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Campana Donacion de Sangre

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by

Valeria Palomares

on 13 June 2015

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Transcript of Campana Donacion de Sangre

Donación de Sangre
Justificación
42% de abastecimiento de tipos sanguíneos
Pasos y requisitos
Entrevistas
Estrategias
Antecedentes
Objetivos de Campaña
ERRADICAR TABUS, Y PROMOCIÓN DE DONACIÓN ALTRUISTA.
El médico inglés William Harvey descubrió la circulación de la sangre en 1628.

La primera transfusión de sangre realizada con éxito se hizo en 1665

Para el decenio de 1970, la transfusión de sangre había pasado a ser un componente muy importante de la medicina moderna.
La sangre es el líquido vital para todos los humanos y este al ser donado, no se puede tener almacenado más de 35 días
Bajos porcentajes de donación
Desinformación
Donación remunerada
Jefe departamental de la Cruz Roja Salvadoreña de San Salvador y zona central del país
Carlos Lopez "Don Carlitos"
Lic. Frida Candray de Orellana
Jefe de Laboratorio de Centro de Donación de Cruz Roja Salvadoreña
RH negativo = 1%
AB RH negativo = 0.3%
Constituye el lado humano y social de la Medicina Transfusional, para salvar vidas de personas afectadas por accidentes o por enfermedades que requieran algún componente de la sangre.

La sangre no se puede fabricar: la única solución es que una persona quiera donar una pequeña cantidad de su sangre, de manera voluntaria y altruista.

La cantidad donada sólo representa el 10% de la sangre que normalmente posee una persona, porcentaje que no interfiere con el funcionamiento normal del organismo.

Generar la cultura de la donación, y convertirla en un hecho habitual en la vida de los ciudadanos.

Da respuesta a las necesidades transfusionales de las personas que la necesitan de forma equitativa y oportuna.

Permite la disponibilidad de los hemocomponentes

Genera la solidaridad humana.Constituye el lado humano y social de la Medicina Transfusional, para salvar vidas de personas afectadas por accidentes o por enfermedades que requieran algún componente de la sangre.

¿Por qué es importante?
Presentarse con su DUI
Tener entre 18 años a 60 años
Pueden donar hombres y mujeres
Tener un peso mayor de 110 Lb.
Desayunar alimentos que no tengan grasa

Macroentorno
Microentorno
El Donante
TIPOS DE DONANTE.
En el Banco de Sangre se identificaron cinco tipos:

a. Donante voluntario altruista no remunerado

b. Donante de reposición (familiar o amigo)


c. Donante autólogo
d. Donante de aféresis

e. Donante remunerado o comercial

Patrocinadores
Gubernamentales
Empresariales
Gerentes o cabezas
de compañías grandes
Empresarios
Conferencistas
Deportistas
Artistas
Músicos


Voluntarios
acroentorno Legislativo
REGLAMENTO REGULATORIO
ESTÁNDARES DE TRABAJO EN BANCO DE SANGRE DEL MINISTERIO DE SALUD PÚBLICA Y ASISTENCIA SOCIAL - Edición 2007 Avalado por la OMS ( Organización Panamericana de la Salud) y el Ministerio de Salud del Salvador. Con base en el sistema ISO 9000 con la colaboración de la Asociación Americana de Bancos de Sangre (AABB)
Demografico
En El Salvador, la población total es de más de 6,288, 899 habitantes aproximadamente, de la cual más del 37 % de la poblacion está concentrada en el área metropolitana,
La población que ronda entre 18 a 65 años son en su mayoría mujeres, por una considerable cantidad (hombres 1,924 –mujeres 2,134) y estos a su vez poseen un promedio de vida que oscila entre los 69 años de edad para el género masculino, y hasta 70 años de vida en promedio en las mujeres.
Rango de edades, y promedio de vida
Población total, y porcentaje de interés
La población que ronda entre 18 a 65 años son en su mayoría mujeres, por una considerable cantidad (hombres 1,924 –mujeres 2,134) y estos a su vez poseen un promedio de vida que oscila entre los 69 años de edad para el género masculino, y hasta 70 años de vida en promedio en las mujeres.
Rango de edades, y promedio de vida
El 80% de la población es mestiza, mezcla de indígenas con europeos.

El 18% lo componen blancos de ascendencia española y de otros lugares de Europa y descendientes de Árabes Palestinos.

