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Las Agencias Publicitarias

Funcionamiento y organización de una agencia publicitaria
by

Michel Ruiz

on 19 September 2012

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Transcript of Las Agencias Publicitarias

LA AGENCIA DE PUBLICIDAD Rol, tipos y funcionamiento FUNCIONAMIENTO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes e instituciones y opciones adicionales... Tipos de agencias Servicios de creatividad y producción de campañas publicitaria; cuenta con comunicación integral. Agencias de servicios totales Planificar la compra de medios con tecnología y herramientas especializadas ya que cuentan con una serie de simuladores en información detallada del mercado. Agencias o centrales de medios Agencias de casa (in house) Ofrece capacidad de respuesta y control para realizar campañas de urgentes, así como para generar ahorros importantes al recuperarse las comisiones que los medios otorgan a las agencias de publicidad. Boutique Creativa Opera básicamente igual que una agencia de publicidad, solo que otorga gran importancia al aspecto creativo y se concentra en dicho proceso. Free lance Existen profesionales de la publicidad; diseñador, fotógrafo, redactor, ilustrador o director artístico; ellos dan servicios directos a las empresas en ciertos casos y muy comúnmente a varias agencias de publicidad. Asesores / Consultores Ofrecen sus experiencias o conocimientos para guiar los esfuerzos de mercadotecnia y publicidad de las empresas. Restaurantes, turismo, política Agencia especializada Taller de Arte Operan de igual forma que las normales, pero debido a la experiencia del fundador se especializa en un área. Según el tamaño del taller suelen ofrecer desde diseños de logotipos, dibujos e ilustraciones, hasta folletos. Estudios de grabación
Ofrecen servicios de locución o jingles a las agencias o directamente a los anunciantes. Medios que atienden directamente al cliente En función de sus proporciones Organización de la agencia Agencia pequeña de publicidad Con estructura funcional Organización de una agencia publicitaria grande Un grupo se ocupa del contacto, planeamiento y trabajo creativo para uno o más clientes o productos mientras otros grupos trabajan de la misma manera con otros clientes. Organización de la agencia por grupos Departamentos centralizados de investigación, de medios y de producción impresa y un consejo de planeamiento general. Organización departamentalizada según las funciones que desarrolla la agencia.

Cada departamento sirve a todos los clientes y el ejecutivo de cuentas puede acudir a cualquiera de ellos cuando lo necesite. Organización por departamentos ¿Qué esperar de ella? ¿Cómo funciona una agencia de publicidad? Principio clásico de la agencia de servicios totales de publicidad Planeación,
selección y administración de medios,
servicio a clientes,
fuerte enfoque en la conceptualización y desarrollo de campañas (CREATIVIDAD) La agencia de publicidad
y mercadotecnia Concepto nuevo se fundamenta en el
SERVICIO Y LA CREATIVIDAD Principal valor ofrecido por una agencia a sus clientes Adelantarse al cliente
Monitorear la marca en el mercado
Observar a los competidores Servicio Combinación de talento, capacidad de análisis, profesionalismo y valor para elbaorar propuestas que llamen la atención de la audiencia
ORIENTADA A VENDER,
NO A GANAR PREMIOS Creatividad ...basados en costos de producción netos. Sistema de Compensación... Cobran los servicios operativos y administrativos y reciben el 15% de comisión por parte de los medios de comunicación después de que su respectivo cliente LES HA PAGADO.

Se asigna 17.65% sobre trabajos o producciones especiales hechas por personal externo. Clasificada según sus posiciones Personal clave de una agencia Director de cuentas
Ejecutivo de cuenta
Director/gerente de mercadotecnia
Director creativo
Director de medios
Relaciones Públicas Clara definición de los objetivos publicitarios del cliente
Desarrollo del brief publicitario
Desarrollo de la campaña
Investigación de mercado
Proceso de una campaña publicitaria
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