Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Red Bull Brand

Разбор бренда Red Bull и его продуктов.
by

Aleksey Chesnokov

on 29 March 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Red Bull Brand

Полный ассортимент
Подготовили:
Алексей Чесноков
Юрий Цветаев

Red Bull GmbH (рус. Ред Булл)

австрийская компания — производитель энергетических напитков (самым известным из них является одноимённый газированный напиток Red Bull). Широко известна как спонсор и организатор многочисленных спортивных соревнований и конкурсов в автоспорте, велоспорте, сноубординге, мотоспорте и других видах.
Дитрих Матешиц
(Dietrich Mateschitz)

австрийский бизнесмен, создатель и владелец 49% акций компании Red Bull GmbH
популярного мирового бренда Blendax - зубной пасты. Длительное время торговал зубной пастой в разных регионах мира и тогда понял, что желает открыть собственный бизнес.
Дитрих Матешиц до Red Bull
был директором по маркетингу
Дитрих приобрёл лицензионные права на известную в Таиланде марку Krating Daeng (в переводе с тайского «красный бык») и на использование рецепта фирмы Taisho Pharmaceuticals (Япония), которая до сих пор производит первоначальный вариант напитка в Таиланде.
Модель бренда
Red Bull
Ассортимент для России
Азиатская модель
1984 год
Азиатская модель
Red Bull
в спорте
Азиатская модель
Позиционирование бренда
Red Bull
Целевая аудитория
Молодые
Спортивные
Склонные к экстремальным видам спорта
1987 год
начало продаж Red Bull в Австрии.
Бренд Red Bull позиционируется как:
Напиток для спортсменов-экстремалов
Напиток для молодых (особенно студентов)
Напиток для бодрости
Напиток для веселья
Разработка концепции
бренда Red Bull
Фирменный стиль и политика продвижения
взяты у оригинального напитка Krating Daeng
А теперь немного порисуем!
Методика создания персонажа бренда
С ее помощью, возможно в несколько раз увеличить эффективность коммуникации бренда с целевой аудиторией за счет передачи тех или иных качеств бренда потребителю на бессознательном уровне. Иными словами, за счет использования методики при создании персонажа бренда он может содержать в себе определенные элементы, которые невербально будут сообщать потребителю
нужную нам информацию.
Описания, принципы
Методы тестирования, основанные на проективных рисунках, базируются на глубоких культурных традициях.
В данной работе мы будем использовать проективные методики, основанные на рисунках, по классификации Л. Франк ,такие методики относятся к экспрессивным.
В основном мы будем апеллировать интерпретациями методики «Несуществующее животное», т.к. из всех имеющихся методик она в наибольшей степени отвечает нашим задачам.
Для данной методики мы постулируем если, индивид, изображая тот или иной элемент рисунка или ориентировку в пространстве, наделяет его психоэмоциональной характеристикой, то этот же элемент будет носить для него точно такую же психоэмоциональную характеристику, т.е. ассоциации работают как «изнутри-наружу», так и «снаружи-внутрь».
Описание нашей методики
Характеристики Red Bull
Для бренда Red Bull мы выявили следующие характеристики, которые мы хотим донести для потребителей посредством персонажа:
Экстремальный
Напиток олицетворяет энергию
Энергия и стимулирующее воздействие
Вызов обществу
Креативность
Он обольщает, создавая ощущение контроля над ситуацией
Эксклюзивность
Крутость

Нарисованные персонажи бренда Red Bull
Чтобы можно было сравнивать и анализировать (а также для валидности), мы дали задания трем разным художникам.
Как видно из рисунков персонажей брендов, даже при наличии очень подробного задания, на выход получились достаточно разные персонажи.
Также мы попросили художников раскрасить персонажи в фирменные цвета Red Bull, до раскраски, они не знали, для какого бренда рисуют персонаж.
Опрос мы проводили, используя чёрно-белые варианты.
Вариант A (Евгений Комиссаров)
Вариант B (Михаил Кухтин)
Вариант C (Татьяна Кравченко)
Согласно опросу, на 78% данному персонажу присущи характеристики из перечня, которые мы включили в техническое задание художнику (сила, демонстративность, бунтарство…).
72% подтвердили наличие у данного персонажа характеристик, присущих бренду Red Bull (экстремальность, эксклюзивность, крутость).

Согласно опросу, на 68% данному персонажу присущи характеристики из перечня, которые мы включили в техническое задание художнику (сила, демонстративность, бунтарство…).
58% подтвердили наличие у данного персонажа характеристик, присущих бренду Red Bull (экстремальность, эксклюзивность, крутость).

Согласно опросу, на 68% данному персонажу присущи характеристики из перечня, которые мы включили в техническое задание художнику (сила, демонстративность, бунтарство…).
63% подтвердили наличие у данного персонажа характеристик присущих, бренду Red Bull (экстремальность, эксклюзивность, крутость).

Статистика по опросу
Рисунок «A» оказался наиболее близок к идеалу, на втором месте рисунок «B» и рисунок «C» на третьем.
Заключение к методике создания персонажа бренда
Мы показали методику и продемонстрировали, как её можно использовать. На основе статистики сквозного примера можно сделать вывод, что методика является рабочей, и её можно использовать при создании персонажа бренда, когда бренд обладает психоэмоциональными характеристиками, которые нужно донести до целевой аудитории и когда есть необходимость, чтобы за счет персонажа у аудитории сложились определенные ассоциации для увеличения эффективности коммуникаций.
Продвижение бренда
Red Bull

Черты, признаки и их описание
В таблице, в левой колонке, приведен признак, психосоциальная характеристика, справа описано, как этот признак необходимо изобразить – у персонажа бренда он должен быть прорисован.
Амбивалентность
в стремлении к
независимости
Ноги
неодинаковых
размеров
Инфантилизм
(эмоциональная
незрелость)
•Глаза без зрачков
•Пальцы, как листочки
или гроздья винограда
Данная методика и сквозной пример в данной работе являются не ответом, а вопросом.
Sampling
реклама по ТВ
Марочная политика
Red Bull
Основная линейка продуктов
Расширение ассортимента
Расширение бренда
Марочный каннибализм
Организация и спонсорство соревнований
Поддержка экстремальных видов спорта
Организация глобальных событий
Спасибо за внимание
Full transcript