Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Az életstílus mérése 2.0

No description
by

Lilla Lipták

on 4 March 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Az életstílus mérése 2.0

Az Életstílus mérése (VALS+ egyéb skálák) Életstílus VALS skála VALS skála kettős hierarchiája Sinus-miliő modell Young & Rubicam (4C's) GFK életstílus-kutatás -ahogyan élünk
-befolyásolja a szükségleteinket
és vásárlási szokásainkat
-cél: azonos életstílusú fogyasztók megtalálása, elérése
-kutatások, felmérések, megkérdezések (kérdőívek)
-a válaszok alapján a marketingkutatók különböző életstílucsopotokba sorolják a megkérdezetteket
-több életstílus-szegmentációs típus -Values and Lifestyles (=értékek és életstílusok)
-az életstílus-kutatások legismertebb, legelterjedtebb módszere
-1970-es években, az USA-ban fejlesztették ki (1989-VALS2)
-2 elmélet kombinálásán alapszik: maslow-i szükségletek (piramis) + a személyiség külső és belső orientációja
-magatartási és demográfiai kérdések 8 csoprort
Arnold Mitchell -1970-es évek vége, heidelbergi Sinus Intézet
(Ulrich Beker & Horst Nowak)
-Sinus-miliők <--->életstílus típusok:
társ.-i differeciálódás szerkezete<--->felszíni jelenségek
teljes világ <---> kedvelt, vágyott dolgok
-lakosságon belüli attitűdök, magatartásmódok
-család, munka, pénz, szabadidő, fogyasztás
-függőleges változók: társadalmi helyzet, kor, képzettség, munka, jövedelem
-vízszintes: értékorientációk: tradícionálistól a
posztmodernig -reklámügynökség, 1980-as évek
-VALS-kutatás az elméleti alapja
-saját módszer kifejlesztése
-az életstílus helyett a hangsúly az értékrenden van
-érték: túlmutat a társadalmokon, határokon
-cél: megfelelő kommunikációs eszközök, hangnem, média
adott fogyasztói csoportokhoz
-a fogyaztókat 7 féle csoportba sorolja az értékrend alapján -különböző nemzetek fogyasztóit hasonlítják össze
-átfogó képet ad a lakosság élet-és gondolkodásmódjáról
-attitűdök, meggyőződések, szokások, értékek, fogyasztó minták, demográfiai jellemzők stb. vizsgálata, elemzése
-diagramm-->földrajzi térkép, ahol az életstalusok családokba vannak csoportosítva:
Észak: kiábrándulás
Dél: remény
Nyugat: ambíció
Kelet: passzivitás -Hierarchikus felépítésű
-mozgás lentről felfelé (személyiség fejlődése)
-személyes szükségletek kielégítése, új fejlődési szint (csak ha az adott szükségletet kielégítette)
-DE: a magatartást a külső és belső értékek is meghatározzák
-elsődleges motiváció (vízszintes)
-források (függőleges) VALS csoportok -ideálok motiválják
-érett, elégedett, kényelmes
-érték: tudás, rend, felelősség
-magasan képzett, diplomás
-jól informált, tudásvágy
-konzervatív vásárló
-praktikus termékek Teljesítményorientáltak Törekvők Túlélők -Innovátorok
-Gondolkodók
-Teljesítményorientáltak
-Élménygyűjtők
-Hívők
-Törekvők
-Gyakorlatiasak
-Túlélők Innovátorok -sikeres emberek
-nagy az önbecsülésük
-van pénzük
-fogékonyak az újra
-aktív fogyasztók
-kulturált ízlés
-presztízsmárkák és -szolgáltatások Élménygyűjtők Hívők Gyakorlatiasak Gondolkodók -célorientáltság, teljesítmény utáni vágy
-karrier, család, hit
-konzevatív gondolkodás
-törvénytisztelők
-kiszámíthatóság, stabilitás fontos
-aktív fogyasztók
M: megfelelő imázs kialakítása; termékek melyek tükrözik sikerességüket; időmegtakarítást nyújtó szolgáltatások és termékek -motivátoruk: önmegvalósítás
-fiatal, fanatikus
-gyors lelkesedés az új iránt
-változatosság, izgalom, kockázat
-mohó fogyasztók
-divat, szórakozás, szocializáció
-"menő cuccok" -a teljesítmény motiválja őket
-trendik, szeretnek szórakozni
-fontos mások véleménye
-pénz=siker
-divatos termékek
-gazdagabbak követése
-aktív fogyasztók -az ideálok motiválják vásárlási szokásaikat
-konzervatív emberek
-tradíciók tisztelete
-jól bevált szokások
-család, vallás, közösség, nemzet
M:családias, jól bevált termékek, márkák; lojálisak; nemzeti termékek
előnyben részesítése -az önmegvalósítás motiválja
