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廣告展 第11組 廣富號

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by

Chen yu-shuan

on 6 May 2014

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Transcript of 廣告展 第11組 廣富號

企畫問題點
一、台南地區紡織產業發展困境
投資成本過高
勞動力不足
資金籌措困難
科技研究資源分配不均
二、台南市政府紡織產業發展輔導
積極推廣產業升級轉型
導入文化創意及設計加值
指導老師: 倪達仁 老師

復新
革命
創新
復古
經 營 理 念
一、公司特色
公 司 分 析
公司名稱:
廣富號國際有限公司
創辦人:
蔡佳蓉、李小柏、吳莠琳
堅持「友善生產」、
背負著「產業扶植」的使命
www.guangfuhao.com
營運據點
虛擬店面:
實體店面:
1.純淨手工打造
2.堅持帆布品質
3.產品款式多風格
二、消費者特色
廠商原有 LOGO
主要以
廣富
二字加以延伸設計
呈現出豐滿圓滑之特色
並以文字說明
手製帆布包
兩大概念。
創造品牌
附加價值與形象
客製化服務
台灣文物
創新設計
媒體包裝
廣告
企畫案 目的
致理技術學院 企業管理系
第十七屆 廣告展 第11組
1. 商品具設計性且樣式多
2. 純手工製且產品耐用
3. 客製化商品
4. MIT且具環保概念
5. 善用網路傳播工具
威脅 Threat
SWOT 分析
促銷 Promotion
產品 Product +
價格 Price
零錢包 $280
後背包 $3580
手提包 $2380
通路 Place
南部通路較多,北部通路較少
實體通路
忠義店
安平店
誠品松菸店
虛擬通路
Yahoo奇摩拍賣
博客來
iGood
前 言
產品特色
廣告標的產品定位
個人化創新產品
滿額優惠
善因行銷
S
T
P
廣 告 企 畫
廣 告 目 標 :
藉由
廣告片

媒體廣告
兩大廣告手法:

1.擴大廣富號品牌知名度。

2.增加消費者對廣富號的品牌認知。

3.提升消費者對廣富號的產品的認同。
資本額不高的小型企業
台南在地之企業
媒 體 創 意
廣告環境分析
網路媒體
平面媒體
MOVIE Ad
4P 分析
活 動 企 畫
進 度 表
一、質化效益
(一)使消費者對廣富號有更鮮明品牌印象
(二)使消費者對廣富號產生進一步共鳴
二、量化效益
(以致理技術學院為例)
廣 告 實 施 效 益
廣告企畫預算
公司規模:
公司基地:
【異業合作】

與7-11合作
city café集點活動

【裁縫課程】

在誠品松菸館
開設一系列的裁縫課程

戶外媒體
bus
《最人氣商品》價格落點
側(肩)背包 $1980
斜背包 $2580
手提包 $2380
《最熱賣商品》價格落點
優勢 Strength
1. 價格稍高
2. 車縫人員不足
3. 品牌知名度低
4. 通路較少
5. 製作程序費時耗工
劣勢 Weakness
機會 Opportunity
1.注入新創意元素
2.拓展海外市場
3.與異業合作
4.開設車縫教學課程
5.復古風潮興起
6.媒體曝光率較高
1.傳統手工藝逐漸落沒
2.與競爭者產品相似且價格偏高
3.國外流行品牌進入
4.單一材質產品替代程度高
MRT
展場設計
展場遊戲
周邊設計
吉祥物
三、競爭者分析
紙袋
展場小冊子
吊牌
廣富號
讓愛傳出去
貼紙
徽章
宣傳T恤
明信片
我愛廣富號
購買帆布包時大多會注重產品耐用性
展場活動企畫
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