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Social TV: TV em Duas Telas

A nova forma de encarar a audiência, as métricas e a indústria do entretenimento, ganhou um nome: Social TV.
by

Caio Fochetto

on 4 December 2013

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Transcript of Social TV: TV em Duas Telas

Os Meios e a Social TV
No Brasil
Você, a TV e as Redes Sociais
#OiOiOi
Aumento de 3.000% na busca pelo título da novela no Google.
Nunca uma novela apareceu tanto na internet
Mais de 20 mil check-ins no Get Glue
Memes que entraram para a história
(Fabiano Moreira – O GLOBO)
#OiOiOi - 1.300 citações diárias, segundo o Topsy.
Ações geradas a partir da trama de João Emanuel Carneiro:
Intervenções em outras tramas (Revenge, Kill Bill)
Avatar congelado
Gifs da Carminha
Hashtag
Memes
Quotes
A culpa é de quem?
"A base de tudo é a construção e o desenvolvimento de uma boa estória. A partir dela qualquer ferramenta da convergência será explorada. Ainda não inventaram melhor armar para fisgar o público do que uma boa estória".
TV Em Duas Telas
Social TV
Proulx e Shepatin em Social TV – How marketers can reach and engage audiences by connecting television to the web, social media, and mobile
O QUE É? (...) é a união da TV com a social media. No entanto, a Social TV tem sido frequentemente utilizada nos últimos anos como uma expressão genérica ao referir a era moderna da televisão. (livre tradução da autora). Os espectadores comentam os programas de TV através das redes sociais como: Facebook e Twitter.
Quem é Novo Espectador?

O novo espectador é chamado de participante.
É móvel e multitasking, opina sobre a trama
no Twitter, compartilha conteúdo no
Facebook e, acima de tudo, opta por
uma televisão que tem
A SUA CARA!
Características
do Participante
Explora universos em distintas plataformas
Produz conteúdo sobre conteúdo
Produz feedback instantâneo
Modifica o produto
Compartilha
Opina
- Os brasileiros passam em média 6 h por dia em redes sociais.
- 43% afirmam já terem usado mídias sociais para recomendar um programa.
- 17% dos espectadores que possuem smartphone/tablet e TV começam a assistir um programa por conta de comentários nas redes sociais.
- Permitem a promoção de pessoas e coisas que amamos
- Dão oportunidade de conexão com outras pessoas
- Satisfazem a carência emocional de ser ouvido
- São de fácil acesso e uso
Porque gostamos tanto de Redes Sociais?
Barômetro de Engajamento de Mídia, estudo global conduzido pela Motorola Mobility
Nós Brasileiros
e a Social TV
A TV no Ecossistema da Convergência
Adotou todas as formas da convergência
Se tornou mais dinâmica e interativa
Nunca se comentou tanta tv
O comportamento social já foi percebido e é incentivado.
A convergência não é uma sentença de morte, mas oportunidade de se atualizar e estreitar a relação.
Ações Publicitárias e Apps são criadas para engajar
Dispositivos móveis passam a ser considerados
Como a TV Vê?
A TV é naturalmente social, comentar faz parte
Os comentários do público ganham novas plataformas
A TV é naturalmente social, comentar faz parte
Na Convergência...
Peter Rice, Presidente
de Entretenimento da
10ª no Top 10
do Google 2012
1ª no Top 10
do GoogleBr 2012
10ª no Top 10 do
Facebook Br 2012
Redes Sociais
900 milhões
Conceito de timeline, distribuição de textos, links, vídeos e fotos - sistema próprio de distribuição e impressão de mensagens. Presença de páginas para marcas e celebridades.
Ponto Forte
: Compartilhar material
Ponto Fraco
: Buzz pós e pré-exibição.
Difícil acompanhar em tempo real
338 milhões
Ponto Forte
: Imediato, melhor desempenho em
tempo real e reforço do trending topics.
Ponto Fraco
: Flood
Conceito de timeline imediata com distribuição de textos resumidos e links.
3 milhões
Ponto Forte
: Rede focada em Social TV,
Experiência mais completa neste sentido.
Ponto Fraco
: Poucos usuários e
problemas com remessa
de brindes
Reformulado, conceito de timeline focado em televisão, cinema, música... Páginas para as atrações (conteúdo exclusivo, brindes, fotos etc.)
Obrigado
Download da apresentação:
http://bit.ly/STVduastelas
#MulheresRicas
9.921 tuitadas
na estreia
Ricômetro
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