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Diseño de una campaña social 360 para incentivar a los jóven

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maria chida

on 7 January 2014

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Transcript of Diseño de una campaña social 360 para incentivar a los jóven

Diseño de una campaña social 360 para incentivar a los jóvenes a donar
sangre de forma
voluntaria.

En Ecuador encontramos varias organizaciones que se han dedicado a promover la donación de sangre para fortalecer la salud pública, pero a pesar de todos los esfuerzos sigue siendo necesario crear estrategias que lleguen directamente a cada institución para promover una cultura de donación voluntaria y habitual. Por tal motivo se plantea este proyecto con el fin de establecer la donación de sangre de los jóvenes de la ciudad de Ambato como estrategia en el mejoramiento de las condiciones de la salud pública
La falta de conocimiento por parte de la sociedad sobre la donación de sangre, es el principal problema que aqueja a los bancos de sangre y esto se debe a la falta de información sobre la recolección, sus beneficios y su aplicación.

La necesidad de disponer de sangre para transfundir es cada vez mayor, debido al incremento de la población, los adelantos científicos, los accidentes, la problemática del conflicto armado y en especial por el aumento de pacientes con patologías como el cáncer, los cuales requieren transfusiones frecuentemente.

El desconocimiento sobre la importancia de donar sangre de manera voluntaria y habitual trae como consecuencia falta de estos donantes; los
cuales son fundamentales para disponer de sangre segura.
El déficit de donantes crea poca oferta con respecto
a la demanda actual de unidades de sangre.
Objetivos Específicos

Investigar las causas y circunstancias de la falta de conocimientos acerca de la Donación de Sangre Voluntaria que permita crear las bases y fundamentos de la campaña publicitaria

Diagnosticar los medios adecuados para difundir la campaña social 360 sobre Donación de Sangre, mediante la aplicación de una encuesta.

Elaborar una propuesta de Campaña social de Donación de
sangre mediante un análisis adecuado para la incentivación
en los jóvenes a donar sangre de forma voluntaria.

Validar la campaña mediante el criterio de expertos
en el Área de Diseño Gráfico, para saber el nivel
de aceptación de la campaña.
JUSTIFICACIÓN

El ser humano en general se preocupa por el cuidado de la salud individual y colectiva; la donación de sangre forma parte del cuidado de la salud colectiva. Se ha establecido que es mejor una donación de sangre voluntaria que no aquella que se realiza por reposición, la donación voluntaria y habitual brinda sangre segura para la transfusión.

A nivel mundial, nacional y regional se han realizado esfuerzos por crear una cultura de donación voluntaria y habitual, ya que se requiere que por lo menos del 1-3% de la población sea donante voluntario habitual; para poder contar con las unidades de sangre necesarias para las diferentes necesidades de la salud pública (encargada de proteger, promover y restaurar la salud de los habitantes de una comunidad).

Tema:

Planificación Estratégica de una Campaña Social sobre Donación de Sangre en la ciudad de Ambato.
El problema a enfrentar es la falta de información por
parte de la sociedad sobre la donación de sangre que ha causado que cualquier persona en buen estado de salud y pueda donar sangre no lo haga. Además existen todavía algunos mitos en sectores de la población respecto de la donación y ciertos efectos que no son verdad, como por ejemplo que dar sangre engorda, debilita, genera la necesidad de dar sangre continuamente, o que se pueden contraer enfermedades, etc.
PROPUESTA
Etapas de Campaña

INTRODUCCIÓN
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
Objetivos del Proyecto
Objetivo General
Incentivar a los jóvenes a donar sangre de forma voluntaria, mediante la realización de una campaña social 360, de esta forma incrementar los ingresos de pinta de sangre a la cruz roja.
Problemas a Enfrentar
No Todos los héroes tienen súper poderes, Dona sangre se un súper héroe.
Salvar vidas no es solo de héroes.
No todos los héroes tienen súper poderes, dona sangre se un héroe
Héroes o villanos, dona sangre se un héroe
Los súper héroes necesitan ayuda, dona sangre
Libélula
Path Adams
Siempre a tu lado
Valor
Compromiso
Humanidad
Unidad
Apoyo
Motivación
Satisfacción
Concientizar
Vida
Héroes
Salud
Confianza
Solidaridad
Beneficio
Ayuda
Seguridad
PROCESO CREATIVO

EMPRESA : Cruz Roja Tungurahua

PÚBLICO OBJETIVO: Jóvenes de 28 a 22 años.
Promover la toma de conciencia en todos los componentes
de la comunidad sobre las actitudes que deben asumirse al donar
sangre.

