Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Direcció d'art_ Cap nen sense colònies

No description
by

Marianna Serrat

on 21 January 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Direcció d'art_ Cap nen sense colònies

YOUTUBE
“Xiroia tv”Official
TWITTER
@esplaixiroia
INSTAGRAM
#capnensensecolonies
INSTITUCIÓ ESCOLLIDA
CONCEPTE
VISUAL

ESPLAI XIROIA
"Cap nen sense colònies"

BRIEFING
Posicionament
Cultura
empresarial
ESTRATÈGIA
DE LA
CAMPANYA

Activitat
Estratègia de comunicació
Eines de comunicacio
Entorn
tecnològic

Implicacions
legals

Moodboard
Videos
referents

Imatges de recerca
Styleframes
Disseny de la samarreta
ESPLAI XIROIA
Barcelona

Desde
1983
Barri de
Sants

Nens i nenes de
6 a 16 anys
Ajudar a persones amb
pocs recursos
en l’esbarjo dels seus fills per mitjà de la
solidaritat
dels pares dels nens de l’esplai.
MISSIÓ
VISIÓ
Un model
a seguir
Divertit
Educatiu
Identitat
corporativa
Colors
plans
i dissenys
senzills

Infantil
Colors
vius
Imatges
infantils

Efectes de
moviment
Bona infància
Activitats per aconseguir diners
Arxiu audiovisual
Samarretes
Compètencia
i Entitats
Objectius Marketing
Públic Objectiu
Missatge
To i altres concideracions
Timming
Pressupost
Antecedents
Objectius Comunicació
Objectius
CONCEPTE CREATIU
CONCLUSIONS
Estratègia de la campanya i el concepte visual amb la
manca de pressupost.



Feina de forma
equitativa
.
Importància a les
xarxes socials.
Maria Anna Serrat
Albert Oriol
Nuria Piñol
Elisabet Farres
Marta Bretó
L’esplai ja te lligats els acords amb
els
drets d’imatge
de les fotografies.


El que caldrà fer serà
patentar
el lema
“Cap nen sense colònies”
.
DAFO
Debilitats
Amenaces
Fortaleses
Oportunitats
Pressupost
moderat.


Pocs
recursos humans
Entitat
petita:
Moltes entitats
amb fons
:
Tenen
comunicació agressiva
.
Bon
coneixement
del
mercat
i la
competència
30 anys d’
experiència
Gran
equip creatiu
Publicitat
captivadora i emotiva
Aconseguir potenciació de les
xarxes socials.
Pressupost:
limitat

Timing:
21 de gener de 2014
Esplai Xiroia
Personalitat
Valors
Experiència
To
Proper
Alegre
Social
Confiança
Solidaritat
Desenfadat
Racionals
Emocionals
Actitudinals
Cridar l'atenció
tant a clientela habitual com a nous i futures families.
Efecte
boca orella
pel barri que ens proporcioni un
flux constant de famílies.
No
volem benefici
econòmic.
Commoure a la gent a través de la
solidaritat.
Canvi d’actitud
que vagi de la sensació de no poder fer res per falta de diners a veure que amb petites ajudes es
pot aconseguir.
Fidelització
de cert número de famílies.
Donar-nos a
conèixer.
Motivar
els petits a participar a les activitats i mostrar als pares els
valors
que
aprendran jugant
.
Perfil sociodemogràfic
Classes socials de poder adquisitiu
mig o baix.
Edat és de
30 a 45 anys
Pares amb fills
Perfil actitudinal
Estalviadors
Els pares que veuen
important
- lleure dels fills.
Inseguretats
Insight
La falta de diners per a proporcionar als fills unes colònies fa que el projecte
agradi a tots els pares.
Dóna la
possibilitat
de portar els fills de colonies
sense precupacions
pel pressupost.
Comunicació online
Quantitatius
Cap infant és quedi
sense colònies
o un temps d’esbarjo a causa de l’actual
estat econòmic.

