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Renault Imagen Corporativa

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Transcript of Renault Imagen Corporativa

HISTORIA Louis Renault (París, 15 de febrero de 1877 - París 24 de octubre de 1944) fabricó su primer coche a los 21 años en el patio trasero de la casa de sus padres. Pronto recibe peticiones por parte de amigos y de sus hermanos.

1898- Louis funda la compañía Société Renault Frères en B Boulongne-Billacourt, Francia.

1900- Primer logo Renault. Iniciales de los tres hermanos: Louis, Ferdinand y Marcel.











1905- Con un primer pedido de 250 taxis, las fábricas Renault adoptan la producción en serie.

1906- El logo cambia por el frontal de un coche encerrado en un engranaje. 1914-1919- I GUERRA MUNDIAL, Renault fabrica un tanque para las tropas aliadas llamado FT-17. Se hizo tan popular que después de la guerra cambiaron el logotipo por el de un tanque.
1923- Nuevo logo. Aparece por primera vez la palabra RENAULT








1925- Se sustituye el círculo por el rombo. 1946- Se convierte en empresa del estado francés con el nombre de
Régie National des Usines Renault













1959- El término Régie Nationale se elimina del logo.
1972- El moderno logo en 3D es obra de Victor Vesarely. 1992- El logo pasa a tener relieve y coincide con las premisas de la marca: Progreso Calidad Innovación 2004- Nueva interpretación 2007- Diseño actual 1972-Renault 5 1990- Renault Clio 1996- Renault se privatiza. 1996- Alianza Renault-Nissan Renault Samsung Motors Comienzan las alianzas 2004-Renault Mégane coche más vendido en España RENAULT EN EL MUNDO ESTRATEGIA DE BRANDING A LO LARGO DE LOS AÑOS 4 FASES AMOLDÁNDOSE AL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 1898-1944 Clases sociales más altas 1945 - 1985 Coches para todos los gustos 2000- Nueva marca de identidad: 2006- Carlos Ghosn
anuncia el
Plan Renault
Contrat 2009 RÉCORD DE VENTAS DEL GRUPO RENAULT EN 2010 2,6 millones 14% que en 2009 Turismos+vehículos comerciales 2ª marca del mercado 1 puesto frente a 2009 Vehículos comerciales 15,9% de penetración de vehículos vendidos 14% 13% 19% Incremento de ventas de las 3 marcas Renault =LÍDER y en
cuota
de
mercado aumentan
en
volumen Todas las regiones del grupo ¿Pero entonces ...Renault está por todas partes? ¿Conclusión? Parece ser que sí Renault es uno de los
principales actores automovilísticos
del panorama internacional LA COMPETENCIA Turismos Vehículos Comerciales Deportivos Eléctricos Competición RENAULT EN ESPAÑA ESTRATEGIA DE BRANDING Calidad Seguridad Tecnología Medioambiente CALIDAD: Escuchar
al cliente + Garantizar 0 defectos + Envejecer bien + Plan de Excelencia de Calidad Renault 1997
Mi Renault Clio y yo Servir SEGURIDAD: Consecuencias: Renault entre los mejores en términos de calidad

Renault se sitúa, de la misma manera, en el Top 3 en materia de fiabilidad. Referencia en seguridad automovilística desde hace más de 50 años Expectativas de los clientes Investigación basada en la accidentología
(desde 1954) y en la seguridad real Frenado Dirección Estabilidad Equipamientos Robustez Protección de
ocupantes
ante choques Consecuencias: TECNOLOGÍA: Renault Concept Cars Talisman Concept 2001 MEDIOAMBIENTE: Emisiones de CO2 inferiores a 140g/km
o
funcionar con biocarburantes (frente al carburante de origen fósil) Plantas industriales tienen la certificación ISO 14001 Vehículos deben poder reciclarse en el 95% de su masa al final de su vida útil
e
integrar más de un 5% de materiales plásticos procedentes del reciclaje CAPACIDAD PARA ADAPTARSE: “Piensa en grande, paga lo justo” "Hace lo mismo que los otros pero por sólo siete mil y pico euros" LOW COST E-COMMERCE PASIÓN POR LA COMPETICIÓN: Twizy Zoé Kangoo Maxi Z.E. Fluence Z.E. Preview 2011 2011 2012 2012 + + + = Marketing Fernando Alonso Campeón del mundo de F1 en 2005 y 2006 5º puesto en 2008 9º puesto en 2009 2.Citroën C4: 35.689 unidades
3.Volkswagen Golf: 27.293 unidades
4.Seat León: 25.177 unidades
5.Opel Astra: 24.405 unidades
6.Peugeot 308 – 24.329 unidades
7.Ford Focus: 21.612 unidades 1.Seat Ibiza: 39.905 unidades
2.Peugeot 207: 29.046 unidades
3.Ford Fiesta: 24.600 unidades
4.Opel Corsa: 23.728 unidades
5.Citroën C3: 19.875 unidades
6.Volkswagen Polo: 19.794 unidades VENTAS DE RENAULT EN ESPAÑA EN 2010 1.Renault Mégane: 45.198 unidades 7.Renault Clio: 19.738 unidades Compactos Utilitarios El nuevo eslogan “Cambiemos de vida, Cambiemos el automóvil” expresa la ambición de Renault por lograr que el automóvil sea de nuevo un progreso para la Humanidad y para el Planeta, con un compromiso responsable y sostenible para todos.
El refuerzo de la imagen de marca se apoya igualmente sobre la calidad ahora patente en Renault. Renault se sitúa, de la misma manera, en el Top 3 en materia de fiabilidad. El objetivo del Grupo es transmitir mejor estas cualidades y formar parte de los líderes de imagen de los constructores generalistas de aquí a finales de 2013. Fundamentos del Plan Renault Contrat 2009 después del Plan Renault Contrat 2009 “Cambiemos de vida, Cambiemos el automóvil” 2011
Mi Renault Clio y yo 7 años 20 años
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