Aproximadamente el 1% es indígena y muy pocos indígenas han retenido sus tradiciones
Variedad de castas
Distribución de AB0 y factor RH
por país (por promedio poblacional)
Mapas con porcentajes ABO sanguineos
Entorno Tecnológico
Según datos de la compañía móvil Tigo y Telefónica reportaron un incremento del 20% de personas que adquirieron un “smartphone” o celular inteligente entre el periodo del año pasado y el primer trimestre del 2015.

El 60% de los usuarios de redes sociales en El Salvador ya se conectan atraves de un Smartphone.
Las redes sociales que están a la orden del día y son una herramienta ideal para bombardear con mensajes claves y que llamen a la reflexión de sus receptores.




Aumentar el porcentaje de donantes de sangre altruistas en el AMSS.



Promover la cultura de donación periódica en el público meta.

Combatir los mitos y tabúes sobre la donación de sangre en la sociedad salvadoreña.

Concienciar e informar a la población objetivo sobre la importancia de ser un donante responsable.







Objetivo General
Objetivos Específicos


Promover la cultura de donación periódica en el público meta.



Realización de activaciones mediante las cuales nuestro target sienta satisfacción al donar, pierda el temor, y sea de forma altruista.




Persuadir a diferentes patrocinadores mediante una presentación interactiva multimedia para que se unan a nuestra causa . (Powerade, Decameron, Yes, Diana, etc.)

Organización de maratón de 5km y 10km en parque bicentenario, en donde el precio de inscripción sea donar, mediante la unidad móvil. (Premios de parte de los patrocinadores)

Visita cada 2 semanas en gimnasios con unidad móvil de donación, acompañado de rolls up para informar y erradicar el mito de “Donar engorda”, sino que al contrario es bueno para la salud. ( Be Fit, No Más Peso, World Gym, Nautilus, etc..)




Objetivo Especifico 1
Estrategia 1
Tácticas
Objetivo Especifico 2
Estrategia 2
Tácticas
Combatir los mitos y tabúes sobre la donación de sangre en la sociedad salvadoreña.


Difusión de la campana mediante canales masivos y redes sociales, representado en diferentes tipos de mitos y tabúes.



Vallas y Mupis con piezas gráficas que representen los diferentes estereotipos de persona que se reservaron el hecho de donar o que se tenga como tabú que tal vez no los aceptarían como donantes. (Personas tatuadas, musicos, artistas, etc)

Grabación de cuñas informativas para eliminar tabú de tatuajes y de engordar o debilitar a la persona.

Transmisión de 3 cuñas diarias de 30” en radios de alta audiencia, a l largo de todo el ano mediante radios propuestas en canales.


Concienciar e informar a la población objetivo sobre la importancia de ser un donante responsable.



Presentación de testimonios y charlas mediante terceros creíbles sobre la donación de sangre y su importancia.



Consolidación de alianza mediante agentes de cambio con altos directivos, departamentos de Recursos Humanos, y Gerencias con el fin de convertir la donación periódica de sangre parte de la cultura corporativa de empresas importantes nacionales e internacionales

Visita a compañías con alto número de empleados (con las cuáles se ha tramitado alianza) en donde se puedan impartir charlas informativas y acompañados de la unidad móvil para que luego de la presentación se pueda recolectar sangre. (Call Centers, Kimberly Clark, Diana, Bancos, La Constancia, Pepsi, TCS, etc.)

Recolectar pacientes destinatarios con enfermedades que requieran constantes transfusiones para que compartan su testimonio y hagan conciencia en las charlas.





Objetivo Especifico 3
Estrategia 3
Tácticas
Canales de Distribución


Publicidad de exteriores: Vallas y Mupis.
Radios: Exa fm, Vox fm, Cool fm, 1080 fm, La Femenina, ABC



Correo Electrónico Institucional.
Redes Sociales: Facebook, Twitter.

Masivos
Electrónicos


Sustancia vital que todas las personas la necesitamos para vivir.
Variedad de lugares de donación
Proceso rápido y sencillo.





No existen muchas campañas sobre donación de sangre en el país
Al donar sangre se beneficia el organismo, pues las células se regeneran
Con una donación de sangre se pueden salvar hasta 3 vidas.


Fortalezas
Oportunidades
Pocos donantes altruistas
Mitos y Tabúes referente a la problemática
Poco conocimiento del tema



Donadores inescrupulosos
Bajo porcentajes de ciertos grupos sanguíneos
Vacaciones y festividades
Debilidades
Amenazas
Matriz FODA
Producto Social
Producto Social y nombre de campaña:
¡Súbete las mangas, regala esperanza!
Acto de amor
Responsablemente
Salvas hasta 3 vidas
Erradicar tabúes
Concienciar
Altruismo
Cultura
El producto de nuestra campaña será una un reloj de arena roja con el logo de la campana a los dos extremos.