Crear un
vincle emotiu
amb el public
Informar sobre les
qualitats de l'esplai
, ja que a part de divertir-se també
aprenen valors
.
Pasar de
50 nens a 100
1000 fans
a facebook
+ de 100 fotogràfies
a instagram.
Incrementar
inscripcions
a l'esplai
Obtenir
reconeixament.
Estrella Damm Coca-Cola






EF - Live The Language - Barcelona




Noves idees i recursos
4.959€*
Look&feel de la competencia:
Tendències per als pròxims anys:

Entorn
familiar i reduït

Pares i mares d'entre
30 i 45 anys.

Territori:
Barri= confiança
Crisi

econòmica
= pares amb pocs diners.
el menjar i l’estudi.
menys diners
lleure
els
preocupa:
Per garantir el lleure dels infants
Una iniciativa per
ajudar
a famílies amb pocs recursos
.
Millorar
i donar
més força
a la
iniciativa
.
Nou material per a
conscienciar.
Esplai de
barri.

Nivell adquisitiu
mitjà.
Punt fort:
To
:
Punt dèbil:
Ja
es donen ajudes
a persones amb pocs recursos.
Seriosos i responsables
.
Empresa
gran
.
Confiança
als clients.

Molts anys d’
experiència.
Grans campanyes = molt
coneguts
.
Professionalitat i vivibilitat.
Competència
més directa.
Propers i mes petits.

Confiança per la
coneixença.
MCEC i MLP
La Rosa dels Vents
Esplais de barri:

diverteixin i aprenguin valors.

pocs recursos econòmics.
Web esplai xiroia
'Cap nen sense colònies'
Vigencia:
Funcionaria
durant tot l’any (
excepte mesos de vacances).
Xiroia Tv (youtube)
Colors
Xarxes socials
Tipografia
Grafisme
Facebook esplai xiroia
Instagram
facebook fan
"cap nen sense colònies"
Twitter
Tenim
WEB
http://www.xiroia.cat

FACEBOOK
“Pagina Oficial”
Espontaneitat
colors
complementaris
al taronja
Empremtes de la
samarreta
Durant tot el
fil conductor
de la campanya: textos, gràfics, etc.
Artesania
El color principal

No trencar
amb el grafisme.
Diversió, l’emoció, la creativitat, l’atenció, l’activitat i la sociabilitat, infancia, i amistat
entre altres.

Taronja
Mans nens
Taronja
Cal.ligràfic
Els colors secundaris
Lila i verd
S'utiliza:
Tipus
caligràfic
Artesanal
, escrit pels nens

Nou
FACEBOOK
“Fan Page: cap nen sense colònies”

Logo
Accentuar el
to proper
de la campanya.
Xiro
Xiroi -a
“Dit d’una persona de temperament alegroi, trempat, com infantívol, graciós.”

No
desvinculats l'estil de l'esplai
continuïtat gràfica
Festivitat
Moviment
Diversió
Linees i formes de colors
Fidels
- a la nostra campanya
Grafisme
de l'esplai
que usarem:
Xarxes socials
LA IDEA:
Difondre el missatge de manera més
ràpida i viral possible.


Els codis QR
Campanya emotiva
PROPOSTA DE MARCA
Donar a
conèixer l'esplai
Consciència social
Fer venir ganes als nens de anar
colònies
MITJANÇANT ELS ESPLAIS
Millor infància
als nens per igual
Donar a conèixer
el món del lleure
Ensenyar uns
valors de comunicació
REASON TO BELIEVE
Fundat al
1983
Amb mes de
30 anys d’experiència
Més de 70 famílies
ja confien en nosaltres
Claredat
:
Es un
slogan comprensible
que arriba molt bé al target escollit.
Diferenciació:
Destaca pels
colors
,
forma
i la
originalitat.

Memorització:
Senzill i fàcil
de retenir a la
ment
.
Movilització:
Un target de
pares joves entre 30 a 45 anys amb fills.
Aplicabilitat:
Preparat per
diversos espais i medis de comunicació.
ONLINE
OFFLINE
WEB
http://www.xiroia.cat
YOUTUBE
Peça publicitaria
FACEBOOK
Fanpage + pàgina dedicada
TWITTER
INSTAGRAM
Accions de reforç
Accions Principals
Acció Secundària
Creació Samarreta
"Cap nen sense colònies"
ECS (Esplais i Caus de Sants)
Full transcript