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CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO INCA KOLA

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by

Anthony Ugarte Basurto

on 18 October 2013

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Transcript of CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO INCA KOLA

CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO INCA KOLA
Agencia Publicitaria

INCA KOLA
Campaña: mujeres

Brief

Cliente: The Coca-Cola Company
Producto: Inca kola


Reseña Histórica:


La historia de la Corporación José R. Lindley S.A. (CJRL) empieza en el año 1910. Con una producción promedio de una botella por minuto, Posteriormente se fueron introduciendo innovaciones dentro de la empresa que llevaron a engrandecer el rubro de bebidas a través de cambios. Hoy dia ha logrado que sus productos, y especialmente Inca Kola, se encuentre en casi la totalidad del país inclusive en el exterior.

ANTECEDENTES DE LA MARCA

Nace Inca Kola la Bebida del Perú
Primera aparición en el mercadode Inca Kola en Botella Verde y transparente.

1935

Inca Kola empieza a expandirse a provincias mediante un sistema de franquicias Se adquiere la primera maquina que embotella 36 botellas por minuto.

1941

ISSAC LINDLEY asume la gerencia de José R. Lindley e Hijos.Creo mas de 20 empresas.

1945

Los Comerciales son transmitidos con personajes reconocidos como Tulio Loza, cesar el Mono Altamirano.

1960

Issac Lindley es uno de los promotores de la Universidad de Lima

1962

Nicolas Lindley presidente del Perú en 1963 se incorpora como director de José R. Lindley e Hijos.

1971

Jhonny Lindley Taboada desarolla innovadoras ideas publicitarias

1981

Jhonny Lindley Taboada asume la presidencia del directorio de José R. Lindley e Hijos.

1989

Se asocia con Coca Cola

1999

Fundación de Inca Kola se crea para promover la educación de calidad para niños y niñas de los sectores mas necesitadas

2003

honny Lindley Suarez asume la gerencia general de corporación Jose R. Lindley.Refuerza su presencia en el mercado con intensas campañas publicitarias.

2007

Premio Hochschild reconociendo el aporte de corporacion Jose. R Lindley a la educación peruana.

2009

Una Familia Centenaria
Lanzamiento de una nueva Imagen Corporativa.Inauguración de nuevas lineas de producción y ampliación de la planta callao.

2010

Inca Kola Publicidad en el Tiempo
La publicidad de Inca Kola desde sus inicios busco crear una identificación entre la gaseosa y los peruanos por ello creo "Slogans" como la "bebida del sabor nacional", "Es nuestra, la bebida del Perú", con el pasar del tiempo toda la publicidad que se efectuó dio resultado; los peruanos saben que los peruanos saben que Inka Kola nos representa, sin embargo surgieron algunas preguntas ¿Con la nueva Publicidad que se esta realizando, la creatividad peruana, se esta manteniendo esa identificación entre los peruanos e Inka Kola? ¿Qué es lo que busca realmente con el cambio el concepto publicitario? ¿Hay un cambio total o la idea de identificación subyace aun en la publicidad actual?


PUBLICIDAD EN EL TIEMPO

SLÓGANS:

1936 - 1950: Solo hay una y no se parece a ninguna
1960 - 1980: La bebida del sabor nacional
1980 - 1985: El sabor de la alegría
1985 - 1989: La bebida del sabor nacional
1990 - 1995: Es nuestra, La bebida del Perú
1996 - 1999: Pide bien; que con todo combina
2000 - 2001: El sabor de lo nuestro
2001 - 2003: Hay una sola y el Perú sabe por qué
2003 - 2005: El sabor del Perú
2005: Destapa el sabor del Perú
2005 - 2006: Celebra el Perú
2006: Qué buena idea
2007: El sabor de la creatividad
2008: Con creatividad todo es posible

Producto Marca

Inca Kola es la bebida de sabor nacional e ícono de la identidad peruana, que combina con todo y acompaña en su vida diaria a miles de peruanos.Satisface a sus consumidores brindando la mejor experiencia en el proceso de calmar la sed (destaparla, disfrutarla y compartirla).

La Bebida del Sabor Nacional:

Los envases de vidrio y plástico son transparentes y livianos, dependiendo del tamaño la chapa puede ser tipo corona o rosca de color azul o amarilla, por fuera en la etiqueta predomina el color azul en el cual se encuentra grabada líneas de tipo incaico y en medio se encuentra el logo con fondo amarillo y el mapa del Perú, en los lados vuelven aparecer estas líneas grabadas en azul.

Características Externas:

El contenido del producto es líquido de color amarillento.OLOR: El olor es dulce y agradableSABOR: Es dulce (el sabor de la gaseosa para algunos paladares les recuerda al chicle-turistas)Textura: Liquida y Burbujeante.

Caracteristicas Internas:

La misión, como la razón de ser de una organización, es clave para su existencia y desarrollo.Satisfacer a nuestros consumidores en todas sus ocasiones de consumo de bebidas, creando valor de manera sostenida para nuestros accionistas Produciendo y distribuyendo eficientemente bebidas de la más alta calidad y seguridad alimentaria;Potenciando el desarrollo y bienestar de nuestro personal;Promoviendo el desarrollo de nuestros proveedores, distribuidores y clientes;Fortaleciendo el vínculo con la comunidad, en nuestro rol de ciudadano responsable.