Generar hábitos permanentes en los jóvenes relacionados a la donación de sangre y a la prevención de muertes.

Abordar la temática de Donación de sangre como un conocimiento implícito en todas las áreas rescatando las conductas habituales que deben ser puestas en práctica por todos.

Conceptualizar a partir del marco teórico acerca de la donación de sangre voluntaria como factor en el mejoramiento de la salud pública.

Diagnosticar las causas frecuentes de la negativa a la donación voluntaria de sangre en los jóvenes de la ciudad de Ambato.

Establecer pautas y mecanismos de capacitación acerca de las ventajas de ser donante voluntario de sangre.
Objetivos de Campaña

Objetivo General

Establecer la importancia de la donación voluntaria de sangre de los jóvenes de la ciudad de Ambato como estrategia en el mejoramiento de la salud pública. Introducir la temática
de la donación de sangre en la comunidad promoviendo la donación
voluntaria.
Objetivos específicos
1. IDEA
2. PUNTAS
Satisfacción
Vida
Héroe

Publicidad exterior
Etapa de
Lanzamiento
3. REFERENCIAS
Donar sangre Argentina
Internet
Etapa de
Expectativa

Dona Cabello – Solca
Un techo para mi país – Ecuador
Polliugarte – Guayaquil
MCCH – Ayuda Social – Latacunga y Riobamba
Películas
Concepto de Campaña
Héroe
Copys
Periódico
Televisión (Spots)
Buscamos sensibilizar
y hacer reflexionar a las
personas, para crear una
sociedad consciente de sus actos.
https://www.facebook.com/donarsangretungurahua
https://www.youtube.com/channel/UCeA_TG134dbx20Bt7DqEoWw?feature=watch
BTL
POP
Radio
ATL
Informar a los
jóvenes sobre la nueva
campaña social de donación de sangre e introducirá su concepto en el publico objetivo.
BTL
Etapa de
Recordación

ATL
Etapa de
Posicionamiento
Prensa
Publicidad exterior
POP
Radio
BTL
Mantener vigente la campaña en la mente de la sociedad.
Buscamos recordar a la sociedad que la donación de sangre es un acto de
solidaridad y que todas las
personas pueden
convertirse en donantes
voluntarios.
Afiches
Vallas
POP
Hoy nos encontramos en una de las carpas de donación de la cruz roja y…
¡Esperen! De una de ellas sale el capitán América, ¡Esto es increíble!
Acerquémonos a el…-
Al acercarse se dan cuenta de que es una persona común y corriente que usaba una camiseta azul
Lo sentimos aparentemente lo confundimos...-
No hace falta ser un héroe para salvar vidas-
En un día como cualquiera…
Batman hoy el crimen no ha hecho nada…
Es cierto, pero el deber de un héroe es salvar vidas…
Pero como Batman los criminales no han hecho ningún acto ilícito…
Hay una forma…
Así que donando sangre se pueden salvar vidas…
Exacto Robin, “para salvar vidas no se necesita ser un héroe lo pueden hacer personas normales como tú, el como todas las personas”
UNIVERSIDAD TÉCNICA
DE AMBATO

INTEGRANTES:
Estefanía Tréboles
María Chida
Renato Hernández
Andrea Lalama

FACULTAD DE DISEÑO ARQUITECTURA Y ARTES
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

Diseño de una campaña social 360 para incentivar a los jóvenes a donar sangre de forma voluntaria.
Prensa
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