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Métodos para la evaluación de la publicidad

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Ruth Tfdz

on 12 January 2016

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Transcript of Métodos para la evaluación de la publicidad

Métodos para la evaluación de la publicidad
Pruebas de memoria.
Pruebas de persuasión
Persuasión, se entiende “incluir con razones a creer o hacer una cosa; convencer con razones”
Apariencia y sexo
Es intentar asociar un producto o idea con gente hermosa y sexualidad.
Persuasión indirecta
Crear una asociación entre una situación y un producto donde en realidad no hay relación directa.
Testimonios
Tanto de celebridades como de consumidores “corrientes” se utilizan en la publicidad para despertar la atención del cliente y ganarse a su vez su confianza.
Afinidad
Asociando un producto con determinados valores familiares o ven-diéndolo exclusivamente a determinadas “élites”.
Una de las maneras más frecuentes de medir la efectividad de un anuncio publicitario es mediante el uso de pruebas de memoria.
MEMORY ASSESSMENT SCALES

Esta construida para evaluar aspectos de la memoria útiles desde el punto de vista clinico. Incluye medidas de amplitud de memoria visual y no –verbal y memoria demorada con material verbal y no verbal.
Puede ser sutil o directa.
El sexo es un innegable “gancho” para atrapar al consumidor
Que el producto promocionado está creado a su imagen y semejanza.
Evaluación de la comunicación
Tiene que ser una actividad bilateral (entre el anunciante y el consumidor) pues la única manera que el anunciante (emisor) tiene para saber si el consumidor (receptor) ha recibido y comprendido la información que éste le ha enviado.
Así que la retroalimentación no la recibirá el anunciante a menos que, por su propia iniciativa, la pida al consumidor.
Métodos fisiológicos
Medir los cambios fisiológicos (en la piel, en la pupila, la postura del cuerpo, etc.) del consumidor al ser expuesto al anuncio.
Fuentes de consulta:
http://www.mapor-mex.com/vistrain/EvaluacionCampanas.html
http://www.psyciencia.com/2015/05/26/el-efecto-de-la-publicidad-de-comida-sobre-los-adolescentes-con-sobrepeso/

Está diseñada para hacer que la gente haga algo, ya sea que compre un producto o que vote por un político. También se busca persuadir a la gente de ser fieles a una marca.

Ruth Torres.
Cuadro por cuadro.
Consiste en "desarmar" un anuncio para ver qué elementos funcionan y cuáles no. Los investigadores que evalúan los comerciales usan el análisis cuadro por cuadro o momento a momento para identificar las fortalezas y debilidades de un comercial.
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