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"APRENDAMOS terminología II"

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by

carolina chiluiza

on 6 October 2015

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Transcript of "APRENDAMOS terminología II"

"APRENDAMOS terminología 2"
ó refresquemos la memoria
Para evaluar un plan de medios debemos conocer cierta terminología, en esta presentación describimos algunas.
Share:
El share indica qué porcentaje de participación tiene cada canal o emisora de radio con respecto al encendido total en un momento determinado.
La suma del share que se da a cada medios debe sumar 100%
Target:
El target se puede segmentar por variables tales como sexo, edad, nivel socio económico y zona geográfica.

Cobertura/Alcance
Es el porcentaje del target contactado al menos 1 vez en un programa o período determinado.

La cobertura no tiene en cuenta las duplicaciones.

Es público objetivo que se analiza. Cuando se realiza una evaluación de pauta publicitaria el target es el público objetivo al cual está dirigida la comunicación publicitaria.
Frecuencia:
Frecuencia es el número de veces que se contacta a cada persona del target en la campaña analizada en un período determinado.
Afinidad
El índice de afinidad es la medida del éxito que tiene un medio de comunicación / un programa de TV o de radio / un producto o servicio para “llegar” a un determinado target.
Cuando el índice es superior a 100 es afín a un target
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