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Publicidad subliminal

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by

Maria Maguregui

on 15 November 2012

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Transcript of Publicidad subliminal

Impacto de la publicidad
subliminal en la mente del consumidor Resumen: Introducción: Justificación Proceso Introductorio: Hablará sobre qué es y cómo funciona la publicidad subliminal.
Efectos que tiene esta en el consumidor.
El hecho de si llega o no a funcionar.
Llevándose a cabo
investigación mediante la búsqueda de información referente al tema
investigar en fuentes de información como fueron los libros y paginas de internet
obtención de información aplicando una encuesta a 68 personas de 15 a 30 años de edad No existe necesidad fisiológica o psicológica que no tenga su propia industria. Ésta viene a reforzar la capacidad de persuasión de la propaganda supraliminal cuando sola no vende suficiente. Ayuda al anunciante a convencer a los que se resisten a consumir un producto.
Se define como aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. importancia de esta investigación radica en la necesidad de conocer la publicidad subliminal y el impacto que tiene esta sobre el comportamiento del consumidor nace de observar los diferentes tipos de publicidad utilizados por las empresas para incrementar sus ventas y del interés que provoca en nosotros un tipo de publicidad como es la subliminal. Planteamiento del problema importancia de esta investigación radica en la necesidad de conocer la publicidad subliminal y el impacto que tiene esta sobre el comportamiento del consumidor para determinar si en realidad este tipo de publicidad beneficia o no a una empresa nace de observar los diferentes tipos de publicidad utilizados por las empresas para incrementar sus ventas y del interés que provoca en nosotros un tipo de publicidad como es la subliminal. por el lado del consumidor para darle a conocer de qué forma este tipo de publicidad impacta en él. ¿Qué impacto tiene la publicidad subliminal en la mente del consumidor? Objetivo General Conocer el impacto que la publicidad subliminal de una empresa tiene en el subconsciente del consumidor al momento de esta ser percibida por el cerebro analizando los diferentes contenidos temáticos de la publicidad subliminal. Objetivos específicos: •Determinar si el consumidor conoce la publicidad subliminal
•Relacionar la publicidad subliminal con la compra de productos
•Determinar si el subconsciente del consumidor puede detectar algún mensaje subliminal en la publicidad de un producto.
•Saber que empresas utilizan mayormente en su promoción publicidad subliminal
•Conocer los efectos que provoca la publicidad subliminal en el consumidor
•Identificar leyes en el mundo que prohíben la publicidad subliminal Preguntas de investigación •¿Qué es la publicidad subliminal?
•¿Cómo es que capta la mente los mensajes subliminales?
•¿Existen aspectos que influyan en el mensaje subliminal?
•¿Cuáles son los tipos de mensajes subliminales que se utilizan en la publicidad subliminal?
•¿hay países que estén encontra de este tipo de publicidad?
•¿existirán leyes que prohíban la publicación de mensajes subliminales en la publicidad en algunos países?
•¿Es eficaz o no este tipo de publicidad? Hi: La publicidad subliminal genera un impacto en el subconsciente del consumidor.
Ho: la publicidad subliminal no genera algún impacto en el subconsciente del consumidor. Unidad de estudio: Personas en el municipio de chihuahua que fluctúen entre 15 y 30 años de edad tanto hombres y mujeres que estén cursando o ya hallan cursado secundaria, nivel medio superior (preparatoria) o nivel superior (licenciatura). Hipótesis: Variables Variables dependientes •Tipos de reacciones que generara la información recibida (efecto) Variables independientes •Edad de los receptores del mensaje
•Frecuencia de precepción de los mensajes
•Tipo de mensaje subliminal
•Hábitos del receptor
•Lugar geográfico de la residencia de los receptores Antecedentes: El supuesto experimento realizado en 1957
en los Estados Unidos por James Vicary consistió en incluir uno o dos fotogramas por minuto con la marca que se deseaba publicitar Johan C. Karremans y sus colaboradores quisieron ver si podían inducir subliminalmente a unos voluntarios a tener preferencia por una particular marca de bebida,(Holanda) En un segundo estudio los investigadores hicieron que la mitad de 105 voluntarios se sintieran sedientos dándoles un alimento con mucha sal Marco Teórico: Concepto de publicidad subliminal: Publicidad:
conjunto de técnicas directivas y creativas de comunicación persuasiva y de efecto colectivo tendiente a abrir, desarrollar y mantener el mercado de un producto La Real Academia de la Lengua nos dice que subliminal es un estímulo que por su brevedad o levedad no es percibido conscientemente, pero influye en nuestra conducta. publicidad subliminal es todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto La publicidad subliminal tiene como objetivo no ser identificada ni recordada a nivel consciente. Si llegara a ser conocida por éste sería completamente perjudicial para quien los utiliza. Para algunas personas esto es injusto, a otras les es indiferente y otras consideran que los vendedores están es su derecho. ¿Como es la percepción subliminal? A medida que la tensión psíquica se hace menos sensible y la capacidad de percibir conscientemente es menor Una de las condiciones para que un estímulo sea consciente es que tenga un tiempo adecuado de exposición para que sea captado por el ojo humano. En el libro de “marketing y publicidad subliminal” escrito por Jaime rivera nos habla de la teoría de información, la cual explica Penetración: el cerebro recibe todos los estímulos que proceden del medio ambiente concientización: Para que el cerebro pueda transformar conscientemente los estímulos que reciben de información con percepción, estos