Este producto es un artículo demostrativo el cual los embajadores de campana, conferencistas y agentes de cambio puedan utilizar para hacer conciencia a la audiencia en charlas.
No será un producto de carácter masivo
Producto Tangible
Racional
Descripción
El reloj de arena hace referencia al tiempo lo cual justifica el racional del producto pues cada día al menos 50 personas salvan su vida por una transfusión y que la donación voluntaria está lejos de ser suficiente.

Metodología de Investigación
Segmentación del Target
Región: El Salvador, AMSS
División: 14 municipios
Población Total: 1,860,000 hab
Densidad Población: 2,851.44 hab/km2

Geográfica
Demográfica
Edad: 18 a 30 años
Sexo: Masculino y Femenino
Ciclo de vida: Indiferente. (Cualquier estado civil)
Ingresos: Indiferente
Ocupación: Estudiantes, Profesionales, Empresarios, Empleados.
Educación: Indiferente
Clase Social: Media Baja, Media Media, Media Alta

Fisiológicas:
Tiene la capacidad y la competencia para decidir ser donante de sangre.
Sabe que está saludable y desea mantenerse saludable.

Personalidad:
Dispuesto y abierto a recibir mensajes e informarse sobre el tema.
Está positivamente motivado para contribuir al bien social.
No están bajo presión para donar sangre, por lo cual no omiten información, y en general reúnen los criterios de donación más frecuentemente que nosotros grupos (mayor seguridad y disponibilidad).

Psicográfica
Piezas Gráficas:

Tu sangre puede salvar hasta 3 vidas...
¡Súbete las mangas, regala esperanza!

Espere un año para poder salvar vidas...
¡Súbete las mangas, regala esperanza!

Descubrí que donar sangre no engorda...
¡Súbete las mangas, regala esperanza!

Mi estilo no me impide donar…
¡Súbete las mangas, regala esperanza!

A nuestra edad, todavía salvamos vidas…
¡Súbete las mangas, regala esperanza!

No importa mi ocupación, yo dono sangre…
¡Súbete las mangas, regala esperanza!

La música corre por mis venas…
¡Súbete las mangas, regala esperanza!

No hay obstáculo que me impida donar…
¡Súbete las mangas, regala esperanza!


Redes Sociales:

El tiempo es igual a vida, ninguno de los dos se pueden recuperar, y tu ya donaste?

Y tu eres positivo, o negativo?

Salva 3 vidas contagiando el deporte que corre por tu sangre.

No le des sólo share, Súbete las mangas y comparte también esperanza.

Mensajes de Campaña
Agentes de Cambio
Marketing Mix 7p's
El tipo de Investigación que se realizará es híbrida, por la combinación del método cualitativa y cuantitativa descriptiva utilizándolos ambos métodos para obtener así mejores resultados en la investigación.

Tipo de Investigación.

Se recopilaron un total de 100 encuestas como muestra y se analizaron y graficaron los datos, con el fin de obtener importantes variables a estudiar.
Encuestas - Cuantitativo
Jefe departamental de la Cruz Roja Salvadoreña de San Salvador y zona central del país
Carlos Lopez "Don Carlitos"
Lic. Frida Candray de Orellana
Jefe de Laboratorio de Centro de Donación de Cruz Roja Salvadoreña
Entrevistas
Resultados
Se obtuvo información valiosa mediante fuentes como miembros de la Cruz Roja, para lograr comprender el proceso de donación, y las barreras que obstruyen el proceso constante y altruista.
Entrevistas - Cualitativo
Ex-Primera Dama de El Salvador.
Presidenta de la Junta Directiva del ISDEMU y Secretaria de Inclusión Social
Abogada y Política
Coordinadora de Ciudad Mujer

Vanda Pignato
Diputado de la República de El Salvador
Primer Diputado Discapacitado de El Salvador
Diputado perteneciente a Comisión de Trabajo y Previsión Social y COA.
Misión de La Familia, Niñez, Adolescencia, Adulto Mayor y Personas con Discapacidad.
Político y Licenciado en Mercadotecnia

David Reyes
Presentador de Televisión Nacional
Locutor de Radio Nacional
Comunicador Social
Cómico

Gordo Max
Proceso
Personal
Precio
Producto






Plaza
Promoción
Presentación
Nombre: «Tiempo de Amor
Justificación
Descripción
Material: Vidrio
Medida: 15x 8 cm
Arena:: Roja
Señalización: Sticker de la campaña y de la Cruz Roja.

