Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

L'amour des livres

маркетинговое исследование
by

Tomiris Akhatova

on 31 January 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of L'amour des livres

Гипотеза В связи с развитием современных информационных технологий, в настоящий момент большинство людей, которые читают различную литературу, всё меньше и меньше зависят от книг на бумажном носителе. Соответственно, предполагая, что данная тенденция в ближайшем будущем будет ещё больше развиваться, мы выдвигаем гипотезу о том, что открытие нового книжного магазина на территории г. Алматы – дело весьма рискованное, которое, скорее всего, не принесёт ожидаемых доходов.
К тому же из-за повышенного темпа современной жизни люди обладают всё меньшим количеством времени для чтения книг. В связи с этими предпосылками, мы предполагаем, что после проведения маркетингового исследования данная гипотеза будет подтверждена научными данными.
Еще один немаловажный фактор, наличие таких крупных конкурентов, как "Меломан", "Книжный город". Характер исследования: Данное маркетинговое исследование будет носить описательный (дескриптивный) характер. Оно будет заключаться в простом описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации, связанной с книжным рынком на территории г. Алматы. Проблема:Проблема заключается в том, что на данный момент руководство гипотетической компании не располагает достоверными данными. В связи с этим руководство не может принять верное управленческое решение: открывать или не открывать новый книжный магазин на территории г. Алматы.

Целевая группа:
Решить вышеуказанную проблему поможет опрос целевой группы. Целевая группа данного маркетингового исследования будет выбрана с учётом географической сегментации рынка, т.е. в целевую группу будут входить жители г. N от 12 лет. Такой выбор обусловлен тем фактом, что выбор более узкого сегмента является нецелесообразным из-за небольшого количества потенциальных покупателей.
В свою очередь делать большую по охвату целевую группу также выгляди весьма нерационально, т.к. маловероятно, что покупать книги в книжном магазине будет человек, не достигший 12-летнего возраста.
Количество респондентов:
Из всех жителей города будет сделана выборка в 35 человек. Данного количества опрошенных людей достаточно для оценки целесообразности открытия нового книжного магазина на территории г. Алматы.
Метод исследования:
Для проведения исследования выбран один из методов полевых исследований, в частности, исследование с применением анкетирования. Участникам выборки будут розданы анкеты, в которых представлен список из 12 контрольных вопросов с вариантами ответа. В каждом вопросе можно выбрать лишь один вариант ответа (самый подходящий для респондента). План исследования: L'amour des livres маркетинговое исследование Определить предпочтения потенциальных покупателей.

Создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределенности, связанной с ними. Цели исследования: Задачи исследования: Выбор методов для проведения исследования.
Сбор данных для анализа.
Проведение анализа типологий и мотиваций потребителей.
Синтезирование полученной информации и её последующее представление в графическо-текстовой форме. Графическое представление информации, полученной после проведения маркетингового исследования Выводы: Основные выводы по проведённому маркетинговому исследованию:
Респонденты обладают очень небольшим количеством свободного времени для чтения книг.В свободные часы большинство людей предпочитают проводить время за другими занятиями, нежели за чтением книг. За месяц большинство респондентов прочитывает не более 1 книги. Имеется тенденция отказа от книг на бумажных носителях в пользу электронных аналогов по различным причинам, однако, в числе главных, это удобство и стоимость последних.
Среди всех бумажных книг наибольшим интересом пользуется учебная/профессиональная литература.
У людей нет большого интереса в плане коллекционирования редких изданий.
Большинство людей тратит на книги в месяц не более 2500 тенге.
Уровень доходов большинства граждан не позволяет им тратить большую часть средств их бюджета на покупку книг в магазине. На основе полученной информации после проведения маркетингового исследования можно констатировать следующее: открытие нового книжного магазина на территории г. Алматы – это большой риск, который состоит из различных составляющих:
1) отсутствие заинтересованности у большей части людей в открытии нового магазина;
2) наличие товара–заменителя в виде электронных книг (причём бесплатных);
3) отсутствие большого интереса к чтению книг;
4) нехватка свободного времени у людей.

В связи с этим открытие нового книжного магазина на территории г. Алматы выглядит нецелесообразным. К тому же на территории города уже функционирует магазины, который продают книги. И как показывает визуальное наблюдение, очередей данный магазин не видел давно. Однако, полученная в ходе исследования информация, заставляет подумать об открытии магазина другой направленности. В частности, магазина, торгующего различными устройствами для чтения электронных книг. Однако это лишь одна из возможных альтернатив, которая должна быть проверена проведением другого маркетингового исследования.
Full transcript