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¿Qué es el Branding? ¿Qué hace el Branding?

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by

Aurea Perez

on 6 August 2014

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Transcript of ¿Qué es el Branding? ¿Qué hace el Branding?

¿Qué es el Branding?
“La civilización humana depende de los signos y de los sistemas de signos. Y la mente humana es inseparable del funcionamiento de estos signos….. Aunque lo que llamamos mentalidad no debe identificarse con tal funcionamiento”
Termino en ingles Brand (Marca) del que deriva Branding.



Charles Morris_ Fundamentos de la teoría de los signos.
Todo puede tener marca, un producto, servicio, organizaciones, incluso uno mismo.
Una marca es una promesa de satisfacción, es un signo, una metáfora que opera entre:
Fabricante- consumidor
Vendedor- comprador
Artista y su público
Entorno y quienes lo habitan
Un acontecimiento y quienes lo experimentan.

¿Qué hace el Branding?



• Fortalecer una buena reputación
• Fomentar la fidelidad
• Garantizar la calidad
• Transmitir una percepción de mayor valía (permite asignarle un precio más alto a un producto o que un producto de igual precio se venda mas)
• Brinda al comprador una sensación de reafirmación y de pertenencia a una comunidad imaginaria con determinados valores compartidos.

Su objetivo es asegurar el de un producto o servicio.
éxito
Es tarea del gestor de marca crear una imagen que refuerce la reputación, fomente la fidelidad, garantice la calidad, transmita valía y brinde esa idea de pertenencia con el fin de Posicionar o diferenciar a la Marca de la competencia.

“Cuando una gran diseño se convierte en icono de una época, es el propio diseño el que acaba convirtiéndose en marca”

El diseño en el branding inicia con el diseño de producto, prosigue con el envase, la etiqueta, publicidad y material de marketing (páginas web, folletos, rotulación. Vestimenta, formularos, facturas etc.)

El diseño en el Branding
Diseño retro fiat 500 icono del diseño italiano.
El producto evoca cualidades asignadas en aspectos estéticos y funcionales que son Coherentes al concepto definido de la marca.
Branding
Diseño de Producto
Identidad Visual
Diseño de Packaging
Identidad Corporativa
Diseño de Producto
El packaging cumple la función de contenedor y de cartel que dice: “Cómprame” este le dice al consumidor lo que debe esperar, debe transmitir la promesa de la marca no solo en palabras e imágenes si no mediante una evocación sutil a través de su forma, función, materiales, colores y elementos gráficos. Coherentes al concepto definido de la marca.
Diseño de Packaging
“Nestle Innova”
“La leche condensada hace mucho tiempo que no
nos dice nada a los consumidores. ¿Quizás no tenga
nada que decir?”, “El pack (la lata) no se ha actualizado.
Es poco práctico. Está anticuado.”

El branding es el proceso de hacer y construir una marca, crea un vínculo valioso y emocional entre el producto y consumidor.
Identidad Visual
Son los elementos gráficos, publicitarios, material de marketing que estructuran a la marca y estos generan una
y logran diferenciar a la marca de la competencia.
Debe tener coherencia visual en todos los medios.
identidad

Es un conjunto de rasgos propios de un individuo que lo caracterizan y diferencian de los demás.
Es el conjunto de rasgos atributos y valores de una organización, que la hacen única e inconfundible.

Identidad
(una dimensión del sujeto)
Es el conjunto de mensajes de la organización que transmiten su identidad a través del conjunto de sus medios
Identificación
(un hecho del discurso):
Es la representación que cada público, o el público medio tiene de la identidad de la organización.
Imagen
(un fenómeno de opinión):
Es el repertorio básico de atributos y valores de la organización instalados en la opinión pública.
El posicionamiento
(la síntesis de la imagen):
Es la representación más concentrada y espontánea, nocional y emocional de una organización que ha adquirido. Notoriedad, reputación y personalidad.

La marca
(síntesis del posicionamiento):
Identidad Corporativa
Es un sistema de signos visuales que tienen por objeto distinguir, facilitar el reconocimiento y la recordación a una empresa u organización de las demás. Su misión es diferenciar y comunicar connotaciones positivas, aumentando la notoriedad de la empresa.
Lingüística:
El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente. Un modo de escritura exclusiva llamada “logotipo”
Icónica:
Se refiere a la marca grafica o distintivo figurativo de la empresa, cuyo uso proviene del acto ancestral de marcar con una señal.
Cromática:
Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático.
Está integrado principalmente por un logotipo y elementos de soporte que se rigen de un manual corporativo para su correcto uso.
Tipología Marcaria
Del latín logos (palabra) y tipos (acuñación) elemento grafico que identifica.
El logotipo es la forma particular que toma una palabra escrita, o grafía- generalmente un nombre o un conjunto de palabras con la cual se designa y al mismo tiempo se caracteriza una marca comercial.

Un logotipo requiere de un apropiado uso de la semiótica.

Logotipo
Es una representación gráfica a través de un elemento icónico, que identifica a una compañía, marca o grupo, sin necesidad de recurrir a su nombre.

“Puede concebirse una ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social…; la llamaremos semiología”
De esta manera se entiende semiología como objeto de todo sistema de signos y nos referiremos a la semiología grafica o semiótica visual.

