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Ayudantía 1° Control de Lectura

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by

Camila Pincheira

on 9 April 2015

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Transcript of Ayudantía 1° Control de Lectura

Ayudantía 1° Control de Lectura

Conceptos:
-Definición del Problema: de lo general a lo específico.
Diseño de la Investigación
Esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados.

Especifica los aspectos prácticos de implementación del enfoque.
Investigación Exploratoria v/s Investigación Concluyente
Diseños transversales
Obtener una sola vez información de una muestra dada de elementos de la población.

Diseño transversales simple:
se extrae una muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una vez.
Diseños transversales múltiples:
dos o más muestras de encuestados de los que se obtiene información una sola vez. (Análisis de Cohortes)
Conceptos
Error Muestreo Aleatorio
Error no atribuible al muestreo (error sistemático)
Conceptos
-Datos Primarios.
-Datos Secundarios.

- Investigación cualitativa
Encuesta piloto: menos estructurada,preguntas abiertas y menor tamaño de muestra.
Estudios de caso: examen profundo a casos/fenómenos de interés (clientes, tiendas)
Conceptos
- Auditoría del Problema: Examen exhaustivo, para que sea fructífera necesita de los siguientes elementos:

Comunicación
Cooperación
Confianza
Honestidad
Cercanía
Continuidad
Creatividad

Estudios Longitudinales
Panel: muestra de encuestados que han aceptado proporcionar información a intervalos específicos durante un periodo prolongado.
Tips
-Método ruta crítica
-TERP
-TERG
-Técnica de encuesta
-Recolección estructurada de datos
-Tasa de respuesta
-Anonimato percibido
-Tipos de observación
-Investigación de Mercados Internacionales
-Revisar tablas
Tipos de Encuesta
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