato sale caro
El tiempo y la gestión del conocimiento agregan valor a nuestro Costo
La plaza pasa a ser el sitio donde está dispuesto a comprar nuestro cliente,
donde se sienta más cómodo
IMPORTANTE:
Reconocer los canales de compra
Saber qué aspectos del servicio les proporcionan mayor comodidad
Personalizar e individualizar la experiencia de compra
La conversación es una vía de doble sentido donde el cliente participa activamente y no sólo como receptor.
IMPORTANTE:
Mix de canales unidireccionales con canales bidireccionales
La promoción puede ser manipulada,
la conversación es más honesta
El cliente está esperando que la marca le hable
INTERNET
9 de cada 10 usuarios web argentinos visitaron un sitio de redes sociales en el mes de Marzo 2011.
El uso de Redes Sociales es el factor principal en el tiempo consumido: el 30%
Argentina es el 5º mercado de Facebook.com por alcance, con un 89.2 % de la población web
Argentina es el 7º mercado de Twitter por alcance, con una penetración del 18 % de la población web
Noticias e Información OnLine:
La categoría Noticias e Información online tiene la audiencia más fuerte de Latinoamérica en Argentina
Argentina y Brasil poseen la mayor participación de su población web visitando sitios de retail, con un 63% de alcance
El 96,7 % de la población online argentina realiza búsquedas en la web. Se registra un promedio mensual de 175 búsquedas por usuario
los cordobeses consumimos un promedio de 3,2 horas de televisión, frente a 4 horas promedio de conexión a Internet desde el hogar
HERRAMIENTAS
SEO
¿Qué es?
Técnicas
para mejorar la posición de un website en los resultados naturales de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos
Optimización del sitio a nivel técnico
Optimización de contenidos
Construcción de enlaces
Optimización Técnica
Optimización de Contenidos
Construcción de Enlaces
Herramientas para SEO
Sistemas de gestión
de contenido para
blogs y sitios web
Ventajas

Fáciles de configurar
Personalizables
Orientados al SEO
Gratuitos
SEM
E-MAIL
¿Qué es?
Resultados patrocinados relacionados a determinado criterios de búsqueda

Herramienta de investigación gratuita
COSTO??
FLEXIBLE...
Herramientas para SEM
Consulta por términos de búsqueda por ubicación.
Nos permite comparar mercados, intereses y la búsqueda por intervalos de tiempos
BANNERS
REDES
SOCIALES

¿Qué es?
Cualquier acción de mkt realizada a través del uso del correo electrónico (boletín, email, invitación, resumen de cuenta)

Herramienta eficaz, rápida y económica

Ideal para promoción de productos o servicios, recordación, ampliación de bases de datos, fidelización de clientes
Herramientas para E-Mail
Proveedores de Servicios de Email Marketing: Plataforma de gestión, desarrollo y envío de emails
Costo
Desde $150 los 1000 envíos (aprox)
¿Qué es?
Formato más tradicional en Internet
Interactivo, Multimedia, Muy atractivo y segmentable

Funciones

Llamar la atención
Dar una instrucción (clic aquí, Compre, Regístrese)
Llevar tráfico al sitio web
Herramientas para Banners
Red de contenidos de Google
Medios de Comunicación
Portales
Blogs
Cualquier sitio que disponga de espacio publicitario
Costo
Costo por Clic
Ud determina el precio del clic
¿Qué son?

“Plataformas digitales de comunicación para generar contenidos y compartir información a través de perfiles privados o públicos.”
¿Cómo son?

Microsegmentables
Muy demandantes
Integran la marca a una comunidad
Acortan la distancia consumidor-marca
Diálogo directo con el consumidor
Brindan información
Alto alcance
Costo

Costo Por Clic
Acceso Gratuito
Publicidad: Muy accesible
Formatos: variados
Caso de Estudio
Esta presentación fue realizada con 2 herramientas gratuitas
FIN DE LA PRESENTACIÓN
Agradecemos la invitación de:
Castex Agustín - acastex@ies21.edu.ar

Vega Pablo - pvega@ies21.edu.ar
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