-felfedezők, energetikusak
-praktikus szempontok
-önállóság
-gyakorlati munka, pihenés
-bizalmatlan az újjal szemben (multik)
-alaptermékeket vásárolnak
(érték>luxus) -szűkre szabott élet
-megszokott környezet
-kiszámíthatóság, biztonság
-szükségletek kielégítése (vágy nem)
-nincs elsődleges motivátoruk
-körültekintő fogyasztók
-visszafogott piac
-lojálisak a termékekhez, márkákhoz A Sinus-miliő modell építőkockái -életcélok, életstatégiák
-társadalmi helyzet (végzettség, jövedlem is)
-munka és teljesítmény
-társadalomkép (társadalmi változások
észlelése)
-családi és társas kapcsolatok
-szabadidő (eltöltési szokások)
-ideálok és példaképek
-mindennapok életstílusa (Cross Cultural Consumer Characteristics) Életstílus csoportok Beletörődő Átlagpolgár Törekvő Sikeres Reformer -Beletörődő
-Küszködő
-Átlagpolgár
-Törekvő
-Sikeres
-Egyedi
-Reformer -idősebb korosztály
-rossz anyagi helyzet
-alacsony iskolai végzettség
-egyedül élők, elváltak, nyugdíjasok
-létbiztonság
-egyszerű termékek
-bolhapiac, használtruha-boltok
-OTP, posta, takarékosság Küszködő -alacsony iskolai végzettség, fizikai munka
-munkanélküliek
-vadság, nemtörődömség, szétszórtság
-focimeccsek, kocsma, koncertek (rap, techno)
-egyszerű termék, de márkázva (feliratok)
-kommersz sör/bor, toto/lottó, akciófilmek
-reklám: érzelemmentes. rideg, provokatív
-média: Tv, sportközvetítések -általános iskolai végzettség
-családos, középkorú polgárok
-biztos munkahely
-szabályok tisztelete, csendes, nyugodt élet
-bevált, gazdaságos termékek, hazai márkák
-praktikus, funkcionális termékek
-reklám: ami az átlapolgár értékeit képviseli (család, megtakarítás stb.)
-szlogenek, dallamok, kellemes zene
-média: szappanoperák, sorozatok -fiatalabb (-35), iskolázott osztály
-bankok, külföldi cégek
-laza élettársi kapcsolatok
-kitűnni a tömegből, pénz fontos számukra
-izgalmas, aktív élet: "have fun"
-önbizalom, pozitív életfelfogás, saját célok
-termék: új. menő, elektronikus kütyük, bankkátya, hitelre vásárlás
-reklám: jól ismerik őket
-média: Tv, kábelcsatornák, HBO -35-50 évesek, magas iskolai végzettség
-vállalkozók, közép-vagy felsővezetők
-önbizalom és a jólét az érték
-a változások híve, modern, rugalmas szemlélet
-változás=lehetőség
-munka+család egyszerre
-termék: tömegterméket ne, Ny-i minőség, nem feltűnő márkák, banki szolgáltatások
-reklám: minőségi, exkluzív
-média: munka határozza meg, gazdasági lapok, kevés Tv, rádió kocsiban Egyedi -magas iskolai végzettség, egyetemista
-első munkahely, tanul
-lazuló kapcsolat a szülőkkel
-extrém sportok
-legfontosabb: önmegvalósítás, egyéni értékek
-nyitottság az új dolgokra
-termék: minden, ami új, izgalmas (utazás, kalandtúra, értékpapírok, számítógép)
-reklám: új, szokatlan, extrém szituációk
-média: kábelcsatornák, rétegmagazinok -30-50 év közti, intellektuális polgárok
-tanárok, újságírok, művészek
-nem az anyagiakat helyezi előtérbe
-személyes szabadság, rugalmasság, önmegvalósítás, hagyományok elutasítása
-termék: környezetbarát, természetes, újrafelhasznált
-reklám: NINCS, elutasítja a hagyományos reklámot
-média: szaklapok, hírlevelek, irodalmi, művészi kiadványok Ezáltal 5 mentalitáscsoport jött létre Gyökérkeresők: állandó stabilitás, idősebb, vidéki emberek, félnek a jövőtől, anyagi jólét a cél
Győztesek: személyes törekvések, fiatal vagy középkorú, városi polgárok, anyagiasak, anyagi siker a cél
Hagyományörzőek: szkeptikusak, idősebb, hagyományokat becsülő lakosság
Feltörekvők: új kihívások keresése, fiatalok, optimisták, dinamikusak, alkalmazkodóképesek
Beilleszkedettek: egocentrikus, ambiciózus, idealista, toleráns, felelősségteljes, fiatal és középkorú, magánélteben sikeres emberek Források:
Hofmeister-Tóth Ágnes: A Fogyasztói magatartás alapjai 2.2.3-2.2.4 http://stud.btk.ppke.hu/~pmiki/Kvantitativ/VHK_Bev_Piackutatasba_320_337.pdf Köszönjük a figyelmet!
Full transcript