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HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

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by

Isabella Salinas

on 7 May 2014

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Transcript of HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

La publicidad es el factor y la fuerza moral
más grande de nuestra vida pública.
- Joseph Pulitzer
La publicidad en la Venezuela Colonial
La publicidad en la Venezuela Colonial
A principios del siglo surgen diferentes diarios y revistas en donde aparecen los primeros anuncios, se funda el diario El Impulso y El Universal.

La empresa VEPACO (Venezuelan Public Advertising Company) fue la primera empresa en Venezuela dedicada a la publicidad de exteriores mediante vallas.
En 1926, abre al público la primera emisora venezolana llamada A.Y.R.E. que sólo dura al aire dos años.
En 1930 surge Broadcasting Caracas, la primera radiodifusora de Caracas.
En 1928 se establecen las primeras restricciones, con la prohibición de cierto tipo de publicidad de productos farmacéuticos.
Para finales de los años 20 y principios de los años 30, eran las empresas anunciantes las encargadas del proceso de anuncio de su producto.
1934, se funda la primera agencia de publicidad en Venezuela llamada Anuncios Lyon.
La televisión llega a Venezuela en 1952.
Los primeros estudios de mercado lo realiza la empresa Colgate Palmolive, en 1954.
En agosto de 1954 se funda la firma DATOS, C.A., la primera empresa dedicada exclusivamente al estudio de mercado
Durante la década de los 60 comienza la competencia agresiva entre algunos productos como los detergentes ACE y FAB y las mayonesas Mavesa y Kraft.
Después de la aparición del color en la televisión, el gobierno de Herrera prohibió el anuncio de licores y cigarrillos en los medios audiovisuales, excepto el cine.
1971, Llegada del satélite a Venezuela.
Momento más importante para la publicidad Venezolana y en el mundo fue la llegada de la computación gráfica
Martes, Mayo 6, 2014
Vol XCIII, No. 311
Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA)
Conjunto de técnicas persuasivas a través de diferentes medios de comunicación, cuyo objetivo final es favorecer la venta de una determinada "mercancía".
Se constituyó como una forma de comunicación indispensable para el proceso industrialización que generó la revolución industrial.
3 acontecimientos relevantes para la publicidad.
1. Importantes transformaciones en los medios de comunicación

2. Se convierte en un importante instrumento financiero de la prensa, para pasar a convertirse en la parte sustancial de los beneficios.

3. Aparecen las primeras agencias de publicidad.


HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
EN VENEZUELA

QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
Federación Venezolana de Agencias Publicitarias (FEVAP)
La primera publicidad existente en Venezuela es aquella con fines políticos, la propaganda, no se buscaba la compra de un producto sino la adhesión a un grupo político.

El objetivo era el de vender personalidades con las cuales las masas se identificaran.

El medio de comunicación que servía de soporte para estas campañas era la prensa, La Gaceta de Caracas.

La publicidad empezó a surgir en los diarios que existían aquel tiempo en nuestro país (El Impulso, El Universal).

Los inicios de los mercados venezolanos fueron reflejados por las empresas de publicidad que promocionaban los nuevos artículos de consumo que se hicieron parte de la vida cotidiana del venezolano.
Durante 1880 y 1890, la publicidad comercial, se convierte cada vez más en el principal sostén económico de la prensa.

FEVAP, es una organización gremial de Venezuela que agrupa las agencias publicitarias de ese país.
Fundada en la década de 1950, objetivos velar por los intereses de las empresas que se afilian a la organización.

La FEVAP actúa de vigilante por la competencia legítima, la libre empresa, el establecimiento de códigos de ética y el sostenimiento de la actividad publicitaria.
ANDA, es una institución que agrupa a los anunciantes publicitarios venezolanos, Fundada en 1957, ANDA es miembro de la Federación Mundial de Anunciantes (World Federation of Advertisers, WFA).

Tiene por objetivo custodiar los derechos e intereses de los anunciantes para el libre ejercicio de la comunicación comercial y publicitaria.
Se encargó de redactar un código de estandarización para la autorregulación de la actividad publicitaria.
El “Código de Ética y Autorregulación de las comunicaciones comerciales en Venezuela”
Publicidad en la web
Inicia con la Publicidad Audiovisual
Década de los 90 los poderes de la publicidad son implementados no solo en la realización oral, visual o impresa; sino que se transmiten mensajes con fines comerciales por internet.
Migraron por la prensa online
La campana publicitaria web es 95% mas económico
La publicidad en la actualidad siglo XXI
Afectada por la escasez de productos y la disminución de la producción nacional.
Condición oferta demanda hace imposible la publicidad de un producto.
De la publicidad de producto a la publicidad de marca.
Publicidad de producto:
la de un articulo de uso o consumo por oposición a la de un servicio de disfrute
Publicidad de marca:
Dirigida a crear imagen de la marca, en lugar de promover directamente la venta del producto que ampara la empresa.
Formación actual:
3 institutos en Caracas y 13 en el resto del país
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