Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Copy of tailan

No description
by

Sevjidmaa Byambadorj

on 15 May 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Copy of tailan

“М-Си-Эс Кока Кола” ХХК-д хийсэн үйлдвэрлэлийн дадлагын тайлан Дадлагажигч оюутан: Ц.Цэлмэг D.BA08D011 КОМПАНИЙ ТАНИЛЦУУЛГА
НӨХЦӨЛ БАЙДЛЫН ШИНЖИЛГЭЭ
3. ЗОРИЛТУУД
4. МАРКЕТИНГИЙН СТРАТЕГИ
5. ҮЙЛ АЖИЛЛАГААНЫ ХӨТӨЛБӨР
6. ДҮГНЭЛТ Агуулга Тус компани нь Кока Кола компаний гэр бүлийн албан ёсны гишүүн болсноор Монгол улс дахь анхны үндэстэн дамнасан компаний түнш болж, үйлдвэрлэлийн үйл ажиллагаагаа эхэлсэн.
Компани 2001 оны 9-р сарын 17-нд байгуулагдаж, 2002 оны 6-р сарын 24-нд анх ашиглалтанд оруулсан.
Бүтээгдэхүүн: Нийт 11 брэндийн 57 нэр төрөлтэй.
Оргилуун ундаа: Coca Cola, Coke Light, Coke Zero, Fanta, Sprite, Schweppes, Burn
Тогтуун ундаа: Bonaqua, Bonaqua 3+, Minute Maid, Моя Семья 1. Компаний танилцуулга 2. НӨХЦӨЛ БАЙДЛЫН ШИНЖИЛГЭЭ 2.1.1 Эдийн засаг: ДНБ-ний өсөлт 6,4 – 17,3% хүртэл маш хурдацтай байгаа ба мөн энэ жил сонгууль болсонтой холбогдуулан улсын нийт төсвийн орлого, зарлага түрүү жилийнхээс 50-60 хувиар өссөн байна.
2.1.2 Улс төр: Монгол улсын Засгийн газар нь бизнес эрхлэгчдийг дэмжих бодлогыг явуулдаг. Төрөөс шударга бус өрсөлдөөнийг зохицуулах хороо, зар сурталчилгааны үнэн зөв байдлыг хангах, хэрэглэгчдийн нийгмийн эрх ашгийг хамгаалах зэрэг хуулиудыг төрөөс батлан гаргаад байна.
2.1.3. Хүн ам зүй: Монгол Улсын хүн ам 2000-2010 оны хоорондох 11 жилийн хугацаанд 16.1 хувиар өсч, жилийн дундаж өсөлт нь 1.5 хувь болсон. Мөн хүн амын 65 хувийг 15-54 насныхан эзэлж байна.
2.1.4. Нийгэм: Монгол Улсын 10-аас дээш настай нийт хүн амын 92,5 хувь нь боловсролтой. Үлдсэн 7.5 хувийх нь 77 хувь нь бичиг үсэг мэддэг, 23 хувь нь бичиг үсэг тайлагдаагүй хүмүүс байна.
Харин ажиллах хүчнийхний 84,7 хувь нь ажил эрхэлдэг бол үлдсэн 15,3 хувь нь ажилгүйчүүдэд багтдаг байна. Үүнээс үзэхэд өнөөгийн нийгэм дэх ажилгүйчүүдиййн тоо багагүй байгаа нь илт байна. 2.1 Макро орчны шинжилгээ 2.2.1. Өрсөлдөгчийн судалгаа
М-Си-Эс Кока Кола ХХК нь нийт 11 брэндийн 57 нэр төрөл бүхий бүтээгдэхүүнүүдийг хэрэглэгчдэд хүргэдэг бөгөөд үүн дотор нь ус, ундаа, жүүс, цай, энергийн ундаа, содатай ус орж байгаа юм. Бүтээгдэхүүнийхээ төрлөөс хамаараад маш олон өрсөлдөгчидтэй.
Тэдгээр өрсөлдөгчдөөс хамгийн томоохон гэсэн компаний сүүлийн үед явуулж буй маркетингийн үйл ажиллагааг судалсан. 2.2 Микро орчны шинжилгээ Анх 1997 онд байгуулагдсан ба "Гоё", "Вита", "Мулть", "Анар", "Зөөлөн" брэндийн жимсний жүүс, "Гоё" брэндийн жасмин, тоортой цай, цэвэр ус, хийжүүлсэн ундаа, “Өглөө” сүү зэрэг 30 гаруй нэр төрлийн бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэн борлуулдаг.