El producto tangible de nuestra campaña es un reloj de arena, el cual hará referencia al tiempo que tienen las personas que necesitan que alguien done sangre para salvar sus vidas.

La decisión de este producto tangible está alineado a la necesidad del público meta, ya que con este producto se ha tomado en cuenta el lado emocional de las personas, para poder lograr ese cambio voluntario a favor de la donación de sangre.
Características
Costo de producción:
Nuestro producto tangible tendrá un costo de producción de $10.00.
Este incluirá su manufacturación, ensamble y producto final, el cual llegará a casa matriz para su respectiva distribución.
El producto no estará disponible al público, ni será de consumo masivo ,por lo que no tendrá ningún precio mercado. $0.00
Costo de adquisición:
Nuestro producto tangible e intangible tendrá un lanzamiento general en medios de comunicación y su costo de lanzamiento será de $600.00.
Costo de lanzamiento:
El intercambio o costo social de nuestro producto Tiempo de amor será el cambio voluntario de nuestro grupo objetivo y donar sangre de forma permanente.
Costo Social:
Medios Masivos

Gira de medios TV y Radio (opinión, juveniles y noticiosos)
Transmisión de 3 cuñas diarias de 30” en radios de alta audiencia, a lo largo de todo el año mediante radios propuestas en canales.
Publicidad de exteriores con piezas gráficas que representen los diferentes estereotipos de persona que se reservaron el hecho de donar o que se tenga como tabú que tal vez no los aceptarían como donantes.

Activaciones de marca (Campañas Social)

Visita cada 2 semanas en gimnasios con unidad móvil de donación, acompañado de rolls up para informar y erradicar el mito de “Donar engorda”, sino que al contrario es bueno para la salud. ( Be Fit, No Más Peso, World Gym, Nautilus, etc..)
Difusión y viralización de mensajes en redes sociales
Organización de maratón de 5km y 10km en parque bicentenario, en donde el precio de inscripción sea donar, mediante la unidad móvil. (Premios de parte de los patrocinadores).
Visita a compañías con alto número de empleados (con las cuáles se ha tramitado alianza) en donde se puedan impartir charlas informativas y acompañados de la unidad móvil para que luego de la presentación se pueda recolectar sangre. (Call Centers, Kimberly Clark, Diana, Bancos, La Constancia, Pepsi, TCS, etc.)

Redes Sociales

Posteo de tweets sobre actividades de la campana.
Realización de post en Facebook con piezas gráficas acompañadas con mensajes clave

Presentación del plan a los potenciales patrocinadores con el fin de lograr vender a la mente del personal interno de estas compañías y puedan apoyar la causa social incentivando la cultura de donación, y al mismo tiempo ganar apoyo con productos para regalías en activaciones de la campana.



Ciclo de vida del producto social.

Publicación de piezas gráficas y mensajes clave en los medios masivos y redes sociales con el fin de informar y vender la necesidad social a nuestro público objetivo. También nuestro producto tangible sería proporcionado a nuestros conferencistas y las cabezas de empresas que han concebido apoyar la causa con el fin de sensibilizar a los potenciales donadores y que puedan entender que el tiempo es vital para esas personas que necesitan transfusiones sanguíneas.

Penetración total en las empresas propuestas con su debida calendarización de charlas a impartir y visitas acompañadas con unidad móvil periódicamente. Ya existirá el incremento de donadores en bancos de sangre.

Después de haber completado los procesos y la calendarización se propone finalizado el año de duración de la campaña, se propone siempre evaluar los resultados y renovar anualmente la campana con el fin de estar presente en la sociedad como una campana que apoya la necesidad latente.
Etapa de Introducción
Etapa de Crecimiento
Etapa de Madurez
Etapa de Declive
Lugares en donde se adquirira el producto social:


Ciclovias
Gimnasios
Centros de Donación
Centros educativos y Universidades
Lugares de trabajo (Call Centers, Kimberly Clark, Diana, Bancos, La Constancia, Pepsi, TCS, etc.)
Piezas Gráficas
Mayor de edad (18 años cumplidos)
Gozar de buena salud
Ser donador de sangre voluntario
Voluntario comprometido
Sensible con las causas sociales
Responsable
Dinámico
Entusiasta

Team de Activaciones en Unidad Móvil
Mayo de 18 años
Espontaneo
Proactivo
Claro y conciso
Sexo masculino o femenino
Con tatuaje o discapacidad física
Si importar nivel socioeconomico
Que un familiar, un amigo o el sea un sobreviviente de una enfermedad o accidente gracias a la donación de sangre. o necesite transfusiones de sangre periodicamente

