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BMW_Alejandro Sanz. Alianza de Valor AD HOC

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Staff Grupo

on 28 April 2015

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Transcript of BMW_Alejandro Sanz. Alianza de Valor AD HOC

Exponer
el producto de manera diferente y atractiva, que genere compromiso con la marca, producto y el concesionario, de forma dinámica.
Conseguir
prueba de producto.
Fidelizar
a clientes y atraer prospectos.
Durante los conciertos seleccionados de la gira se expondrán en la parte exterior del recinto dos vehículos*.

En el interior de las localizaciones, preferentemente en el hall de acceso, también situaremos un vehículo de la misma manera, junto su photocall corporativo de marca y dealers.
A la entrada de cada concierto (en el exterior del recinto), se lanzarán/entregarán flyers diseñados para captar la atención de miles de personas. Estos flyers corporativos tendrán forma de aviones decorados con
"Sirope",
que contendrán fragmentos de
letras de las canciones
del nuevo disco de Alejandro Sanz, y un
código QR
al que acceder.

Esta acción generará expectación y centrará el foco de atención en BMW.

El texto de los flyers dirá
"Endulza este momento y descubre cómo conseguir un encuentro único con Alejandro Sanz. Sólo tienes que escanear el código QR y dejar tu suerte volar. * Si no puedes leer el código, acude al photocall de BMW..."
El código QR les conducirá a un site, donde tendrán que introducir sus datos completos y responder a la pregunta: "¿A qué canción pertenece tu fragmento?". Si la aciertan, podrán entrar a formar parte del concurso:
un momento dulce en un meet & greet con el artista tras el concierto.

Se anunciará el nombre de los ganadores del sorteo (10 personas)
por las pantallas audiovisuales del concierto.
En todos los conciertos se habilitará una zona VIP
BMW Experience Zone
con la imagen del concesionario BMW*. Un área de acceso directo a su localidad.

En esta zona VIP, podrán disfrutar del catering y del concierto de una manera privilegiada.

La capacidad de la zona VIP irá variando en función del aforo de la ubicación del concierto.

En todos los conciertos, los asistentes podrán hacerse un selfie con el producto a través de
tótems interactivos
, e in situ compartirlo en Redes Sociales, quedando ya linkado con la red de concesionarios. Detrás tendrán un photocall con el/los concesionarios de la zona que participen en la campaña.

Los dealers invitarán tanto clientes fijos como potenciales a una
experiencia única
: asistir a la
prueba de sonido
previa a la celebración del concierto, donde podrán vivir de cerca los ensayos previos y conocer al artista, de una manera distendida.

En la entrada del concierto a todos los asistentes que entreguen previamente su avión en las
"Blue Areas"
, se les entregará su glow stick blue, haciendo alusión directa a la
Blue Experience
, para que sientan y compartan la marca.
BMW EXPERIENCE ZONE.
Cada vez que Alejandro llegue a cada una de las ciudades de la gira,
posteará en Redes Sociales
(Facebook, Twitter,...) un mensaje alusivo a dealers de BMW y a la ciudad en la que se encuentre.

Por ejemplo:

Se dará a conocer los elementos de cartelería gráfica. Toda la cartelería de la gira contendrá el logo de BMW.
La marca/concesionario participará el 4 de mayo en el photocall y en la presentación de gira a Medios de Comunicación, con la que se generará un ROI/clipping de al menos 3 millones de Euros (aprox.).

Seguramente, en este acto, su casa discográfica aprovechará para hacerle entrega del reconocimiento de sus éxitos en ventas anticipadas de su disco.
El Lunes 23 de marzo se estrena La Voz 3. El talent show donde Alejandro será coach de diferentes artistas desconocidos, formando así un equipo ganador. Este programa otorgará una gran repercusión mediática a Alejandro y su nuevo disco.

Además, durante el transcurso de la totalidad del programa, Alejandro Sanz llevará a cabo varias actuaciones sobre el escenario presentando sus nuevos temas. También, anunciará su gira por España en RRSS.
Incrementar,
reforzar y actualizar la BBDD con diferentes acciones.
Reforzar
la imagen de marca.
Alejandro Sanz se grabará un vídeo con su smartphone, saludando a cada concesionario que participe en la campaña, para que éstos puedan
viralizarlo
en sus RRSS.

* Acción sujeta a permisos locales.
* Imagen sujeta a la presentación oficial de cartelería.
3
Tras nuestra proactividad y ofrecimiento de establecer una alianza de valor con Alejandro Sanz, (artista número 1 del POP mas Internacional) ha conseguido conquistar un público identificado como un target Premium. Gracias a su participación en La Voz 3, programa de máxima audiencia en Telecinco que dará comienzo el lunes día 23 de Marzo y que permanecerá en antena todos los lunes hasta el mes de mayo con claras intenciones de ser líder absoluto entre el público en general, su proyección será incluso mayor de lo que ya es.

Además, Alejandro Sanz presentará su nuevo disco “SIROPE” en el programa de TV, y anunciará su GIRA en España a partir del mes de Mayo en todo el territorio nacional.

Por todas estas consideraciones, vemos una oportunidad única desde la que poder consolidar una alianza de valor considerable y conjunta, en la que se manifieste el liderazgo de BMW con su red de distribución.

Se podrá conectar con más de 200.000 personas en vivo y en directo a través de los 16 conciertos que tendrán lugar en las ciudades coincidentes con su red de dealers, y con más de 800.000 personas podrán conectar en las redes sociales de nuestro país generando conversación y engagement con el público objetivo de BMW.
* Los glow stick estarán corporativizados tanto con el logo de BMW como con el nombre de sus concesionarios de la red.
Visibilidad
del producto en territorio nacional, tanto de BMW como de su red de concesionarios, gracias a la interacción de un público cautivo y expectante.
"Atentos al día del concierto. @BMWInauto te baja la música del cielo"

“Nos vemos mañana amigos de @BMW. Interactuad en el concierto y así podremos conocernos”

“Ya estoy en Valencia con mis amigos de @BMWVehinter...”

Obtención y actualización de BBDD
, gracias a la interactividad que provocará un efecto
wow
mediante los flyers diseñados ad hoc dirigido al elevado tránsito de personas y la recompensa que generará en éstas.
Conquista
y
fidelización
de nuevos y actuales clientes, gracias a la interactuación con ellos y el "compromiso" entre la música y la marca.
Probar
el producto, asociando esta ventaja exclusiva con los concesionarios de la zona y la marca.
Refuerzo
de la imagen de marca y asociación de ésta con la amplia red de concesionarios y la música como un insight que perdure en la memoria.
* La corporatividad será opcional.
"Engagement"
A la entrada al recinto, los asistentes podrán encontrar "
Blue Areas
", donde poder entregar los aviones para generar "
Blue Experience
" (
puntos limpios
para reciclaje de papel).

Con cada avión entregado en estos puntos, los asistentes recibirán su glow stick blue, o lo que es lo mismo, un poco de "
Blue Experience
" parar interactuar en el concierto. De este modo conseguimos ser sostenibles y contribuir al reciclaje del papel utilizado.
*Las azafatas que se encuentren cerca de las "Blue Area", serán las encargadas de repartir las "glow stick blue".
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