MISIÓN:

Una organización orientada al consumidor, innovadora, rentable y líder en el mercado de bebidas, conformada por un equipo comprometido con la excelencia, ofreciendo productos de la más alta calidad y prestigio".

VISIÓN:

Creativo
Amiguero
Espontaneo
Social

Personalidad de la marca:

FODA

Preferencia en el mercado por los productos Inca Kola y Coca Cola .
Cuenta con alto nivel de competitividad.
Mayor participación entre todas las marcas a la venta a nivel nacional.
Respaldo de importantes accionistas.

Fortalezas:

Sector sensible al precio.
Estacionalidad en la demanda.
Existen nuevos ingresos de bebidas económicas.

Debilidades:

El potenciar las fortalezas de la corporación para así incursionar en mercados más grandes y así expandirse más.
Incremento del ingreso personal y así también como del consumo de gaseosas, ya que un incremento del nivel de ingresos de las personas aumentaría el consumo de las gaseosas.

Oportunidades:

El hecho de que haya una reducción en la producción de azúcar, pues este es uno de sus principales insumos.
Incremento de la informalidad.
Guerra de precios.


Amenazas:

LAS 4 P’s

La empresa se caracteriza por su marca, es por ello que al comprar Inka Kola, sabemos que estamos contribuyendo con el medio ambiente ya que al ver el símbolo en la botella sabemos que es reciclable

Producto:

El precio de este producto es accesible para el mercado peruano y es similar a sus competidores en el mismo mercado. Los precios varían según el tamaño y el contenido del envase, aproximadamente estos valores oscilan entre S/. 2.00 a 7.00 nuevos soles.

PRECIO:

Inca kola distribuye sus productos de manera indirecta ya que en la mayoría de casos abastece a tiendas y a restaurantes para que mediante estos llegue al consumidor.

PLAZA:

Se promociona a través de spots de tv, radio, afiches y paneles publicitarios. La estrategia que utiliza es la creación de un vínculo efectivo con sus consumidores para hacerles sentir el amor a la patria peruana.

Promoción:

Muchos sabemos que por lo general en nuestra canasta familiar contamos con la bebida gaseosa, que es prácticamente una bebida que se consume diariamente entre los peruanos.




Comportamiento del Consumidor:

Que Inca kola sea el impulsador de la creatividad


BIG ONE SHOT IDEA

Incentivar el consumo de inca kola a través de la propuesta del spot .
mantener el nivel de notoriedad y, consecuentemente, la demanda.

CUAL ES EL RETO


Segmentación de Mercado:


Sexo: ambos
Edad: De 14 a 45 años
N.S.E: B y C
Nivel de Ingresos: s/ 2000 – 6000 ( APEIM)

DEMOGRAFICO


Los Modernos
 Mujeres de carácter pujante y trabajador, con un modo de pensar y actuar más moderno. Ven con optimismo su futuro.
La mayoría han seguido carreras técnicas. Su nivel de ingreso no es alto
Los Adaptados
Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus social. Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho más tradicionales que estos. Llegan siempre un “poco tarde” en la adopción de las modas. Trabajan usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades independientes de mediano nivel.


PSICOGRAFICO:


A través del spot televisivo y la radio, en sus casas, en carro.

Cuando y donde serán más receptivos?


Medio de comunicación masivo ( ATL )


Forma de llegar


Que tienes diferentes tipos de envases con sus respectivos precios
Por lo tanto de esa manera son más accesibles a diferente publico
Bebida que reúne confianza y tradición
Una bebida que es especial para celebraciones o compartir momentos familiares


Cualidades de la marca que nos ayudarán a cumplir el reto?


“La Creatividad”, se asocia esta característica a la gaseosa, la cual es símbolo de peruanidad. Sin embargo el atributo de creatividad al igual que el de belleza no se admiten con facilidad, además mediáticamente la creatividad está asociada a los emprendedores y estos a su vez son vistos como gente humilde que sale de la pobreza gracias a sus buenas ideas.

Estrategia de seleccion de mercado:

Inca Kola vende parte de la identidad del Perú, que ahora se centra en la creatividad, difícilmente una marca podrá romper ese vinculo. Es percibida como la que tiene buenos canjes, su publicidad es divertida, es una marca peruana y la mejor acompañante de la gastronomía peruana por ende infaltable en los hogares del Perú.

Plan de Investigación de Mercado:

Vemos en las publicidades de Inca Kola que se presenta una cantidad de elementos peruanos, que buscan el agrado de su público peruano, a través de la aceptación del concepto de creatividad como algo muy nacional.

Se da un mensaje esperanzador, que esta dirigido al peruano, ya que, tenga mas llegada a ciertos sectores que pueden tener menos problemas en costearla, se vende como concepto antes que una bebida. Los elementos que se presentan son muy peruanos, personificados y contando una historia, como el centro de esta campaña.

Gracias
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