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6 La ley de las credenciales

Reivindicación de autenticidad
by

Andrea Rivera

on 19 May 2013

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Transcript of 6 La ley de las credenciales

6 La ley de
las credenciales Líder en rollos m<lzkcm<lzcmñ<zlkm Líder en fotos
instantáneas Garantía que asegura el éxito de la marca
Permiten que el cliente potencial crea que en todo lo que se dice de la marca
Se perciben como marcas líderez en su categoría
Importantes en el
proceso de comunicación Puntos Nunca se debe asumir que la gente sabe que la marca es líder Cada marca se debe dar a conocer por categorías Crear clientes intrépidos y dispuestos a probar marcas diferentes que ofrezcan ventajas únicas No todas las marcas pueden ser líderes. La solución será crear una nueva categoría ACT ! Patrick Sullivan Credencial:"El software de contacto que más se vende" Comunicación: Folletos, membrete, cartas y tarjetas telefónicas. Controla el 70% de software de contacto The real thing Concepto ligado a la marca
30 años Poder Ejem. Restaurante La gente prefiere esperar
una mesa que comer en un
restaurante vacío En Estados Unidos
de 25 marcas en 1923,
20 siguen siendo líderes
gracias a sus credenciales REINVICACIÓN DE AUTENTICIDAD Gracias AR
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