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14 PARÁMETROS DE ALTO RENDIMIENTO

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by

Sergio Calderon

on 4 December 2015

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Transcript of 14 PARÁMETROS DE ALTO RENDIMIENTO

1
Calidad gráfica genérica
Logra seleccionar el o los lenguajes adecuados para cada caso.

Calidad genérica.

Calidad de diseño de los elementos iconográficos, calidades de las familias tipográficas, calidades cromáticas, etc.
14 PARÁMETROS DE ALTO RENDIMIENTO
2
Ajuste tipológico
Los identificadores gráficos constituyen una comunidad heterogénea: logotipos, isótipos, monogramas, mascotas, colores y gráficas complementarias, que reconocen, a su vez, variantes tipológicas internas de gran diversidad.
2
Ajuste tipológico
Cada necesidad identificatoria concreta definirá que tipos sígnicos son absolutamente obligatorios, cuales son objetivamente indistintos y cuales resultan perjudiciales.

Hay un solo tipo de signo que no es opcional: el logotipo, o sea la manera habitual de escribir el nombre de la institución.


3
Corrección estilística
Interpretar un mensaje no es solo detectar su contenido semántico sino fundamentalmente su estilo.

Por ejemplo, antes de leer el nombre de la película y el de sus actores principales, es la retórica del cartel cinematográfico la que me esta advirtiendo que se trata de una película y no de la publicidad de un producto.

Es decir, el estilo condiciona los contenidos semánticos.
NORBERTO CHÁVEZ
RAÚL BELLUCIA

La marca corporativa
Selecciona los lenguajes adecuados para cada caso y los interpreta con dominio de sus principios.
Son las posibilidades y limitaciones del signo que determinan su adecuación o inadecuación a cada uno de sus conceptos.

Describe al signo según contexto y personalidad de la empresa.
4
Compatibilidad semántica
Los contenidos semánticos de un identificador suelen ser considerados como la referencia directa y necesaria a la identidad de la organización y esta, reducida a su actividad concreta.

La relación del nombre de la empresa con la marca.

El signo no debe hacer referencias explicitas a significados incompatibles o contradictorios con la identidad de a organización.
Signos abstractos que no aluden directamente a nada.
La relación del nombre de la empresa con la marca.
aluden semánticamente a cosas desvinculadas de toda referencia a la identidad de la organización
5
Suficiencia
La suficiencia debe considerarse un requisito aplicable para denunciar no solo el error por defecto sino también error por exceso:

Los signos son suficientes no solo cuando alcanzan para cubrir las necesidades sino cuando, además, no sobran.
Utilización de los signos necesarios para el nombre de la empresa.
6
Versatilidad
En los actores y actrices, uno de los atributos que suele reconocerse!es como una virtud es la
versatilidad
, o sea, su capacidad para interpretar con idéntica naturalidad y convicción papeles diametralmente opuestos.

En todos los casos, una misma firma debe rubricar el discurso y, en cada uno, esa firma debe ostentar el tono pertinente.
Rendimiento parejo en todos los niveles de discurso del signo.
7
Vigencia

Mas alla de la voluntad de sus autores y usuarios, los signos gráficos están sometidos a todas las condiciones de cualquier circulante simbólico en el seno de la sociedad: reconocimiento, valoración, legitimidad, etcétera. Entre ellos se encuentra la
vigencia
.

La palabra "maestro" es absolutamente actual, esta aun en uso a pesar de que tiene probablemente la edad del idioma. La palabra "maese", en cambio, hace ya varios siglos que ha caducado.
Se refiere a que en la medida que transcurra el tiempo la marca, sin cambio alguno, siga siendo buena.
8
Reproducibilidad

A cada tipo de organización se le plantea un tipo de exigencia comunicacional que condiciona el tipo de medias a los que debe recurrir para solventarlo. No es lo mismo una gasolinera que una Universidad ni una consultora internacional que una tintorería de barrio.

La reproducción en soportes y situaciones heterogéneos (planos, sobre y bajorrelieve, en volumen, pantallas de TV y de computadoras, etc) crea una serie de exigencias materiales que condicionan directa y férreamente la forma del identificador.
Condiciones de la reproducción del signo fijados con cierta calidad.
Distinta del parámetro de reproducibilidad, pero íntimamente ligada a el, es la legibilidad. Una excelente reproducción del signo en todos sus soportes físicos no garantiza necesariamente un registro visual univoco en todas las condiciones de lectura.

Una campaña en la vía pública con un logotipo de baja legibilidad es perdida de dinero.

9
Legibilidad
Se tiene que leer en todos sus formatos

La inteligibilidad es la capacidad que tiene un signo para ser comprendido en las condiciones normales de lectura.

La inteligibilidad es enemiga de la duda y la confusión.

10
Inteligibilidad
Se puede entender lo que se quiere transmitir
Se define la pregnancia como la capacidad que tiene una forma de ser
recordada
. Representa su mayor o menor posibilidad de
"grabarse"
en la memoria del lector.

11
Pregnancia
Memoria gráfica del signo
La vocatividad es la capacidad del signo para atraer la mirada: "
llamar la atención
"

La vocatividad son varios: agresividad del color, dinamismo de la forma, expresividad de los iconos, protagonismo por tamaño o proporción, etc.

12
Vocatividad

La vocatividad no debe confundirse con la pregnancia.
Símbolos muy pregnantes pueden ser poco o muy llamativos
Llamar la atención visual de el público.
Una de las acepciones de "identificar" es la de "distinguir de los demás"

Se debe ser tan singular como lo exija la propia identidad.

Ser único
13
Singularidad
Mediante los recursos utilizados el signo logra diferenciarse de los demás.
En la identificación de productos, la marca gráfica asume un protagonismo muy por encima de todo otro signo.

Pueden ir variando las tipografías complementarias y los elementos gráficos secundarios sin que se deteriore la unidad de marca.
14
Declinabilidad
Se refiere a la existencia de un código gráfico; que podamos jugar con la imagen.
Se considera "
gráfica corporativa de alto rendimiento
" precisamente a aquella que da respuesta satisfactoria y completa a esas condiciones de identificación objetivas y particulares de cada caso concreto.
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