Соёл урлаг, спорт, боловсролд хандан явуулдаг арга хэмжээнүүд
МҮОНТВ-ийн "Тусгай салаа", “Амьдралд тавтай морил”, “Өдөр өдрийн наран” олон ангит кинонд "Витафит" групп ивээн тэтгэж хамтран ажилласан
Universe Best Songs тэмцээний ивээн тэтгэгч
Making The Band 3 шоу тэмцээний ивээн тэтгэгч
Витафит групп нь нийслэлийн хэмжээнд дунд сургуулиудын хүүхдүүдийг гоё жүүсээр витаминжуулсан Витафит Групп Анх 2008 онд Gem International болон Витафит группийн хөрөнгө оруулалтаар байгуулагдсан. G.N Beverages ХХК албан ёсны зөвшөөрөлтэйгөөр Pepsi, Seven Up, Mirinda –г Монголдоо үйлдвэрлэн зах зээлд нийлүүлэх болсон.
Маркетингийн хөтөлбөр, идэвхжүүлэлтүүд
7 хоног бүр саятан хөтөлбөр
Томоохон шоу, арга хэмжээ, нэвтрүүлгүүдийг ивээн тэтгэдэг /1 минут 1 саятан МҮОНТ-ийн хөгжөөнт нэвтрүүлэг, Пенальт оддын хөл бөмбөгийн тэмцээн, Universe Best Songs тэмцээн, Camerton 2 шоу, Playtime амьд хөгжмийн наадмыг ивээн тэтгэгч/
Жавхлант зуслантай хамтран “Шинэ Үеийн Зуслан” хэмээх хүүхдийн зусланг нээж, хүүхэд багачуудыг амрааж эхлээд байна.
ч G.N Beverages ХХК Анх 2008 онд Gem International болон Витафит группийн хөрөнгө оруулалтаар байгуулагдсан. G.N Beverages ХХК албан ёсны зөвшөөрөлтэйгөөр Pepsi, Seven Up, Mirinda –г Монголдоо үйлдвэрлэн зах зээлд нийлүүлэх болсон.
Маркетингийн хөтөлбөр, идэвхжүүлэлтүүд
7 хоног бүр саятан хөтөлбөр
Томоохон шоу, арга хэмжээ, нэвтрүүлгүүдийг ивээн тэтгэдэг /1 минут 1 саятан МҮОНТ-ийн хөгжөөнт нэвтрүүлэг, Пенальт оддын хөл бөмбөгийн тэмцээн, Universe Best Songs тэмцээн, Camerton 2 шоу, Playtime амьд хөгжмийн наадмыг ивээн тэтгэгч/
Жавхлант зуслантай хамтран “Шинэ Үеийн Зуслан” хэмээх хүүхдийн зусланг нээж, хүүхэд багачуудыг амрааж эхлээд байна.
ч G.N Beverages ХХК М-Си-Эс Кока Кола ХХК нь 2012 оны 6-р сарын 9-ний өдөр хүүхэд залуучууддаа чөлөөт цагаа зөв боловсон өнгөрүүлэхийг нь дэмжих зорилгоор тав тухтай орчин, амны цангаагаа тайлах амтат ундаанууд, номын сан, төрөл бүрийн сонирхолтой тоглоомууд, интернет бүс бүхий цоо шинэхэн төв болох “Happiness Center”-ийг нээн ажиллуулж байна.
Энэ төвд орж ирж буй үйлчлүүлэгчдээс ямар идэвхжүүлэлт хөтөлбөрийг илүү сонирхдог болох цаашдаа энэхүү төвд ямар арга хэмжээ явуулах санал хүсэлтэй байгааг нь илэрхийлсэн 10 асуулттай анкет авахын зэрэгцээ үйлчлүүлэгчдийг ажиглан судалгаа явуулсан 2.2.2 Хэрэглэгчдийн судалгаа Хүүхэд залуучуудын ихэнх нь чөлөөт цагаа интернет орж өнгөрүүлдэг болох нь харагдаж байна.
Хэрэглэгчид маань Happiness Center-н ширээний хөлбөмбөг, болон интернет бүсэд лүү өргөнөөр үйлчлүүлж байна
