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Neuromarketing

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by

Nadia Gonzalez

on 29 May 2013

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Transcript of Neuromarketing

El cerebro Teorías actuales del Neuromarketing Neuromarketing Importante conocer:

¿Qué es el Neuromarketing?
¿A qué se refiere este término?
¿Cómo nace?
¿De qué se trata?
¿Qué disciplinas lo integran?
Aspectos técnicos.
Relevancia en la actualidad. Tipo de investigación Investigación Documental Justificación De la Serna Ramirez Manuel
González Grimaldo Nadia Angélica
Ramos López Josué
Solano Contreras Dulce Shalom presentan: Sujetos de estudio SPRINGER EBSCO ELSEVIER Técnicas de exploración cerebral Técnicas de exploración metaconsciente Córtex
Hipocampo Tronco Cerebral Sistema nervioso periférico

Sistema nervioso central Médula espinal Lóbulo Occipital Lóbulo Parietal Lóbulo Frontal Lóbulo Temporal Hemisferio Izquierdo Hemisferio Derecho El Marketing y las emociones Conducta de compra Neuromarketing Antecedentes Electroencefalograma Mide la actividad eléctrica del cerebro durante la presentación de diversos estímulos de activación neuronal.
Permite saber qué piensa o siente verdaderamente un cliente. Biofeedback
Brinda información sobre la actividad eléctrica del cerebro. Neurofeedback Espectrografía mediante
rayos infrarrojos. Estudia la cantidad de energía que consume cada parte del cerebro, lo que nos proporciona información sobre la resistencia al cambio y los comportamientos automáticos en general. Resonancias magnéticas. Permiten observar cómo y dónde se activa cada región del cerebro mientras este trabaja. Permiten observar cómo y dónde se activa cada región del cerebro mientras este trabaja. Eye-tracking. Se utilizan anteojos equipados con tecnología avanzada para seguir el movimiento de los ojos cuando está frente a un anuncio. Entrevistas basadas en la generación de metáforas y analogías. Esta técnica permite indagar los sentimientos y las creencias subyacentes que impulsan la conducta de consumo. Generación e interpretación de imágenes dinámicas. Las zonas cerebrales que se activan cuando las personas piensan en secuencias de tiempo y movimiento no son las mismas que se activan cuando piensan en imágenes estáticas. Generación de imágenes digitales. Son sesiones donde cada participante crea un collage en formato digital con la asistencia de un programa de diseño por ordenador. Consiste en medir el tiempo que los participantes tardan en responder ante ciertas preguntas. Latencia de respuesta Gracias por su atención Núcleo de Accumbens Ínsula Aplicaciones "Cuando se inyectan las emociones al campo de la publicidad, podemos afirmar que mediante una buena estrategia de mercadotecnia es posible introducir nuevos conceptos en la mente del consumidor, impactando primero el hemisferio derecho a través de las emociones y que pueda pasar el filtro al izquierdo y colocarse racionalmente en la mente del consumidor..." "Desde un punto de vista neurofisiológico, la compra está motivada por sus deseos y necesidades más profundas..."

Dr. Daniel P. Cardinali "En una investigación bien realizada ya no solo tenemos que valorar lo que el cliente dice, sino lo que verdaderamente piensa y más allá de lo que dice que piensa."

Néstor Braidot Objetivos del Neuromarketing •Conocer cómo el sistema nervioso traduce la gran cantidad de estímulos.

•Estudiar la efectividad de los mensajes publicitarios.

•Orientar la selección del formato de medios más adecuado para la conexión emocional con el consumidor.

•Estudiar la mente del consumidor con tal de predecir su conducta futura.

•Desarrollar de manera eficaz todos los aspectos del marketing: comunicaciones, producto, precios, promociones..

•Mejorar la planificación estratégica de marca o branding: posicionamiento, segmentación, penetración de mercado. Conclusiones Recomendaciones Sistema Límbico Tálamo Amígdala Hipotálamo
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