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Plan de Marketing Digital Y3D

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by

Alberto Cintas Galindo

on 14 June 2013

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Transcript of Plan de Marketing Digital Y3D

Bienvenidos!!!
Están cómodos y preparados?
+30 años
Una comunidad on line
Cliente ideal
Acciones de Marketing Digital
Plan de Marketing Digital
Comunidad On line
Alberto Cintas Galindo
EEME Productions
15/06/2013
Y3D
Tarjeta fidelización
Leads
Análisis de la empresa
Porque el cine ha perdido su
sitio en la "short list" del
entretenimiento
AFLUENCIA
Debilidades
Precios altos
Feedback
Poca sensación de modernidad
Amenazas
Pérdida de valor de la fidelización
3D Moda pasajera
Piratería internet
Menos estrenos buenos
Fortalezas
Salas digitales y 3D
Calidad en productos de bar
Personal cercano y familiar
Web renovada

App móvil buena
Ópera y Ballet
Oportunidades
Salas preparadas para cine y eventos
Cierre de competidores por la crisis
Promociones
Aprovechamiento nuevas tecnologías
Nuevos establecimientos
D A F O 2.0
Debilidades
No hay ingresos de Adsense en la web
No hay feedback comunicativo con los clientes de la tarjeta de fidelización
Falta de ofertas on line
dentro de su canal
Amenazas
Desconocimiento de la web
Cobertura móvil reducida en las salas
No todos con smartphones
Clientes mayor edad
Fortalezas
Web 2.0 actual y bonita
Gran cartera de leads
Cines preparados para acoger ofertas
App buena y adaptable (responsive)
Oportunidades
Nuevas formas de venta on line
Página web de socios
Información privilegiada a través de e-mails
Info de las películas más atractiva
Análisis de la Competencia
Cinesa
Principal competidor
Presencia on line
Tarjeta de fidelización
Abaco Cinebox
Presencia creciente
Mejores ofertas. Productos peores
Presencia on line
Tarjeta fidelización
Kinépolis
Pocas salas
Calidad igual o mejor
Sin tarjeta de fidelización
Objetivos
Afluencia de público al cine
Recaudación
Posicionar al cine entre las primeras opciones de entretenimiento
Posicionar a nuestro cine como vanguardia en el uso de las nuevas tecnologías
Engagement
Público objetivo
Socios de la tarjeta Y3D
Gusto por las nuevas tecnologías
Aficionados a las redes sociales
Que vienen en pareja o con amigos
Clase media
Renta media, media-alta
Si tu plan no contiene una estrategia, sino que confías exclusivamente en la fuerza de tus soldados, con toda seguridad caerás prisionero. Sun Tzu
Estrategias de Marketing
Suscriptores a la comunidad Y3D
Aumentar ventas con QR
Ampliación base de datos
Visitas al cine al mes
Crear y aumentar la presencia en buscadores
Leads conseguidos
de la comunidad on line Y3D
25% de los Leads
Gasto medio de 8€
Control y seguimiento
Blog corporativo
Visitas, comentarios en posts y lecturas
KPI'S
Quién?
Community manager de la empresa
Un blogger con experiencia y afición al cine
S E O
KPI'S
CTR de las palabras clave escogidas
Quién?
Dpto. Marketing y Publicidad de la empresa
Agencia Webpositer
S E M
KPI'S
Quién?
CTR y CPC de las palabras clave escogidas
Dpto. Marketing y Publicidad de la empresa
Agencia Webpositer
Marketing Viral
KPI'S
Quién?
Número de usuarios del juego
Dpto. informático de la empresa
Dpto. de Marketing de la empresa
Agencia juegos on line IZ
E- Mail Marketing
KPI'S
Quién?
Tasa de apertura
Delivery rate
CTR enlaces
Dpto. de Marketing de la empresa
Mailchimp
Publicidad contextual
KPI'S
Quién?
CPM por las apariciones
CPC
Dpto. de Marketing y Publicidad de la empresa
Web 2.0 Interactiva
KPI'S
Quién?
Visitantes
Suscriptores
Tasa de rebote
Tiempo de permanencia
Páginas vistas
Agencia Ideup
Agencia Neofis.com
Community Manager de la empresa
Gamification Project
KPI'S
Quién?
Número de medallas que consigue cada usuario
Dpto. de Marketing de la empresa
Agencia Ideup
Rich Media Ads
KPI'S
Quién?
Dpto. de Marketing y Publicidad de la empresa
CPM por las apariciones en las webs de referencia
CPC
Avatar Marketing
KPI'S
Quién?
Número de registros totalizados
Número de carteleras personalizadas enviadas
Dpto. informático de la empresa
Compras con código QR
KPI'S
Quién?
Dpto. de Marketing de la empresa
Dpto. de analítica de Ideup (trimestral)
Número de escaneo de códigos QR
C R M Social
KPI'S
Quién?
Dpto. de Marketing de la empresa
Agencia Neofis.com
Número de carteleras personalizadas creadas
Comentarios de películas y "shares"
en otras RRSS
Tiempo de permanencia en web
Páginas vistas
Tasa de rebote
App Móvil
KPI'S
Quién?
Dpto. de Marketing de la empresa
Dpto. informático de la empresa
Agencia 3KZ especializada en apps móviles
Número de descargas y visitantes de la app
Tiempo de permanencia en el dispositivo
Primer trimestre
Segundo trimestre
Tercer trimestre
Cuarto trimestre
Año 2014
 Análisis del tráfico de la web 2.0 interactiva

