Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Een beeld van een doelgroep

Hoe krijg je een goed beeld van een doelgroepdoelgroep
by

Peter Mulder

on 27 March 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Een beeld van een doelgroep

een beeld van
een doelgroep Een doelgroep is een groep mensen die bepaalde kenmerken en behoeften heeft.

Het is een groep waar je
een gerichte boodschap
op kunt richten. kenmerken zijn bijvoorbeeld
leeftijd kenmerken op het gebied van
sociaal-maatschappelijke indeling de pensionado's basisschoolkinderen studenten / jongeren de midlife
veertigers flodders Gooische
standing doorsnee
modaal industriëlen bouwvakkers behoeften en interesses carrière makers enzovoort... boeren pre-pubers enzovoort... enzovoort... eten / drinken liefde er bij horen er bij horen ontspanning kennis Hoe meer details bij een bepaalde groep kunnen worden geformuleerd...

Hoe beter men zich in de doelgroep kan inleven.
Hoe beter de boodschap gericht kan worden! Er zijn veel verschillende groepen mensen te onderscheiden...

Maar de groepen hebben ook weer veel overeenkomsten met elkaar hebben! Er wordt wel eens gezegd:
"Iedereen is mijn doelgroep!" Je weet nu dat dit onzin is... IJkpersoon
Een ijkpersoon is een personage die als afbeelding gebruikt wordt om schrijvers, mediabouwers en een ieder die zich op een bepaalde groep wil <moet> richten.

IJkpersonen
representeren
mensen van vlees en bloed. Deze Avatar
uit Second Live
is ook een ijkpersoon Doelgroep en ijkpersoon
Om een doelgroep dus in beeld te brengen, maak je hiervoor een ijkpersoon:
Deze ijkpersoon:
heeft alle kenmerken van de doelgroep.
heeft ook alle behoeften van de doelgroep.
is een echt mens. Doelgroep in beeld
Om een concreet beeld van een doelgroep te krijgen, kun je een IJKPERSOON maken.

IJken betekent <afstemmen> < opmeten>. heel veel verschillende doelgroepen ijkpersoon McDonnalds voorbeelden ijkpersoon Kentucky Fried Chicken luchtmacht
ijkpersoon Doutzen Kroes, ze is
geen ijkpersoon van de doelgroep,
maar het gezicht,
'de verpakking' van L'Oreal ijkpersoon Nike George Clooney, hij is
geen ijkpersoon van de doelgroep,
maar het gezicht,
'de verpakking' van Nespresso enzovoort... ijkpersoon L'Oreal ijkpersoon BMW ijkpersoon Nespresso Is het gezicht van een merk de ijkpersoon van de doelgroep? NEE ! DE IJKPERSOON VAN EEN DOELGROEP
IS EEN TYPE MET KENMERKEN
VAN EEN GROEP DIE JE WILT BENADEREN.

DE IJKPERSOON VAN L'OREAL WIL ZICH SPIEGELEN AAN DOUTZEN KROES DE IJKPERSOON VAN NESPRESSO WIL ZICH SPIEGELEN AAN GEORGE CLOONEY.

SPIEGELEN AAN EEN BEKENDE PERSOON IS DUS EEN KENMERK EEN DOELGROEP... Waarom de naam IJKPERSOON?
De vertegenwoordiger van een doelgroep wordt vaak ook anders genoemd? Klopt!
Er zijn verschillende namen
die aan vertegenwoordigers
van doelgroepen worden gegeven. Een IJKPERSOON wordt ook genoemd:
Avatar
iPerson
Personna
Prototype
Pars pro toto Wij noemen de vertegenwoordiger
IJKPERSOON omdat dit in de mediabranche
gebruikelijk is. Hoe creëer je een ijkpersoon? http://ijkpersoon.nl/ijkpersoongebruik.html Peer Mascini
het gezicht van
Melkunie Je maakt eerst een collage
van de wereld van de ijkpersoon En je zet de ijkpersoon in haar eigen wereld Geef haar een naam, vertel wat ze graag doet, waar ze voor gaat, wat haar uitdaagt, schrijf wie zij is, etc. Maak nu
<in overleg met je leerkracht>
zelf een IJKPERSOON
<kan ook in kleine groepjes>! Daar kun je wat mee! Zo kun je je met onderzoek, beeld en tekst een beeld vormen van de doelgroep waar je mee wilt communiceren. Dit heet een empathische analyse. Empathie betekent "inleven". bijvoorbeeld...
de ijkpersoon van een
sociaal medium. Hoe zie je de
ijkpersoon
van Facebook
of... De ijkpersoon van Twitter? Of van... De ijkpersoon van Linked in?
Of van... De ijkpersoon
van Hyves ? Als je deze doelgroepen in sociale media
kunt onderscheiden, dan heb je een een goed empathisch vermogen om een doelgroep te kunnen VERBEELDEN.
(verwar deelnemers niet met de doelgroep <dat is publiek> maar op wie richt FB zich primair >belangrijk< ?) Succes met jullie IJKPERSOON!
Full transcript