Xbox болон Soccer-н тэмцээн зохион байгуулах саналыг ихээр тавьж байна
Хүүхэд залуучууд үдээс хойш болон оройн цагаар илүү их чөлөөт цагтай байдаг
Үйлчлүүлэгчдийн маань хүйсийн харьцааг эрэгтэй нь илүү их давамгайлдаг
Ихэвчлэн найз нөхдөөрөө цуг ирж үйлчлүүлж байна
Үйлчлүүлэгчид дунд 21 – 25 насныхан зонхилдог Судалгааны үр дүн Зохион байгуулалтын бүтэц 2.2.3 Компаний судалгаа SWOT Шинжилгээ 3.ЗОРИЛТУУД Маркетингийн зорилт: Маркетингийн зорилтууд нь тодорхой хугацааг хамрах бөгөөд энэ нь ихэвчлэн нийт зах зээлийн тодорхой хувийг эзлэх, борлуулалтыг тодорхой хувиар өсгөх гэсэн зорилтуудыг тавин ажилладаг. 4. СТРАТЕГИ 4.3. Үнэ: Өндөр үнэлгээний стратегийг баримталдаг. Чанартай бүтээгдэхүүнийг дундаж үнээр зах зээл дээр гаргаж байгаа нь “Өндөр үнэлгээний стратегийг” баримтлан ажилладаг болох нь харагдаж байна.
4.4. Сурталчилгаа: Доорхи зар сурталчилгааны хэрэгслүүдийг ихэвчлэн ашигладаг.
ТВ зар сурталчилгаа
Интернетэд баннер байршуулах
Гудамжны аннонс самбар
Хөдөлгөөнт зар сурталчилгаа /тээврийн хэрэгсэл дээр зар сурталчилгаа байршуулах/
ФМ радио
Сонин, сэтгүүл
Сувгийн хөгжил 4.5. Борлуулалтын идэвхжүүлэлт
125 Оргилуун хүсэл
Өдөр бүр саятан
Алтан Гоол хөтөлбөр
Cupland
Уудаг жимсний урамшуулал
4.6. Олон нийтийн харилцаа
Coke’n Beat Амьд хөгжмийн наадам
Sprite League
“Бадамлянхуа” асрамжийн төв
Эх Дэлхийн цаг
Үйлдвэртэй танилцах аян
Coca-Cola Zero bowling championship
Bonaqua-н нэрэмжит өдөрлөг 4.7. Хуваарилалт
Хуваарилалтыг ажлын өдрүүдэд тасралтгүй хийдэг. Нийтдээ 80 гаруй худалдааны төлөөлөгчидтэйгээс 50 орчим нь Улаанбаатар хотоор, үлдсэн 30 нь хөдөө, орон нутгуудад түгээлтийг хийдэг.
Худалдаан төлөөлөгч бүрт өөр өөрийн гэсэн маршрут байх ба тухайн маршрутаараа жолооч, түгээлтийн туслахын хамтаар түгээлтээ хийдэг. 5. ҮЙЛ АЖИЛЛАГААНЫ ХӨТӨЛБӨР Хөтөлбөрийн зорилго:
М-Си-Эс Кока-Кола”ХХК -аас хэрэглэгчиддээ зарлаж буй олон төрлийн шагнал,урамшуулал хөтөлбөрүүдын талаарх мэдээллүүдыг олгох .
Хүүхэд,залуучуудын чөлөөт цагийг зөв боловсон, зохистой өнгөрөөх.
Хүүхэд,залууст өөрийгөө хөгжүүлэх боломжийг олгох.
Хэрэглэгч олны тав тухтай,аюулгүй орчинг бүрдүүлэх.
Зорилтот зах зээл
12 – 16 насны хүүхдүүд: Найз нөхөд, анги хамт олноороо явж буй өсвөр үеийнхэн. Интернетэд сууж, ширээний хөл бөмбөг , xbox зэрэг шинэлэг тоглоомууд тоглож цагийг зугаатай өнгөрүүлэхийг хүсдэг
17 – 25 насны залуучууд: Найз нөхдийнхөө хамт зочилж буй залуус. Найзуудтайгаа ярьж хөөрөх тав тухтай орчин, ямар нэг сонирхолтой арга хэмжээг чухалчилдаг 5.3 Төсөв Анхаарал хандуулсанд баярлалаа
Full transcript