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Samsumg Electronics: Una Empresa a Nivel Superior

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Gerald Galvá

on 3 December 2010

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Transcript of Samsumg Electronics: Una Empresa a Nivel Superior

SAMSUNG ELECTRONIC
Una empresa a nivel Superior Samsung Electronics es líder global en tecnología de semiconductores, telecomunicaciones y convergencia digital. SAMSUNG ELECTRONICS
Fundada en 1969, es el mas grande del Grupo Samsung, que es a la vez una de las compañías de aparatos electrónicos mas importantes alrededor del mundo en Daegu, Corea del Sur, opera en alrededor de 58 países y tiene mas de 208.000 empleados. HISTORIA
fue fundada el 1ro. Marzo de 1938 por Byung Chull Lee, su historia se ha caracterizado por los constantes avances a la conquista de nuevos retos.

En noviembre de 1987, Kun-Hee (el hijo del creador de Samsung) lideró la "Segunda Fundación" de la compañía, con el objetivo de convertir a Samsung en una corporación del siglo XXI.

Para fines de los '80, Samsung Electronics alcanzó una gran reputación en el mercado, logrando desarrollar los productos de alta tecnología por los que la compañía es conocida hoy. MISIÓN Y VISIÓN
La visión de Samsung es "Liderar la revolución de la convergencia digital" y la misión para llevar adelante esta visión es ser una compañía "Digital-e".

Digital-e es una compañía que lidera la revolución de la convergencia digital a través de productos digitales innovadores y de procesos digitales. FILOSOFÍA
Durante los últimos 50 años, Samsung se ha guiado por una filosofía corporativa basada en la dedicación del personal y la utilización de la tecnología para crear productos y servicios superiores, que contribuyan a una mejor sociedad a nivel global. INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO
Samsung Electronics invierte, todos los años, entre el 6% y el 8% (aproximadamente) del total de sus ventas en investigación y desarrollo de tecnología y productos todos los años.

Para tal fin, cuenta con centros de desarrollo en telecomunicaciones, digital media y semiconductores en Corea y posee, además, 10 centros en 7 países alrededor del mundo en digital media, software y telecomunicaciones, estableciendo de esta forma un sistema global de investigación. ALIANZAS ESTRATÉGICAS
Samsung Electronics evoluciona como una compañía global a través de proyectos de investigación y desarrollo con compañías internacionales líderes, realizando acuerdos de transferencia de tecnología e inversiones conjuntas. EL CAMBIO ORIENTADO AL MERCADEO
Samsung era una compañía muy poderosa pero netamente industrial. Sin embargo, descubre que el camino estaba marcado por el liderazgo en ventas y marketing.

Se crea entonces lo que se llamó Global Marketing Operations (operaciones globales de marketing), una organización netamente orientada al mercado, desarrollando desde 1999 una estrategia de comunicación de marca global. SIGNIFICADO DEL GRUPO SAMSUNG:
Samsung significa "tres estrellas" en coreano:
- Su sonido es distinguido para el pueblo coreano.
- Representa la filosofía y las tradiciones de quién la fundo.
- Es una estrella que busca extenderse por todo el mundo. CADA UNA DE LAS ESTRELLAS SIGNIFICA:
1.- Servir a la nación a través de los negocios.
2.- Poner los Recursos Humanos sobre los recursos materiales.
3.- Actividad gerencial eficiente. SIGNIFICADO DEL EMBLEMA DE SAMSUNG:
El emblema de la corporación Pretende proyectar la determinación de la firma de ser líder mundial, su color azulado sugiere estabilidad y confiabilidad en un sentimiento intimo y cálido.

La figura elíptica simboliza el movimiento por el espacio combinando una imagen de Innovación y de cambio.

La letra S y la letra G parcialmente se quiebran en el ovalo para conectar el interior con el exterior, mostrando el deseo de Samsung se ser uno con el mundo. ESLOGAN DE MARCA
Samsung Electronics ha adoptado un nuevo slogan corporativo "SAMSUNG DIGITall, everyone's invited."
Factores de Éxito de sansumg
Perfil tecnológico
Valor de marca
Calidad y compromiso
Relación con el deporte
Pioneros de la Era Digital Samsung en Internet
Acorde a su perfil tecnológico, la empresa se mantiene actualizada en el uso de las herramientas digitales que proporciona la red para potenciar la imagen y promoción. Las redes sociales y los virales han sido dos elementos clave en esta tendencia. FODA SAMSUNG ELECTRONICS FORTALEZA DE SAMSUNG ELECTRONICS:
1.Dirección estratégica clara.
2.Inversión en I & D
3.Alto grado de integración del personal, logrado a través de la capacitación y desarrollo.
4.Propiedad de tecnología principal
5.Buena imagen en los consumidores
6. Bajo costo de producción por Economía de Escala OPORTUNIDADES SAMSUNG ELECTRONICS:
1.Entrar en nuevos mercados o segmentos
2.Diversificación de productos
3.Ampliación de nuevas carteras de productos
para satisfacer nuevas necesidades de los clientes.
AMENAZAS DE SAMSUNG ELECTRONICS:
1.Cambios en las necesidades y gustos de los consumidores.
2.Requisitos reglamentarios costosos
PRINCIPALES COMPETIDORES:
•Sony
•Sharp
•Philips/Magnavox
•LG Electronics Análisis de la industría
Rivalidad Alta
Poder de los proveedores
Poder de los Compradores
Nuevos Entrantes DEBILIDADADES
Poca proactividad en la introducción de nuevos productos
Carecen de diferenciación de productos.

Samsung abastece el mercado de masas en lugar de nicho de mercado

Establece bajos precios de los productos y los productos de mejor precio, parecen ser de baja calidad, esto hacer percibir al producto como de baja calidad en comparación con los productos de los competidores.
ANALISIS DE LA INDUSTRIA Fuerzas Competitivas:
Luego de la segunda guerra mundial, la industria quedó abatida, y no fue hasta que las reformas económicas implantadas por el gobierno chino, para 1978 aproximadamente, donde se fomentaron las inversiones, especialmente las de compañías involucradas en industria de fabricación de software.

Dado las oportunidades especiales, aportes en infraestructura y servicios del gobierno, permitieron a China participar de una dinámica económica global como consumidor y productor. BARRERAS DE ENTRADA:

•Inversión de capital en el desarrollo, producción, diseño y marketing en la elaboración de productos electrónicos.

•Predisposición de autoridades chinas a que se formen empresas mixtas o Join Venture lo que obliga necesariamente a establecer alianzas coartando la libertad empresarial de establecerse con subsidiarias 100% extranjeras

•Riesgo por la alta inversión y retornos inciertos a largo plazo debido principalmente al sistema político chino.

•Altos costos de modernización y gestión,
Rivalidad entre los Competidores Existentes
La rivalidad entre competidores es alta.
Se aprecia una competencia directa, cada una
de las empresas de la industria está posicionada
y trata de salvaguardar su nicho de mercado.
Presión de Productos Sustitutos
En el mercado de la electrónica siempre estarán presente los productos sustitutos debido a que estos productos satisfacen necesidades en común (hablar por teléfono, ver televisión, escuchar música, etc.) pero es la inversión en tecnología, desarrollo y diseño lo que le va agregando más y mejores funciones a estos productos, siendo un mercado continuamente cambiante en más y mejores expectativas de funcionalidad.

Poder Negociador de los Compradores
El poder negociador de los compradores es bajo

Poder de Negociación de los Proveedores
El poder de negociación de los proveedores es alto
Opinión Personal de Samsumg Electronic
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