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Como hacer una campaña de éxito SEM y no sufrir un "Google Slap"

Los secretos de una campaña de Google Adwords
by

Maria Jose Munera Cifuentes

on 26 October 2015

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Como hacer una campaña de éxito SEM
y no sufrir un "Google Slap"

Sobre mi
Responsable de Marketing en Consultoría Innova


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La revolución del
marketing digital
Evolución de la inversión
mundial en publicidad
(millones de $)
Configuración
Tipos de campaña
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Experiencia
Formación
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Administración y Dirección de Empresas en UCLM
Crecimiento del número
de usuarios de internet
Crecimiento del
comercio electrónico
Algunas cifras
Buscadores
Fuente de búsqueda de información
Fuente de tráfico para las webs
Buscan relevancia para la usuario Algoritmo
2009: Comienzo de los anuncios promocionados
SEM
Search Engine Marketing
Creación de campañas de anuncios en buscadores que permiten posicionar nuestros anuncios en las zonas habilitadas para publicidad en la modalidad de pago por click.
Ventajas de los enlaces patrocinados
Usuario acostumbrado al medio
Formato no intrusivo
Pago por resultados - CPC
Todo tipo de empresas
Rápido y eficaz
Control total
Segmentación
Terminología básica
Palabra clave
Impresión
Click
CPC Máximo
CPC Medio
CTR
Anuncio texto
Banner
Landing page
Posición media
Conversión
Factores de posicionamiento
Puja
CTR
Quality Score
Histórico
Estrategia
Anuncios PARA los usuarios,
no A los usuarios
¿En qué se parecen Google y Coca-Cola?
¿Qué pasa si pruebo esto
de Google Adwords?
¿Cómo evitar un
Google Slap
?
Conocer profundamente
las reglas del juego,
tener una buena estrategia
y manejar la estadística
¿Cómo evitar un Google Slap?
Conocer los
fundamentos
Relevancia
Experiencia de usuario
Quality Score
Propiedades de Google:
Segmentación
Contextual
Ubicaciones
Intereses
Remarketing
Palabras clave
Brainstorming
Marca
Producto/servicio
Productos alternativos
Necesidades consumidor
Intereses del consumidor
Creatividades
Configuración
Consejos
Anuncios atractivos y sencillos
Anuncios diferentes para el mismo grupo de anuncios
Ventaja - PUV
Precios y promociones
Utilizar frases interactivas contundentes - CTA
Eliminar palabras no necesarias
Incluir palabras clave
Conocer al público objetivo
Testear anuncios
Urgencia
Búsqueda
Display
Frases interactivas elocuentes
Mostrar URL visible
Precios, ofertas...
¡La relevancia sigue siendo importante!
Utilizar mayúsculas
Imágenes del producto o personas utilizándolo
Coherencia de marca
Poco tiempo para atraer atención
https://www.google.es/trends
Planificación
Objetivo de la campaña
Presupuesto disponible
Periodo de la campaña
Medición de resultados
Búsqueda
Display
Shopping
Vídeo
Optimización
Herramientas
Google Trends
Keyword Planner
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner
Q & A
Certificaciones
Ejemplo
"Zapatos Pepito" quiere hacer una campaña de SEM para sus principales productos de venta, que son: zapatos de tacón, zapatillas de deporte y sandalias. ¿Cómo estructurarías su cuenta de Adwords?
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