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CRIAÇÃO DE ANÚNCIOS: ESTRATÉGIA E PROCESSO

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Kaike Motta da Silva

on 31 March 2015

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Transcript of CRIAÇÃO DE ANÚNCIOS: ESTRATÉGIA E PROCESSO

A empresa que consegue permanecer em pé entre as ruínas das concorrentes
CRIAÇÃO DE ANÚNCIOS: ESTRATÉGIA E PROCESSO
"expect more, pay less"
Quinto lugar em receita total entre os varejistas do país
1962
Mineápolis
1700 lojas nos EUA
Por que a Target teve êxito e outras gigantes do varejo não ?
Mercadorias...
Target as expõe com estilo e espaço
Vermelho...
A estratégia da Target é
"ter o vermelho".
Atuar para que o consumidor associe a cor com a marca
A Target investe em torno de 4 vezes mais em propaganda como porcentagem das vendas do que o Walmart
Equipe de criação:
REDATOR
Desenvolve a mensagem verbal
DIRETOR DE ARTE
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Supervisiona o Redator e o Diretor de Arte
os autores da criatividade em propaganda
Aspecto não verbal, design
Walmart transformou o mundo do varejo
O que essas campanhas têm em comum que as torna excelentes ?
Criando Propagandas Geniais
Mas um anúncio atraente é a mesma coisa que um anúncio excelente ?
Ressonância com
a audiência
os anúncios excelentes têm determinadas características em comum:
relevância Estratégica
&
Dimensão da Ressonância
Ressonância significa ecoar, reverberar ou vibrar.

Os Anúncios podem ter ressonância por diversos motivos.

Os
motivos originados negativamente
, como a fuga ou eliminação de problemas, oferecem fundamentação para muitos anúncios excelentes.
Eles encontram ressonância junto ao público por um cárater extremamente informativo.
Anúncios Informativos
Promessa de benefícios que oferecerão alívio para uma situação ou estado indesejável.
Outros motivos são
originados positivamente
, porque os consumidores procuram experiências agradáveis, estimulação intelectual ou aprovação social.
Anúncios Transformacionais
(Persuasivos)
Promessa de benefícios que recompensarão os consumidores
"um anúncio pode
fazê-lo pensar,
mas em que ele o faz pensar ?"
Dimensão da relevância
A segunda dimensão de uma propaganda é sua relevância estratégica.
Quando o anúncio é concluído, ele deve ser relevante para a estratégia do anunciante ou, do contrário, fracassará.
serve de guia para a equipe de criação redigir e produzir um anúncio.
brief criativo
plano de trabalho
estratégia de texto...
Estratégia
de criação

O segredo da Propaganda genial
Qualquer Exigência
PRoblema básico que a propaganda deve resolver
Principais Benefícios que devem ser divulgados
Respaldo para esses benefícios
Personalidade da Marca
redação da estratégia de criação
Objetivo da Propaganda
Definição do
Público-alvo
Qual é o problema que deve resolver?
O que você deseja que
a propaganda faça.
Qual o objetivo da propaganda?
Tarefa de comunicação específica que uma campanha de propaganda deve realizar para um público-alvo específico.
Qual é o Público-alvo?
A estratégia de criação identifica os benefícios que devem ser apresentados aos consumidores, mas não abrange a execução. A decisão sobre como os benefícios serão apresentados é uma responsabilidade da equipe de criação.
Como a criatividade realça a propaganda?
A utilização eficaz de imagens, texto e até humor as campanhas da Target demonstra como a criatividade pode realçar a propaganda e torná-la mais atraente.
O que é criatividade ?
é criar meios para dar origem, para conceber algo ou uma ideia que ainda não existe
A criatividade ajuda a propaganda:
a informar...
a Persuadir...
A lembrar...
impacto psicológico das cores
Marrom
Cor masculina
Terra
Madeira
Suavidade
azul
Cor mais fria com maior apelo
VErmelho
Sangue
Fogo
Apelo Masculino
verde
Saúde
Frescor
Preto
Sofisticação associada a produtos de ponta
Amarelo
Alto impacto para atrair atenção do consumidor
Laranja
Associada a
comestíveis
Processo Criativo
Procedimento gradativo utilizado para descobrir ideias originais e reorganizar de uma nova maneira conceitos existentes
Se você for curioso e pesquisar novas Áreas, melhorará a probabilidade de descobrir novas ideias.
Existem ideias em toda parte.
Mensagens de Propaganda
Elemento de mix criativo que engloba o que a empresa pretende dizer.
Explorador
Função no processo criativo cujo ocupante procura novas informações.
Brainstorming
Processo em que duas ou mais pessoas se reúnem para gerar novas ideias.
Artista
Função no processo criativo que experimenta e brinca com uma série de abordagens.
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