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Marketing Viral

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by

rafael lopez

on 13 August 2016

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Transcript of Marketing Viral

Marketing viral
Brian Aroldo Juárez y Carmen Yesenia González
MARKETING VIRAL (Definición)
Es aquel que consigue crear interés y compras potenciales de una marca o producto mediante mensajes que se extienden como un virus

El marketing viral emplea técnicas de mercadotecnia para intentar explotar redes sociales y otros medios electrónicos tratando de producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca".
Introducido por Jeffrey F. Raport en diciembre de 1996 en un artículo llamado “FastCompanyThe Virus of Marketing”.
Quién lo popularizo fue Tim Draper y Steve Jurvetson de la firma Draper Fisher Jurvetson en 1997 para describir la estrategia que utilizó Hotmail, al incluir publicidad de ellos mismos en los e-mails enviados por el usuario
¿Cómo funciona una campaña viral ?
OBJETIVO
Tipos de Campañas Virales
Pásalo.
El mismo mensaje alienta al usuario a pasarlo a otros.
Plan de marketing viral





Visto: 11:45
Ventajas
• Bajo costo o costo nulo.
Gran eficacia.
• Rápido posicionamiento de la marca.
• Exposición.
Mensaje gratuito.
Facil Distribución y
Sencillez

Medios por los que se transmite
¿ Barreras para el marketing viral?
Generar cobertura mediática mediante
historias "inusuales",
por poco valor en el presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
Características

1. Costo nulo o mínimo.
2. Utiliza principalmente redes sociales.
3. Requiere de un equipo creativo.
4. Cualquier organización lo puede aplicar.
Factores Claves a tomar en cuenta
Factor emocional
Factor sorpresa
Factor misterio
Factor diversión
Viral incentivado.
Ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la dirección de correo de alguien.
Marketing encubierto.
Un mensaje viral que se presenta como una página, actividad o noticia atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o pasarlo.
• Clubes de fans.
Cantantes, actores o deportistas al mundo de las empresas o de alguno de sus productos.
• Marketing del rumor.
La controversia resultante genera publicidad en forma
de rumores y boca a boca.

Base de datos gestionada por el usuario.
Ejemplo:
empresas de contactos como
eCrush.
contactos empresariales como
Plaxo

• Páginas Web
• e-mails
• Redes sociales
• Bluetooth
• Recomendación verbal
• Cobertura Web
• Videos
• Imágenes


Creamos un vídeo u otro contenido que resulte atractivo al target, lo colgamos en Internet y planeamos las primeras acciones para darle difusión. A partir de ahí, solo queda esperar a que la mecha prenda y los usuarios empiecen a compartirlo como locos.
Dos enfoques:
percibido
encubierto.

Tamaño.
VideoClip demasiado grande se puede perder el interés

Formato del medio.
Si el mensaje está en un formato que la mayoría de gente no pueda usar

Fichero anexado de correo.
Software antivirus o el firewall pueden interceptarlos y evitar que se reciban.

Sistema de referenciación farragoso.
Debe ser sencilla de usar.

Sabotaje.
Principalmente en las campañas encubiertas.
El marketing viral tiene muchas ventajas para cualquier organización.

Es bastante efectivo y fácil de crear, solamente se necesita pensar en una buena idea y hacerla realidad.

Como administradores debemos implementar estos conocimientos para estar un paso delante de nuestra competencia.


Antecedentes
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