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Cloe a Oe

La transición natural de la marca
by

Ruvel Company

on 15 July 2013

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Transcript of Cloe a Oe

Cloe evoluciona
Esto es evolución
Cloe es una marca que ha logrado gran reconocimiento en los últimos 24 años en nuestro País. Es una marca sólida, con una propuesta clara, y que sobre todo, permanece en constante evolución.
es el último estadío de la evolución de nuestra marca, quien toma su monograma como estandarte de ahora en adelante.
Cloe es una marca sólida y reconocida del rubro de la moda
Pero sobre todo, Cloe es una marca en constante evolución.
Este cambio se debe a una evolución natural de la marca, hacia un ícono fácilmente reconocible, sencillo, tipográfico y de alta recordación, que además tiene un expresión fonética.
Con la reciente internacionalización de la marca, Cloe ha decidido empezar a operar en el extranjero con su nueva cara: Sus nuevas boutiques y cada uno de sus productos, han nacido en esos territorios con el nuevo rostro de Oe.
En México es distinto. Cloe se ha posicionado exitosamente en el mercado durante los últimos 24 años y el nuevo rostro de Cloe se debe presentar paulatinamente en tres etapas:
3
1.- La presencia del monograma en todos los productos de la marca, que desplaza y substituye lentamente al logotipo completo, hasta que finalmente éste haya desaparecido.
2.- La inclusión, en forma de binomio, de ambos imagotipos ( Cloe y Oe) en toda la comunicación gráfica de la marca.
a excepción de los siguientes componentes:
En el Bolso: Zipper frame (Cloe)
En el Equipaje: Etiqueta de marca interior de tela (Cloe)
En las Billeteras: Etiqueta de marca interior de tela (Cloe)
En las Cosmetiqueras: Etiqueta de marca interior de tela o símil (Cloe)
Esta transición se aplica a todas las sub-marcas de Cloe, a excepción de Cloe Sport que conserva su denominación e iconografía original.
3.- Exclusión definitiva del imagotipo “Cloe” en toda la comunicación de la marca.
La marca es Oe.
Actualmente, en México, nos encontramos en la etapa 2.
1.- Comunicación interna (dirigida a los integrantes de la empresa en todos sus niveles)
2.- Comunicación externa (Dirigida a todos los compradores, distribuidores y usuarios de la marca) a través de campañas publicitarias y de RP.
FAQ´s
1.- Oe es una nueva sub marca?
No. Oe no es una sub marca, es la nueva denominación de la marca, ahora más reconocible y más memorable. Es el resultado de su evolución natural desde Cloe hacia Oe.
2.- Oe es una nueva categoría de productos de menor calidad o de diseño inferior?
No. Oe es la nueva denominación de la marca Cloe y engloba a todos sus productos originales. Todos con la misma calidad, con los mismos valores, con el mismo alto diseño.
3.- Por que cambió?
Este cambio se debe a una evolución natural de la marca, hacia un ícono fácilmente reconocible, sencillo, tipográfico y de alta recordación. Este cambio corresponde a una tendencia global de branding, en la que reconocidas marcas han decidido sintetizar sus íconos a la mínima expresión. Esta medida nos permite ingresar al mercado internacional de una manera más universal.
4.- Este cambio es definitivo?
La evolución nuca es definitiva, siempre es constante. Sin embargo se pretende que este cambio permanezca inamovible durante varios años, como lo hizo Cloe en su momento.
5.- Este cambio se hizo porque la marca tiene problemas de registro de marca?
No. Cloe y Oe son marcas registradas por Ruvel Company y poseen el registro y los derechos de uso de estas marcas. Ruvel Company es propietaria de estas marcas y las ejerce de manera legal.
6.- Esto implica un cambio de razón social?
No. Esto solo cambia la denominación de la marca. Nuestra razón social sigue siendo la misma, dependiendo de la empresa del grupo en la que trabajemos.
7.- Como le explico a mi cliente o proveedor sobre este cambio?
Explícale que lo único que ha cambiado, es el nombre de la marca. Somos lo mismo pero con algunas ventajas adicionales: este cambio de nombre es una ventaja para hacernos más competitivos en nuestro mercado porque es un nombre más corto y más recordable.
Que ahora somos una marca internacional y que la internacionalización de la marca requería de un nombre que fuera reconocido fácilmente en cualquier idioma o región, aunque no fueran latinos y que esas mismas ventajas aplican para México.
Que esto no implica un cambio de calidad y que nuestros productos siguen teniendo los mismos valores y las mismas garantías que los productos Cloe. Los datos de facturación son los mismos y este cambio no implica cambios en las transacciones comerciales.
Preguntas, dudas o comentarios?
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