Personas para testimoniales
Mayo de 18 años
Voluntario
Proactivo
Vocación de servicio
Conocimientos de primero auxilios o con estudios enfermería
Con disponibilidad de tiempo
Amigable y con buena presentación personal

Colaboradores de la Cruz Roja
Graduado en Mercadeo o Ciencias de La Comunicación
Con experiencia de campañas sociales o gubernamentales
Dinámico
Entre 25 y 45 años
Sexo masculino o femenino
Capacidad de orador
Con excelente redacción para elaboración de boletines y comunicados
Conocimientos sobre donación de sangre y/o enfermería
Excelentes relaciones con medios de comunicación
Buenas presentación y agradable a los medios y al publico.

Relacionista Publico
Visitas a Gimnasios
Actividades a desarrollarse un vez por semana es decir 4 veces al mes, en las cuales se animaran a las personas a que donen sangre, pero mas que eso es incentivar la importancia y beneficios de la donación de sangre ya que de esta manera se informa a este segmento de la población; y que mejor manera que haciéndolo en un lugar donde se realiza actividad física saludable.
Maratones

Esta actividad será una vez al mes en la avenida Jerusalén, el nombre de la maratón será «Corre por tus venas… Corre por amor», en la cual se sumaran patrocinadores de diferentes sectores de la población para apoyar la campaña.
Charlas

Diferentes charlas y ponencias de especialistas en medicina de la cruz roja y del personal del sector de salud del país, se presentaran en foros universitarios, empresariales y ferias de pueblos para hacer énfasis en la importancia de la donación de sangre, en estas se acompañaran por el team de la campaña.

Pauta en medios de comunicación

La contratación de los medios se hará de forma directa y se pretende tener un lanzamiento de medios, en la cual se realizara un conferencia de prensa en la cual se invitaran a los principales medios de comunicación como radio, prensa y televisión. El lanzamiento se realizara en un parque capitalino de mucha concurrencia en la cual no solo puedan asistir lo medios sino que también el publico en general y sea conocedor de la campaña.
RR.PP

Se realizara un gira de medios (radio y tv) en la cual se hablara sobre la campaña y se podrá exponer el mensaje que los testimonios de las personas que han sufrido un accidente o una enfermedad y que a través de la donación de sangre salvaron sus vidas.

Estos testimonios también serán presentados en las charlas y ponencias en lugares públicos y privados.

Compañías y CEO

Los CEO de empresas reconocidos juntos a sus colaboradores serán nuestros replicadores de nuestra campaña ya que estos harán parte de su cultura empresarial la donación de sangre y poder así generar mes a mes mas donadores de sangre. Adicional a esto se darán capacitaciones para que ellos también puedan ser mensajeros de la campaña.
No solo la Cruz Roja Salvadoreña, sino que también todas las empresas que se sumarán a esta campaña para realizar un cambio de conducta social en el país que serán nuestra carta de presentación a cada uno de los individuos que forman nuestro grupo objetivo.

La campaña tiene el respaldo de Cruz Roja Salvadoreña una entidad que ha trabajado en beneficio de la población y que por ser reconocida da un valor agregado a la campaña.
Partiendo de la premisa de que todo comunica, es de suma importancia que cada uno de las personas involucradas en cada una de las actividades a desarrollar en la campaña, estos deben de portar cada una de los componentes que forman parte de la presentación de los mensajes en relación a la campaña, camisas, carne, gorras, uniformes, etc.
Misión:
Nuestro propósito es generar cambio social a nivel nacional de forma inclusiva, a través de la donación de sangre.
Visión:
Fomentar la cultura de donación de sangre en El Salvador, como una acción social altruista y responsable.
Valores:
Ética y Profesionalismo
Compromiso
Integridad
Respeto
Responsabilidad
Logo de campaña
American National Red Cross.
Aproximadamente el 60% de personas que dijeron que si donaron, mencionaron que las instalaciones eran apropiadas para el acto de donar.
La mayoría de donantes, aceptaron que fue por causa de fuerza mayor, y no por voluntad propia.
Basado en el estudio existe falta motivación en aquellas personas que nunca han donado sangre... y que no hay mucha información sobre el tema.
Según los datos arrojados el tabú mas frecuente en la población de estudio fue que la donación hace engordar, seguido por los tatuajes
El 60% de las respuestas para el mejor medio para promover la donación de sangre fue la red social Facebook.
Logo de Campaña
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