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Caso Disney en el Libano

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by

Mario Orozco

on 6 February 2013

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Transcript of Caso Disney en el Libano

Caso Líbano Walt Disney Company Walt Disney Company Libano Investigación de mercados ¿Porqué Disney quiso ingresar al mercado de Líbano? ¿Qué ventajas ofrecía el mercado Libanés? Disney ingreso al mercado Libanés por medio de un Join Venture con un socio Saudi • Licenciatarios mundiales (Mattel)
• Licenciatarios no mundiales Es un país de Oriente Próximo que limita al sur con Israel, al norte y al este con Siria.

Despues de 1990 se estabilizó economica y politicamente. Capital: Beirut
Moneda: Libra libanesa
Idioma oficial: Idioma árabe
Gobierno: República,
Población: 4.259.405 Focus Group Los estudios revelaron que los padres consideraban a la TV como un modo de estimular la imaginación de sus hijos- hasta los 8 años, de allí en más se la veía como algo negativo. Los peluches llamaban mucho la atención a los niños de entre 1-4 años, quienes establecían relaciones afectivas estrechas con dichos juguetes. Los padres tenían una actitud mucho más positiva respecto de la lectura, comenzaban a leer cuentos a niños muy pequeños, inclusive de un año de edad. Los libros de cuentos con casete no eran muy utilizados debido a su escasa disponibilidad en el mercado. Los adolescentes eran conscientes de las marcas al elegir accesorios y ropa. El 30% de los padres conocía algo de la compañía a través de dibujitos animados o películas, y el 30% había ido a un parque temático Disney. La marca Disney tenía un alto valor, y los encuestados creían que lucir vestimenta Disney y utilizar otros de sus productos elevaba la autoestima y el estatus de la persona. El 60% de los padres también adquiría impulsivamente pequeños presentes para sus hijos, incluyendo videocasetes, kits para dibujo, libros ilustrados y juegos Lego. Los Personajes Distribuidores de sus linceciatarios actuales
Identificar comerciantes libaneses
Cadena saudita de venta al por menor de equipos electronicos
Disney Corners Categorías de productos Distribuidores de sus linceciatarios actuales
Identificar comerciantes libaneses
Cadena saudita de venta al por menor de equipos electronicos
Disney Corners Accesorios Publicaciones Juguetes y peluches Ropa Tenía mucha más población alfabetizada que los países Árabes circundantes,
Están familiarizados con los productos occidentales, incluyendo los de Disney.
Los distribuidores libaneses podrían colaborar con la penetración de Disney en otros mercados árabes.
La sociedad libanesa era relativamente liberal, todos los productos Disney podían ser fácilmente vendidos. Atraer nuevos clientes, llevar la cultura americana a otros lugares del planeta ¿Cómo cree que le fue a Disney en su ingreso al mercado Líbanes? Es la mayor compañía de medios de comunicación y entretenimiento del mundo. Fundada el 16 de octubre de 1923 por Walt Disney y Roy Disney, con el paso del tiempo se convertiría en uno de los estudios más lucrativos de Hollywood.
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