 Análisis del SEO y el SEM

 Análisis de las compras con código QR

Actualización de la publicidad contextual
y los Rich Media Ads

Análisis de las estrategias de Gamification y Avatar Marketing

 Actualización del juego para redes sociales dentro de la estrategia de Marketing viral
 Análisis del SEO y el SEM

 Análisis de las compras con código QR

Blog corporativo
Cine y nuevas tendencias
Periodicidad de dos días en posts para
el contenido
532€
8000€
S E O
Posicionar la comunidad en buscadores
Utilizar las palabras clave que mejor lo hagan
Webpositer
S E M
20000€
Presencia en puestos patrocinados
para conseguir más tráfico rápidamente
Webpositer
Marketing viral
Juego on line en redes sociales
Promocionado por e-mailing y en las
propias redes sociales
Preguntas y respuestas. Obtención de medallas.
Ofertas para el cine por entrar a la
comunidad Y3D
10000€
Agencia de juegos on line IZ
25000€
E-Mail Marketing
Apoyada con video marketing
Videos mostrando como ingresar a la comunidad,
como hacer cosas dentro, acceder a ofertas, etc.
Mailchimp +agencia publicidad para videos
20000€
Publicidad contextual
Campañas Adsense
Páginas de entretenimiento, cine, actualidad
Donde esté nuestro público objetivo
10000€
2000€
15000€
3000€
4000€
5000€
12000€
Web 2.0 interactiva
Formato red social
Entorno personalizado para cada usuario de la tarjeta de fidelización de Y3D
Consultar puntos, cartelera personalizada,
compartir, logros, medallas
No hay nada parecido
Gamification Project
Acumular puntos
Conseguir medallas y desbloquear logros
Convertir el cine en mucho más
Diversión. Engagement
Rich Media Ads
Crear banners atractivos e interactivos
Landing page para hacerse la tarjeta Y3D
Ingreso en la comunidad on line
Puntual.com
Avatar Marketing
Importancia máxima al usuario
Convertir al cliente en prescriptor
Estrategia de gustos tipo Foursquare
Escoger 5 películas, 5 actores, 5 actrices...
Cartelera personalizada
Compras QR
Códigos QR en la parte de atrás de los
asientos de las salas
Promoción de los mismos en pantalla, antes
del comienzo de la película
Ofertas última hora, descuentos,
palomitas gratis ...
Uso de la app móvil de la comunidad Y3D
C R M Social
Gestión de cada usuario de la comunidad Y3D
Nurturing
Ofertas segmentadas
App móvil
Desarrollo del actual sitio móvil a
una aplicación
Escaneo de códigos QR
Acciones como en la web 2.0
Esto es todo, y como diría el gran Anibal...
Timing
Porque el tiempo es oro
Neofis.com
Agencia 3KZ
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