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Le marché des cosmétiques

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by

Cécile Robles

on 8 October 2012

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Transcript of Le marché des cosmétiques

Magali Miret, Marion Létendart, Cécile Robles, Alexandre Tolson, Jan Czul Le marché des cosmétiques Le marché global des cosmétiques + 4.1% pour les parfums (191,8M€)

- 4.7% pour la beauté (759,5M€)

+ 3,5% pour le maquillage (490M€)

+ 0,4% pour les capillaires (1196,5M€)

+ 4,5% pour les produits de toilette (1177,6M€)

+ 4,6% pour le bucco-dentaire (629,5M€)

+ 0,7% pour l’univers du rasage (684,7M€) Hygiène : croissance 3% en valeur, 1.1% en volume

Beauté : recul des ventes de 2.1% en valeur, 1,9% en volume. Segmentation du marché global des cosmétiques en 2011 Consommation:

N° 1 dans la consommation par habitant de cosmétiques :
plus de 200€ de budget annuel par personne (achat plaisir)

Chaque jour : 2 724 000 produits vendu
4e dans le classement mondial de consommation, derrière les EU, le Japon, le Brésil.

Consommation a connu une baisse de 2.3% en 2008, compensée par une hausse des prix de 3,9%

Deux marchés se détachent :
Homme, 10% marché global des Cosmétiques en 2007
Bio, 4% marché global des Cosmétiques en 2007 En 2010, la France détenait :

18% de Pdm mondial
CA: 6.6 milliards en 2009 contre 6,9 milliards en 2007

1ère place X : 17,9% (chute de 11% dû à la crise en 2009)
5ème place I : 4,3% (chute de 7% en 2009)

Au total la BC a perdu 941 millions d’euros (7,85 en 2008  6,91 en 2009)

Leader sur le marché, notamment grâce à l’Oréal (CA:19,6milliards en 2010)

Chaque année ce marché réalise un CA d'environ 16 milliards d’euros. Croissance de 5% en 2008 malgré le ralentissement économique. Marché global des cosmétiques Le marché des cosmétiques biologiques et naturelles
La répartition du CA par segment (en Millions d’euros et en %) des cosmétiques bio était en 2007 :
 
1er segment: les produits de soin : 111 millions d’euros soit 74%

2ème segment : la toilette : 25,5 millions d’euros soit 17%

3ème segment : les produits capillaires : 7,5 millions d’euros soit 5%

4ème segment : le maquillage : 4,5 millions d’euros soit 3%

5ème segment : la parfumerie: 1,5 millions d’euros soit 1%. Répartition des segments du marché français des cosmétiques En France:
Se place 2ème au rang mondial derrière l’Allemagne

2005: ne représentait que 1% des ventes du marché global (marché de niche)

Progression de 40% en 2005 et 2006

CA annuel :
150millions en 2006
350 millions en 2011 (avec croissance de 25%) Au niveau mondial :
Représentait 8,4 milliards de dollars en 2010, soit 2% du marché global
e secteur a connu une croissance de 24% au cours des 3 dernières années

Au niveau européen :
2,7 milliards de dollars en 2010, soit 3% du marché global
Croissance de 40% au cours des 3 dernières années Marché des cosmétiques biologiques et naturels Schéma de segmentation du marché des cosmétiques Analyse PESTEL Micro environnement Analyse Interne Léa Nature ANALYSE PESTEL ECONOMIQUE

• Fort taux de vente en cosmétique bio
• Diminution du PIB, pouvoir d’achat
• Panier moyen du Français en cosmétique: 205€/an SOCIOCULTUREL

• Tendance ‘’ecofriendly’’: les valeurs du bio
• Montée des préoccupations liées à la santé TECHNOLOGIQUE

• Aide financière gouvernementale pour contribuer à l’innovation
• Aide financière Européenne avec le CIP ENVIRONNEMENTAL

• Développement durable
• Recyclage, énergies renouvelables
• Souci de l’empreinte écologique LEGAL

• Directive Cosmétique 76/768/CEE
• Directive REACH
• Code la Santé Publique
• Label Européen pour les cosmétiques bio POLITIQUE

• Gouvernement socialiste
• Montée du Parti Vert/Ecologique Concurrence Segmentation de l’offre Analyse Porter les producteurs français en 2008 Distributeurs Ses Stratégies:
Une stratégie de diversification
Une stratégie de mutualisation des moyens : Léa Nature a pris participation à hauteur de 33% dans le groupe ekibio.

4 valeurs stratégiques de l’entreprise : Son histoire
Entreprise créée en 1993
Activité première lors de sa création l’auto médication
L’entreprise s’est diversifiée depuis

Son objectif
développer la cohérence environnementale et sociétale de la nouvelle race d’entreprise à laquelle Léa Nature appartient Léa Nature son histoire, son objectif et ses stratégies Sa communication :
Média
Hors Média Résultats et performances Portefeuille produits Les marques Léa Nature Les produits cosmétiques Sites de production Réseau de production et distribution Distribution :

80% ventes de cosmétiques, alimentations, santé et produits pour la maison distribués en grande surface
Restant de produits commercialisés dans des magasins spécialisés
Vente sur internet Diagnostic SWOT Notre marché : les cosmétiques biologiques et naturels

Notre entreprise : Léa Nature
Notre famille de produits : le maquillage

Comment développer un produit qui réponde à la fois aux innovations technologiques tout en respectant l'aspect biologique ? Sommaire :

I. Marché des cosmétiques
II. Marché des cosmétiques Biologiques et Naturels
III. Macro-environnement / PESTEL
IV. Micro-environnement
V. Analyse interne, Léa Nature
VI. SWOT, Diagnostic Cible:
- femme
- [18 - 45 ans]
- urbaine
- soucieuse de son image et de sa santé
- attrait pour les cosmétiques biologiques
- attrait pour l'innovation
- vie active Guide d'entretien Objectifs :
- connaître les habitudes de maquillage des individus
- comprendre les attentes des individus par rapport au maquillage
- comprendre les attentes des individus par rapport au maquillage biologique
- connaître leurs freins et motivations face à l'innovation technologique
- connaître leurs freins et motivations face au maquillage biologique MAPPING
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