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PLANEACION Y POLITICAS DE PRODUCTO

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edgardo valdes

on 11 September 2013

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Transcript of PLANEACION Y POLITICAS DE PRODUCTO

photo credit Nasa / Goddard Space Flight Center / Reto Stöckli
GERENCIA DE MERCADEO
¿QUE ES UN PRODUCTO?
NIVELES DEL PRODUCTO
Beneficios básicos.
Producto Genérico.
Producto Esperado.
Producto Ampliado.
Producto Potencial.


Creación de la marca
Función de la marca
Politicas y Planeación
del
PRODUCTO


ETIQUETADO
Introducción
Crecimiento
Madurez
Declive

Facilidad de pedido.
Entrega.
Capacitación al cliente.
Asesoría para el cliente.
Mantenimiento y reparación.

Diferenciación de Servicios

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Según American Marketing Association define marca como un nombre, termino, símbolo, o diseño , o combinación de dichos elementos, cuyo propósito es representar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia.

Fijación y administración de la marca
Las marcas identifican el origen y el fabricante de un producto, y permiten que los compradores ya sean individuos u organizaciones, atribuyen responsabilidades a un productor o vendedor.

Tomar decisiones en materia de posicionamiento exige
Una marca registrada identifica que una empresa a registrado legalmente su nombre de marca o nombre comercial de modo que tiene la exclusividad de Uso y así evita que otros la emplean.

GRUPO N° 4
Creación del valor de la Marca
El valor de marca no es obra de casualidad. Se forja y alimenta con cuidado mediante programas de marketing que crean asociaciones y experiencias fuertes favorables y únicas de los consumidores y es resultado de lo que han aprendido, sentido, visto y oído acerca de una marca al paso del tiempo.

Elección de un buen nombre de marca
Debe surgir los beneficios del productos.
Debe ser memorable , distintivo y positivo.
El nombre debe concordar con la imagen de la empresa o el producto.
No debe tener ninguna restricción legal o regulatoria.
El nombre debe ser sencillo.

Posicionamiento de la marca
El posicionamiento se define como la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa. De modo que estas ocupen un lugar distintivo en la mete de los consumidores del mercado meta.

Determinar un marco de referencia, mediante la identificación del mercado meta y la competencia correspondiente.
Crear una

DISEÑO
Se refiere a la totalidad de las características que determinan como se ve, se siente, y funciona un producto desde el punto de vista del consumidor.

ENVASADO
Incluye todas las actividades de diseño y producción del contenedor del producto.

EL ENVASE, Y SUS OBJETIVOS
Identificar la marca.
Comunicar información de manera
descriptiva y persuasiva.
Facilitar el transporte y la protección
del producto.
Ayudar al consumo del producto
Pruebas de ingeniería para garantizar el envasado
FUNCIONES DE LA ETIQUETA
Identificar el producto o la marca.
Calificar el producto.
Describir el producto.

GARANTÍA
Objetivos
General: Conocer sobre la Planeación y Politicas del Producto
Especifico:
Analizar el Ciclo de vida del Producto
Identificar las diferentes estrategias utilizadas para tener un buen posicionamiento de marca haciendo uso de la administración de portafolios
Establecimiento de la Estrategia de Producto

Elementos de Juicio:
Las caracteristicas y calidad de Producto
La mezcla y calidad de los Servicios
Precios

ATRIBUTOS O CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
PRECIO
COLOR
ETIQUETA
MARCA
DISEÑO
EMPAQUE
CALIDAD
ASPECTOS A TOMAR EN CUENTA EN EL CVD
Evidencias del Concepto de CVP
Crítica del Concepto de CVP
CVP entorno al Mercado
ADMINISTRACIÓN DE PORTAFOLIOS DE PRODUCTOS
Herramientas de Aplicación
Análisis de Portafolios de Productos con el uso de la Matriz de participación y Crecimiento
Matriz de Actividad y Competitividad
Factores a evaluar en la atractividad:
Utilidades o Rentabilidad
Tamaño del Mercado
Crecimiento de los consumidores
Cantidad de competidores
Barreras para entrar al negocio
Uso de Capital de Trabajo
Uso de Capital Fijo
Posicionamiento de la Marca
Desafíos actuales de Empaque y Etiqueta
Conexión con Clientes
Preocupación por el Ambiente
Inquietudes por Salud, Proteccion y seguridad
Reducción del Costo
Establecimiento de la estrategia de un producto
Elementos de Juicio de un Cliente:
Las características y calidad del producto
La mezcla y calidad de los servicios
Precio

Ciclos de Vida Alternativos
Ciclos de Vida
Moda, Estilos y Tendencias
ENVASASO
GARANTÍA
Diferenciación de Productos
Forma
Personalización
Calidad de ajuste
Durabilidad
Fiabilidad
Posibilidad de reparación
Estilo
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