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CHANEL

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by

Marion Brunet

on 8 December 2014

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Transcript of CHANEL

L'histoire de Chanel
Les produits
Une organisation sans faille
Stratégies commerciales & marketing
Slogans authentiques signés Chanel :
« Être rentable tout en restant exceptionnelle »
« Chanel, la vrai beauté c’est la simplicité »

Stratégie d’acquisition : Préserver son savoir-faire et son indépendance
Stratégie de diversification/Politique d’innovation : Élargir son offre
Stratégie de distribution : sélective, caractère rare propre au luxe.
Stratégie des prix : image de luxe
Campagnes de pub, utilisation d'égéries

Ses principaux concurrents
L'histoire de Chanel
- Création en 1910

- Créateurs :
Gabrielle Chanel & Pierre Wertheimer

- Personnages clés :
Karl Lagerfeld (directeur artistique)
Alain Wertheimer (copropriétaire)
Gérard Wertheimer (copropriétaire)


Quelques données
Campagne publicitaire
Présentation de la Maison
CHANEL

- Forme juridique :
Société par actions simplifiée (SAS)

- Siège social : Neuilly-sur-seine

- Site internet : www.chanel.com







En 1910
Création d'un magasin de chapeaux
En 1913
Ouverture d'un magasin de vêtements
En 1917
Gabrielle Chanel réalise des costumes pour le ballet « Le train bleu »

En 1920
Ouvertures d’ateliers, bureaux, boutiques

Création du parfum n°5

En 1924
Rencontre entre Gabrielle Chanel et les propriétaires de parfums Bourjois : Pierre et Paul Wertheimer
Innovation :
Gabrielle Chanel participe à la
révolution de la mode féminine
en remplaçant le corset traditionnel par le confort et l'élégance de simples robes ou tailleurs
De 1910 à aujourd'hui
En 1971
Alors que l'entreprise cherche à s'implanter sur le marché international, Coco Chanel décède.
En 1983
Karl Lagarfeld : Directeur artistique

Internationalisation

Nouveaux magasins au Japon et aux États-Unis

Modernisation de la marque
Dior
Gucci
Louis Vuitton
Yves Saint Laurent
Jean-Paul Gaultier
En 2002
Succès : Karl Lagerfeld lauréat «Lifestyle Achievement Award»
Pub Coco Mademoiselle
Produits innovateurs
Maîtrise de l'intégralité de la chaîne de production :
Design des modèles
Distribution


Distribution sélective

Critères de sélection:
- localisation
- taille des points de vente
- agencement luxueux
- formation des vendeurs.
Les modèles Haute-Couture disponibles qu'aux ateliers de la rue Cambon

Prêt-à-porter vendu dans 80 points de vente dans le monde

Joaillerie accessible dans 20 points de vente
Maison organisée en 5 entités internationales, pour garantir :
Efficacité de la diffusion
Développement des activités à l'international.
Organisation équilibrée
tradition/modernité,
image/rentabilité
Divisons : Mode(haute-couture, prêt à porter, accessoires), Parfums/Cosmétiques, Joaillerie-Horlogerie.
Mode et accessoires : Chanel mode, Erès, Lesage, Lemarié, Michel, Desrues, Massaro.

Parfums et cosmétiques : Chanel parfums et produits de beauté, Bourjois.

Horlogerie Joaillerie : Chanel, Bell & Ross.

Autres : Holland & Holland, Goosens.

Vin : Rauzan Ségla.
CC
Chanel, un groupe

Second rang des marques de luxe françaises

59ème position mondiale
Capital-actions de 80 200 000 euros.
Marque d’élégance, de diversité, de luxe et des plus distingués dans le secteur de la mode
Chanel

Activité parfums,cosmétiques :
70% des ventes totales dans
le monde.
Chiffres
Produits confectionnés dans des usines françaises : Pantin(93), Verneuil-en-Halatte(60).
(Hors chaussures, Italie)

Prix : Élevés (production unique/main d’œuvre qualifiée)
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