deben llegar a la corteza cerebral a los estímulos que logran pasar a la corteza se les llama supraliminales procesamiento perceptual consciente: Cuando el consumidor comprende que ha recibido la información, su cerebro se pone en marcha para elaborar conscientemente una respuesta que mas tarde será ejecutada por el organismo Aspectos que influyen en el mensaje El experto en comunicación de Hamburgo Friedemann Schulz von Thun explica que en cualquier noticia están incluidos cuatro mensajes o aspectos:
1.El contenido objetivo: aquello de lo que se informa.
2.La revelación personal: es decir, lo que se comunica de uno mismo.
3.La apelación: es decir, aquello que se requiere para animar al otro.
4.La relación: aquello que se piensa sobre el otro y la posición con respecto a él. Influencia subliminal Se dan en diversas circunstancias y no solamente al mirarla. Por lo cual también se observa que los consumidores tienen gran tendencia a seleccionar los productos por esa “influencia del subconsciente”. El término influencia subliminal es usado por lo general para describir las fuerzas sensoriales del sistema nervioso que comunican con el inconsciente, tales como; lavado de cerebro, manipulación Se incluyen mensajes subliminales en productos tales como: automóviles
botellas de refrescos
vestimenta
envases de alimentos
cosméticos Tipos de mensajes subliminales Se presentan cuando el consumidor recibe la estimulación subliminal por el sentido de la vista. •películas
•anuncios de cine
•televisión
•revistas
•periódicos
•vallas publicitarias visuales de corta duración o taquistoscópicas: Tienen lugar en las grabaciones y son mensajes que duran apenas milésimas de segundo. Auditivos: Estos se presenta cuando el estimulo subliminal ocurre a través del oído, aunque no se perciba conscientemente. •música de algunas películas
•En casset-audio para programas de
auto ayuda
•En música rock Olfativos Es cuando el consumidor detecta un estimulo subliminal a través del olor. Táctiles: Son aquellos estímulos subliminales que percibe el consumidor a través del tacto. Ventajas y desventajas de la publicidad subliminal Ventajas: al valerse de técnicas como estas el resultado es la aceptación
fines lucrativos que apoyen la comercialización y el consumismo
pueden emplearse para la divulgación de información con mensajes positivos Desventajas la persona que está recibiendo el mensaje no está consciente de la información que su cerebro está recibiendo, obligan al receptor a realizar acciones que no haría normalmente Que puede ser usada para bien o para mal. Países que están en contra de la
publicidad subliminal Casi todas las naciones han dictado normas legales sobre la utilización de los mensajes subliminales dentro de la publicidad. 1.ARGENTINA
2.BOLIVIA
3.AUSTRALIA
4.ZIMBAWE
5.JAPÓN Leyes que prohíben la publicidad subliminal. BROADCASTING ACT, 1 de Junio de 1991
PARTE I, punto 2.: “Técnicas subliminalessignifica el uso de cualquier dispositivo técnico que utilizando imágenes de muy corta duración o de cualquier otro sentido, explota la posibilidad de transmitir un mensaje a, o si no influenciar las mentes de, miembros de la audiencia sin que estén conscientes, o totalmente conscientes de lo que se está haciendo.” MALTA Holanda MEDIA ACT OF 1987
“Sección 50, punto 8: “Las Técnicas subliminales no podrán ser utilizadas en publicidad de Radio y Televisión...” Eficacia de la publicidad subliminal se ha comprobado la eficacia de los mensajes subliminales para influenciar diversas conductas dentro de los individuos lo que sigue siendo tema de debate es la cantidad de veces que se tiene que estar en contacto con el estímulo para poder asimilarlo: Mientras que algunos de los científicos por débil que sea el estímulo en el inconsciente del individuo, se puede influenciar directamente las emociones del sujeto: Casos de publicidad subliminal Johan Karremans de la Universidad de Nijmegen en Holanda y sus colaboradores En los Estados Unidos, Walt Disney Company Empresas que utilizan los mensajes subliminales: 1.Pepsi
2.Walt Disney
3.Absolut vodka
4.Super Mario Bross
5.Puma
6.Heineken
7.Camel
8.Cheddarcheese
9.mc donalds
10.durex
11.marlboro
12.Coca-Cola Método: Definición del problema: debido a que la publicidad ahora forma parte de la vida cotidiana de las personas y mas ya que debido a esta la gente consume determinados productos es importante determinar si la publicidad subliminal, la cual es un tipo de publicidad, provoca algún impacto en la mente del consumidor. Diseño de Investigación: Al seleccionar el tema de investigación
Establecimiento de objetivos
Elaboración de hipótesis y variables
Establecer información que se desea obtener
Recopilación de información en libros e internet Tipo de investigación: Explicativa Modo de investigación: Bibliográfica y documental. Método: Analítica Técnicas de investigación: Escrita y aplicación de encuestas Instrumento de medición Cuestionario/encuesta Elaboración del Instrumento: se elaboro una encuesta con imágenes referentes a la publicidad subliminal- Determinación de la Muestra: se determino el rango de edades para la aplicación de las encuestas (15-30 años de edad) que da un total de poblacion de 889087.365 con un nivel de confianza de 90% un error de 10% y P= 50% dando una muestra de 68 encuestas Aplicación del instrumento Se dividirán en partes iguale las 68 encuestas ha aplicar entre los tres miembros del equipo para de esta manera abarcar mas lugares de investigación. Captura y Análisis de Información: se procedió a dar formato en una hoja de trabajo del programa denominada SPSS Anexos Encuesta
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