Se identificaran al sistema de identidad (elementos verbales, icónicos y cromáticos) como elementos semánticos,

Símbolo
La combinación distintiva e colores vienen a ser la bandera, en el sentido emblemático o institucional con la que se identifica una corporación. Si bien la gama de cromática que representa una empresa, marca o producto es un eficaz elemento identificador portador de una notable carga funcional y psicológica.

Grama cromática:

La elección de los colores es debido a su resonancia simbólica y no tanto a su impacto visual.
La marca es morfológicamente una combinación de tres modos distintos pero simultáneos;
Semántico (lo que dice)
Estético (como lo dice)
Psicológico (lo que evoca)
Logo símbolo
Símbolo solo
Logotipo con símbolo
Logotipo con Fondo
Logotipo con accesorio
Logotipo puro
Parámetros para analizar el rendimiento de los signos de identificación institucional.
15
Calidad gráfica genérica
Ajuste tipológico
Inteligibilidad
Suficiencia
Compatibilidad semántica
Reproducibilidad
Pregnancia
Vigencia
Legibilidad
Valor acumulado
Vocatividad
Declinabilidad
Versatilidad
Singularidad
Corrección estilística
Alto valor cultural de la gráfica, debido a su respeto de las reglas del lenguaje elegido. Cualquiera éste fuera.
baja calidad
alta calidad
alta calidad
baja calidad
alta calidad
baja calidad
Pertinencia del tipo de signo.
bajo ajuste tipológico
alto ajuste tipológico
Define si el estilo es adecuado para la empresa
baja corrección estilística
alto corrección estilística
Armonía entre los referentes del signo y el carácter de la organización.
baja
alta
Inexistencia de exceso o carencia de signos
Máximo ajuste entre el repertorio de signos identificadores y las necesidades reales de identificación.
baja
alta
baja
alta
Alto ajuste a los distintos niveles del lenguaje.
Adaptación de los signos a todos los tipos de discurso de la organización conforme a sus distintos publico y temáticas.
Cumplimiento del tiempo óptimo de vida.
validez semántica y retorica estable durante el tiempo de vigencia especifico de la entidad: no envejecimiento prematuro.
Alta estabilidad ante el cambio de soportes.
resolución pareja del signo en distintas condiciones de emisión: tolerancia a todas sus formas previsibles de reproducción, soportes, materiales y técnicas.
Alta resistencia visual en circunstancias extremas.
Excelente desempeño del signo en las condiciones reales de lectura mas desfavorables: distancia, velocidad, iluminación etc.
Acceso diáfano al sentido intencional del signo.
Claridad y certidumbre en la decodificación publica del signo y concordancia de esta con el contenido simbólico pertinente.
Facilidad de recordación del signo.
Cohesión y síntesis del signo que facilitan la rápida detección de su estructura, su retención y posterior reconocimiento.
Capacidad de atraer la atención.
Nivel de estridencia del signo, adecuado al caso, derivado de sus rasgos morfológicos, cromáticos y dimensionales.
Vocatividad ajustada al caso.
Contraste claro con el contexto.
Suficiente individualidad del signo respecto del entorno físico y respecto de la simbología del entorno institucional.
Existencia de un código gráfico.
posibilidad de extensión del universo gráfico a partir de una morfología y una sintaxis definidas; codificación de los signos y capacidad de crecimiento marcario.
Es la carga positiva adquirida por un signo.
Son los contenidos favorables y compatibles con la institución, que los signos han ido acumulando a lo largo del tiempo, y que desaconsejan cambios bruscos en la gráfica o directamente los prohíben.
Alto valor acumulado
Papelería Corporativa
Material Publicitario
(Flyers, banners, lonas, spot de radio, comerciales publicitarios TV, pagina web, etc.)
(Tarjetas de presentación, hojas membretadas, facturas, etc.)
"Es la manera de comunicar a través de medios tangibles, coherentes al concepto o identidad de la empresa"
Técnicas de comunicación verbal
Brevedad
Eufonía
Pronunciabilidad
Recordación
Sugestión

Como ha de ser el nombre de una marca......
Crear un nombre.
Analogía. Modo objetivo o simbólico, entre nombre y entidad, ligado a:
a) La actividad concreta de la empresa
b) La naturaleza de los productos o servicios que vende
c) Las cualidades funcionales o psicologicas del producto o servicio
d) El caracter conjunto de estos productos o servicios.

Extrañeza. factores de sorpresa, incoherencia o esnobismo.
Fonética sugestiva del nombre.
Evocación. Situación emotiva o psicológica
Amplificación. Valoración superlativa de la empresa, producto o servicio. por medio de nombres evocadores de cierto gigantismo

Confiabilidad. El factor "Confianza y solvencia" desempeñan un papel de fidelidad. .

Combinatoria. es un modo libre que reúne conceptos diferentes con el fin de potenciar el efecto del nombre.

1era fase.

2da fase.

3era fase.

Definición:
La empresa, marca o producto
La clase de imagen que se pretende dar
El mercado global al cual se dirige.

Documentación:
Investigación preliminar (estudio de los nombres de la competencia. (estilo, composición, fonética, evocación)
Estudio documentario. búsquedas en el dominio lingüístico: giros, tradición.
Negociación con marcas registradas.

Creación:
Brainstorming
Obtención de variedad de nombres o partículas del mismo a partir de criterios variados.
Selección de nombres
Eliminación de los nombres excesivamente largos, complicados, impronunciables, inadecuados al estilo.
Variación de los nombres seleccionados.
Reclasificación de los nombres.
Definición

La importancia del Nombre.
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