Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Publicidade e consumo

No description
by

Juliana Mendes

on 26 June 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Publicidade e consumo

O poder da publicidade na sociedade consumida pelas marcas
Dominique Quessada
Nova ordem --> Legibilidade das marcas
(onde for, se encontra no mesmo lugar)

Redes gigantes de comunicação
Discurso publicitário --> imposição
Pertencimento/ comunhão pelo objeto
Reunidos por identidades revogáveis
Objeto:
com função sedativa (incerteza/amor)
com função de sujeição (fabrica sujeitos)

Publicidade benévola para os seus

Sociedade circula objetos que cria coletivos
Justaposições de indivíduos (não-ligados)

Rivaliza o discurso político
(organizar e regular o convívio social)
Tudo deve ser consumido (aniquilação)
Falta da ação do outro
Liberdade: da palavra/ de escolher
Liberalismo e a liberdade de comerciar:
liberdade de fazer publicidade
liberdade de escolher entre produtos

Cidadão para consumidor

Combate pela "liberdade" = "menos Estado"

Legitimidade: "liberdade de expressão comercial"
Empresas com personalidade jurídica

Como rivalizar liberdade de expressão política com a liberdade de expressão comercial?
(controle dos MCM)
Princípio regulador pelo mercado
Mensagens publicitárias:
o consumo é a expressão mais característica da democracia
(forma pura da liberdade individual)

Poderio pela máquina de persuasão (global)
Dogma: princípio da autoridade (verdade)
Complexo "militar-midiático" (Guerra Fria)
Relação anunciantes e conteúdo da programação

Resto do mundo indiferenciado
Guerra contra as culturas
(em tempo de paz)

Contra fronteiras (exportação e culturas locais)
Gostos nacionais como vestígios do passado
Produtos globais --> integração

Retórica: "criar nova ordem civil"
Não existe o consumidor global
(discurso inscrito na cultura)

Adaptar elementos "universais" à particularidade concreta
(outra estratégia publicitária)

Resistência
O império global da comunicação
(estado político sem as limitações)

"Diplomacia das redes" (política por outros meios)
Economia para política
Relação política e imagem

Igreja (histórica) mobilizar imagem para governar o mundo

Império icônico --> adesão mais rápida que a palavra/convicção

Economia = poder
Economia precisa de uma imagem pela qual ela se signifique
Recursos retóricos
Full transcript