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Retórica de la imagen

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by

Natalia Jaramillo

on 28 August 2013

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Transcript of Retórica de la imagen

Retórica de la imagen
Roland Barthes
Funciones del mensaje lingüístico
Mensaje Lingüístico
Los tres
MENSAJES
Tomando como ejemplo la imagen publicitaria, lo que se intenta explicar son los tres mensajes contenidos en ésta.
El autor propone un ejemplo para explicar los tres tipos del mensaje y se trata de la marca francesa de pastas Panzani.
Icónico simbólico
Icónico Literal
La imagen, según Barthes, nos representa en diferentes aspectos vividos como un sistema para expresar un mensaje.

Bibliografía:

Adrina Henriquez
Maria Paula Hernandez
Juan Pablo González
Catalina Gómez
Natalia Jaramillo C.
Lorena Zúñiga


Está contenido por el texto explicativo, marginal; y las etiquetas.
• El nombre Panzani no sólo proporciona el nombre de la marca, sino que también es un significado suplementario para referirse a la “italianidad”. Es decir, un mensaje indirecto para establecer un vínculo que le haga pensar al espectador sobre ésta marca, tan buena como la original pasta de Italia.
• Si se ignora el mensaje lingüístico queda la imagen pura de la propaganda.
• Ésta sola imagen propone una cantidad de signos que captan la atención del espectador.
• Los signos contenidos en la imagen no cumplen con un orden lineal, sólo pretenden complementar la imagen y el ideal detrás de ésta.

• Cada imagen proporciona diferentes signos, y depende de la imagen publicitaria para ir interpretándolos. Como la marca Panzani contiene diferentes productos, con cada producto se pueden ir identificando más signos que sean complementarios a la imagen y lo que pretenden transmitir.
• El conjunto de signos presentes en las imágenes forman una coherencia para la interpretación, y general mente conciernen un conocimiento culturar para poderlos entender.
• Está compuesto por los objetos “reales” de la escena. Hay una relación entre la “cosa significada” y la “imagen significante”.
• Se establece que la relación entre significante y significado es casi una tautología.
• En otras palabras los signos dentro del mensaje no están codificados, lo cual lleva a un mensaje sin código.
Denotación
La Imagen Denotada
Significado definicional o ‘literal’ de un signo

Mensaje autosuficiente
Jamás se encuentra una imagen literal en estado puro (al menos en publicidad)
Hasta a la Imagen mas inocente se le suma la ingenuidad y lo simbólico

La fotografía instala, no una conciencia de estar ahí de la cosas, si no la conciencia del haber estado ahí

La Fotografía no interviene en el interior de los objetos. Captura la escena mecánica pero no humanamente. Esto es Connotación

Fotografía VS Dibujo
La fotografía construye un menaje sin código









Lo fotografía no altera la captura como tal, el dibujo si es codificado.

Eddie Adams, Vietnam Execution, Saigon, 1968
8 x 10 in

Retórica de la imagen
“Las variaciones de la lectura depende de los diferentes saberes utilizados de la imagen”

Connotadores: Significantes de connotación que son específicos Retorica: conjunto de connotadores “cara significante de la ideología”   

RETORICA DE LA IMAGEN (Clasificación de sus connotadores) es específica en la medida que se encuentra sometida a las condiciones físicas de la visión pero es general, en la medida que forman relaciones.

Denotada: Sintagma con naturalezaConnotada: Cultura  En El sistema total de la las funciones estructurales están polarizadas




Mensaje Lingüístico
El mensaje lingüístico hace referencia al lenguaje escrito que podría llegar a formar parte de la misma imagen.
Las posibles funciones del lenguaje lingüístico son:

Anclaje
La función de anclaje sostiene o apoya la imagen, la función es denominativa y corresponde al anclaje de todos los posibles sentidos denotados.

RELEVO
La función de relevo es menos frecuente que la anterior. Se trata de una combinación inseparable entre el texto y la imagen, que no se encarga de otorgarle sentido a ésta última, sino que constituye un elemento más de la composición.

¿Es posible analizar el significado específico de una imagen?
Si, identificando los mensajes que puede contener la imagen, mediante: los tres mensajes, el mensaje lingüístico, la imagen denotada y la retórica. Preguntándose: ¿Cómo y dónde acaba el sentido en la imagen? ¿Qué hay más allá?
En la publicidad, la significación del mensaje es intencional; favoreciendo los significados y la lectura de la imagen publicitaria.

La publicidad tiene como fin: -Potenciar su mensaje-Persuadir al espectador



La Retórica de la imagen. Roland Barthes

Fotos obtenidas en google
1. Retorica de la Imagen

2. La originalidad de esta sistema reside en que el numero de lectores de una misma lexia (una misma imagen) varia según los individuales.

3. Una misma alexia moviliza léxicos diferentes


5. Rorschach Test

6. No existe un lenguaje analítico especial que responda a la particularidad de sus significados; Como denominas a los significados de connotación?

7. Italianidad
4. Que es un lexico?
- Una proporcion de plano simbolico (del lenguaje) que se corresponde con un corpus de practicas y técnicas.
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