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Publicidad y propaganda

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by

Roxana Salazar

on 7 October 2011

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Transcript of Publicidad y propaganda

Publicidad
y
Propaganda

(cc) photo by Metro Centric on Flickr
(cc) photo by Franco Folini on Flickr
(cc) photo by jimmyharris on Flickr
(cc) photo by Metro Centric on Flickr
¿Qué es?
La publicidad, en términos amplios, es un sistema de comunicación que tiene como fin persuadir de algo al receptor.
Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante, con el receptor social al que está destinado. Su finalidad es:
Informar
Persuadir e incitar a los receptores a consumir.
La propaganda, también es un sistema de comunicación que emplea técnicas y métodos para persuadir al receptor, pero se diferencia por su contenido ideológico.
Estereotipos
Ejemplos
Ejemplos
Mientras que la publicidad pretende incitar al consumo de productos y bienes, la propaganda intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada ideología.
LA DIFERENCIA
¿Cómo es el receptor en la publicidad, y en la propaganda?
Proviene de la palabra griega stereos que significa sólido y typos que significa marca. Es una imagen trillada, con pocos detalles acerca de un grupo de gente que comparte ciertas cualidades, características y habilidades.
"Porque los mensajes publicitarios no sólo dicen de los productos, sino que predican otras cosas. En el interior de los anuncios se elogian o condenan determinados estilos de vida, se fomentan o silencian, se convence a las personas de la utilidad social de ciertos hábitos y de ciertas conductas y se vende un oasis de ensueño, de euforia y de perfección con la intención de borrar de nuestra imaginación el aburrimiento de lo cotidiano para proclamar a diestra y siniestra el intenso (y efímero) placer de los objetos".
Carlos Lomas, El espectáculo del deseo, p.25.
ACTIVIDAD
Mentalidad Televisiva
Los Prisioneros

Ella es mucho más normal que yo
Modelo de nuestra generación
¿cómo llegó? a mi fue la casualidad.
Como es normal nos juramos amor
Eterno invariable y a todo color
Ella se imaginó que yo era un campeón
Un eterno matador, insensible seductor
Cuando vio lo que yo empezaba a sentir
Mi entrega fácil la empezó a aburrir
¿Adónde está el galán de la televisión?
¿Adónde la destrucción? ¿Dónde el varón?
Ella tiene mentalidad televisiva (x3)
Yo no portaba armas de ninguna especie
No daba vuelta a autos ni chocaba motos
Tenía corazón y también sesos
Ella era dada a las frases cliché
Hablaba de todo con total madurez
Y la imaginación si es que la tuvo ya la perdió
Y en su lugar instaló un video-tape
Ella tiene mentalidad televisiva (x3)
Búscate un macho recio que te haga sufrir
Búscate un tipo a la moda y experto en mentir
Tipos como yo son bichos raros para ti
Tu tienes la mentalidad de televisión de tu generación.
Ella tiene mentalidad televisiva (x3)
Analicen la letra de la canción, y busquen la presencia de estereotipos que en ella aparecen.
Anótenlos en sus cuadernos.
Sociales
Étnicos
Sexistas
Etarios
Objetivos
Identificar hábitos, conductas, modos de relación interpersonal y valores que se dan en las imágenes de mundo ofrecidas por los medios de comunicación, y ser capaces de establecer comparaciones fundadas con aquellos que reconocen en su entorno familiar y social.
¿Cómo se analizan los textos publicitarios?

Imagen
Tonos o colores
Marca o nombre del producto
Relación texto-imagen
Objetivos del mensaje
Efectividad del mensaje
Afiche
Pocos elementos
¿Qué es?
¿Para qué sirve?
¿Dónde se encuentra?
¿Cuánto cuesta?
"Eslogan"
Imagenes que logren transmitir lo deseado
Representativo y original
Pensado en el receptor
Medios Masivos de Comunicación
Objetivos
Identificamos hábitos, conductas, modos de relación interpersonal y valores que se dan en las imágenes de mundo ofrecidas por los medios de comunicación, y fuimos capaces de establecer comparaciones fundadas con aquellos que reconocen en su entorno familiar y social.
Ejemplos
Roxana Salazar
Profesora Lenguaje y Comunicación
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